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“湯達人”叫出了方便面的“第二春”?。?/h3>
來源:中細(xì)軟作者:劉鍵2017-09-20 13:36:466619

人類歷史上最偉大的發(fā)明都有哪些?小知相信方便面絕對算得上其中之一。童年記憶中的方便面,是永遠集不齊水滸卡片的小浣熊。長大后的味道,則是旅途跋涉中的一碗溫暖。

人類歷史上最偉大的發(fā)明都有哪些?小知相信方便面絕對算得上其中之一。

童年記憶中的方便面,是永遠集不齊水滸卡片的小浣熊。長大后的味道,則是旅途跋涉中的一碗溫暖。曾幾何時,方便面還是深夜中烈性的毒藥,是吃完讓人后悔但下次還想吃的存在。

風(fēng)光不再 一碗“湯達人”力挽狂瀾

我國人口眾多,自然也是方便面的消費大國,相信沒人從沒吃過泡面吧。

一直以來,很多人對方便面的共識是沒有營養(yǎng)、沒有價值,作為油炸食品,不僅含有大量的防腐劑,還屬于高鹽食品,對身體健康毫無益處,也因此被冠以垃圾食品的帽子。

現(xiàn)在,隨著高鐵提速出行快捷、外賣平臺遍地崛起、消費人群更加注重健康,方便面大紅大紫、大行其道的時代似乎已經(jīng)終結(jié)。

數(shù)據(jù)顯示方便面消費市場的購買力持續(xù)下降,后勁不足。長時間的虧損,也讓品牌巨頭諸如康師傅、統(tǒng)一等企業(yè)意識到產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的重要性與迫切性。

市場消費環(huán)境低迷,諸多的方便面企業(yè)開始相繼推出高端產(chǎn)品,品牌之間也由原來的價格競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值競爭。比如,統(tǒng)一企業(yè)就推出了高端新品——湯達人,主打賣點就是“湯好”,讓人吃了面之后還想把湯喝掉的產(chǎn)品。

在整體市場下滑的環(huán)境中,統(tǒng)一集團實現(xiàn)了增長,最主要的貢獻就來自于“湯達人”的高速增長。可以說,“湯達人”是統(tǒng)一方便面的絕對明星,當(dāng)然作為面中貴族,湯達人價格不菲。

湯達人走俏 不僅僅是因為湯好

早在2008年“湯達人”就已經(jīng)問世,多年蟄伏,它是如何實現(xiàn)逆襲的?

作為一款高端的方便面品牌,湯達人可以說是順勢而為,最最重要的是抓住了國內(nèi)消費升級的機會,針對消費人群的需求,推陳出新主打高端湯的訴求,把自身從低端品種脫離出來,建立一種新的優(yōu)勢,既有明顯特色,又符合當(dāng)代年輕人的代餐需求。

要想賣的好,宣傳自然少不了。除了“湯達人”連推新品外,統(tǒng)一企業(yè)還對湯達人品牌進行了多方面的創(chuàng)新改革,嘗試了多種復(fù)合式的傳播模式。例如,網(wǎng)絡(luò)上那只猴子的短視頻推廣廣告,以幽默的方式很好的傳播了香濃好湯的賣點。

經(jīng)過時間的逐漸培育,慢慢得到了消費者的認(rèn)可。

也正是看到這一情況,康師傅當(dāng)時也順勢推出“湯大師”搶食市場份額,以“濃醇好湯”為賣點,講求“大師范兒”。作為湯達人的競品,康師傅“湯大師”與統(tǒng)一“湯達人”可謂是針尖對麥芒。

當(dāng)然,除了面和湯的味道,小知關(guān)注的還有它們的品牌保護意識,經(jīng)查詢,“湯達人”與“湯大師”都已經(jīng)在主要的類別第30類上成功進行了商標(biāo)注冊,但是小知也發(fā)現(xiàn),對于品牌宣傳很重的第35類上,湯大師并未申請注冊商標(biāo)。

中細(xì)軟知識產(chǎn)權(quán)總結(jié)

從“湯達人”的成功模式上看,方便面高端化或許將成為未來的發(fā)展趨勢,因為消費者更愿意為健康、高品質(zhì)的產(chǎn)品買單。

而統(tǒng)一也正是利用自身的領(lǐng)域?qū)I(yè)性優(yōu)勢,在洞悉消費需求的基礎(chǔ)上有針對性的進行產(chǎn)品創(chuàng)新,以此滿足消費者最真實的需求。

對很多傳統(tǒng)企業(yè)而言,以客戶需求為導(dǎo)向,堅持創(chuàng)新出貼合實際需求的產(chǎn)品,才是持續(xù)發(fā)展的根本。

當(dāng)然,小知提醒一定要及時進行商標(biāo)的注冊,因為保護好品牌,才能讓發(fā)展無后顧之憂。

 

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標(biāo)簽: 方便面湯達人

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