小知過目的商標(biāo)沒有上萬也有上千，忽然發(fā)現(xiàn)了一個真理：好聽的商標(biāo)千篇一律，有趣的品牌萬里挑一。

　　什么樣的商標(biāo)算是好聽的商標(biāo)呢?就是那些寓意好的，聽起來高大上的，人人都喜歡的那種商標(biāo)。例如：萬達(dá)、萬科、悅享等等，很多大品牌或者經(jīng)過時間考驗的品牌都具備這一特質(zhì)。

　　什么樣的商標(biāo)是有趣的呢?讓人一聽印象很深，能夠挑逗起某種情緒的，例如“叫了個雞”、“沒想稻”、“摩拜”、“阿里巴巴”等。那么，正在做品牌的你有興趣讓選個有趣的商標(biāo)嗎?

　　怎樣做才能讓品牌更有趣呢?

　　有趣!每個人對此的理解會有所不同，但是，當(dāng)大多數(shù)人都認(rèn)為你的品牌有趣時就可以了，具體來說三步可以實現(xiàn)。

　　拒絕人云亦云，發(fā)揮獨(dú)創(chuàng)性

　　很多品牌喜歡傍名牌，傍名牌不僅在商標(biāo)注冊中因為與其他商標(biāo)近似不容易通過，并且在品牌塑造上也不容易獲得成功。試想，如果你在模仿行業(yè)大牌的時候，而沒有新的、更加獨(dú)創(chuàng)性的名字或者品牌理念是很難占領(lǐng)客戶的心智。

　　例如，有一個糖的名字叫“狗屎糖”，它的廣告語就是“吃狗屎糖走狗屎運(yùn)。”這名字引起了大家的好奇，進(jìn)而有想品嘗的欲望。但是如果整個行業(yè)都叫狗屎糖的話，也沒意思了。

　　再比如之前我們可能喜歡農(nóng)夫山泉那樣的品牌，因為它貼近自然。而近幾年我們又被一種叫“百歲山”的水吸引，就是因為它的一個公主和她的數(shù)學(xué)老師的品牌故事。你會發(fā)現(xiàn)，它的成功就在于與眾不同。當(dāng)大家都承諾自己是昆侖山、雪山、農(nóng)夫山泉的時候，百歲山卻用一個數(shù)學(xué)故事吸引了你。

　　有清晰的品牌人格

　　我們在看蘋果和小米手機(jī)時就有清晰的品牌人格在里面，一個代表高端、一個代表性價比，但是二者都有些走科技男的路線，這就是品牌人格。也就是說，任何人都能夠從這個品牌中找到相同的感覺，這是品牌要傳達(dá)給客戶的。

　　并且每一種人格的宣傳都要符合自己的品牌定位。以故宮淘寶為例，故宮淘寶就把明清皇帝的品格用比較逗比的風(fēng)格展現(xiàn)出來，從而推出自己的產(chǎn)品，引發(fā)了大家的共鳴，尤其是年輕人的認(rèn)可。

　　要跟上時代發(fā)展的步伐

　　總的來說，十年前的品牌名稱和現(xiàn)在的風(fēng)格就截然不同，十年前或者更早我們的白酒品牌可能是五糧液、二鍋頭，現(xiàn)在如果再想進(jìn)攻白酒行業(yè)，就要緊跟時代的步伐，發(fā)現(xiàn)新的機(jī)會。

　　比如江小白的酒，更多年輕人可能沒有喝白酒的習(xí)慣，一來是喝酒傷身，二來是那些老品牌的酒沒有給年輕人一個喝它的理由，但是江小白的酒就不一樣了。它的每一瓶酒好像都有故事，并且非常符合現(xiàn)代人的情感定位。

　　總之，創(chuàng)造一個成功的品牌需要天時、地利、人和等眾多因素，而小知就從品牌名稱和品牌定位方向分析了怎樣才能使品牌變得更有趣，從而更好地突顯自己的品牌優(yōu)點、打造爆款I(lǐng)P!

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