古藺作為瀘州一個(gè)中國(guó)白酒金三角的重要白酒大量，歷來(lái)以白酒、能源作為支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，隨著旅游、醫(yī)藥、烤煙第二產(chǎn)業(yè)極的迅速發(fā)展，古藺縣工商局從2010年開(kāi)始，重點(diǎn)在推動(dòng)古藺縣商標(biāo)建設(shè)上提出了新舉措：積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)縣域企業(yè)注冊(cè)富有特色的各類(lèi)商標(biāo)，“青梅竹馬”、“烏蒙山”、“太平渡”、“八節(jié)洞”、“黃荊老林”等商標(biāo)脫穎而出，為壯大縣域經(jīng)濟(jì)、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，建立古藺大商標(biāo)、大品牌戰(zhàn)略工程上留下了堅(jiān)實(shí)一步。

商標(biāo)問(wèn)題頻發(fā) 專(zhuān)家來(lái)支招

截止2011年8月的不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，古藺縣有注冊(cè)商標(biāo)346件，新申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)120件，中國(guó)馳名商標(biāo)2件，四川省著名商標(biāo)5件，瀘州市知名商標(biāo)9件。值得注意的問(wèn)題是，在目前古藺注冊(cè)的商標(biāo)中，不少企業(yè)和個(gè)人還沒(méi)用注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí)，整體品牌推廣還缺乏“品牌經(jīng)”，在整體發(fā)展過(guò)程中，比如像手工面、臘肉、風(fēng)味小吃、風(fēng)景名勝區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、酒類(lèi)行業(yè)等都存在沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)。

目前，在古藺范圍內(nèi)注冊(cè)的商標(biāo)中存在有如下幾大問(wèn)題：首先，企業(yè)從未注冊(cè)過(guò)商標(biāo)。最為明顯的是以風(fēng)景名勝景區(qū)為主要賣(mài)點(diǎn)的二郎灘、大黑洞等。其次，企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)失敗率高。很多企業(yè)由于自身商標(biāo)知識(shí)不夠?qū)I(yè)，導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)不成功。比如，違反國(guó)家商標(biāo)局最新注冊(cè)解釋條例規(guī)定，如帶“國(guó)”字頭、“中華”等擴(kuò)大效果的商標(biāo)，比如“中華坊”、“國(guó)諧”等;其次，涉嫌侵犯郎酒等其它商標(biāo)的專(zhuān)有權(quán)利的商標(biāo)，比如“黃金郎”、“商務(wù)郎”等;第三，以產(chǎn)品的原材料作為商標(biāo)注冊(cè)，比如“趕黃草”;最后，對(duì)于傳播有負(fù)面影響或者已經(jīng)有注冊(cè)在先的商標(biāo)都被駁回，比如“金瓶美”、“巷子深”、“紅軍杯”等。

專(zhuān)家還指出，目前古藺縣范圍內(nèi)注冊(cè)的商標(biāo)注冊(cè)名和企業(yè)的品牌名相脫軌，在市場(chǎng)傳播等角度上增加了難度。比如“紅軍杯酒業(yè)”商標(biāo)注冊(cè)是“赤渡”，佳樂(lè)酒業(yè)的商標(biāo)又是“樂(lè)坊”，雖然從嚴(yán)格意義上講，并非一定要使得廠名和品牌要完全一致，但知名品牌推廣時(shí)，公司名和品牌名的結(jié)合顯得更為重要。

融入地區(qū)特色 培育大品牌

“雖然不少企業(yè)已經(jīng)擁有了注冊(cè)商標(biāo)，但商標(biāo)沒(méi)有非常好的融入地方特色，文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值有待加強(qiáng)”北京超凡知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家王雷指出，例如“缸上花”、“紅祥村”、“蜀橋”、“渡牌”、“福藺”等商標(biāo)，由于缺乏對(duì)商標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)用的估計(jì)，不僅讓消費(fèi)者晦澀難懂，賦予的商標(biāo)美譽(yù)度、知名度在市場(chǎng)推廣中難度系數(shù)更大。

從2010年開(kāi)始，古藺縣集中在酒業(yè)、旅游、特色食品、酒店、農(nóng)副產(chǎn)品等行業(yè)，率先在這些行業(yè)突破商標(biāo)注冊(cè)的升級(jí)換代，將古藺的“紅色文化”、“美景文化”、“美酒文化”、“苗家文化”貫穿其中，將烏蒙山區(qū)的原生態(tài)地理、自然資源、古藺紅色主題、旅游主題等主題進(jìn)行有效的延展，優(yōu)秀的創(chuàng)意商標(biāo)不斷涌現(xiàn)。

王雷向筆者表示，通過(guò)會(huì)診我們提出了在白酒發(fā)展上，要結(jié)合時(shí)下最為熱點(diǎn)的“郎酒名酒名鎮(zhèn)”、“永樂(lè)醬酒工業(yè)園”、“太平古鎮(zhèn)”等區(qū)域發(fā)展的加快，推薦注冊(cè)了“永樂(lè)鎮(zhèn)”、“太平渡”、“二郎鎮(zhèn)”等優(yōu)秀商標(biāo)，隨著太平古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)日益完備，加上武侯祠旅游公司方面的注入，“太平渡”成為紅色文化特色酒的前景巨大。同時(shí)，結(jié)合古藺最為有特色的野生楊梅酒等推薦搶注了 “青梅竹馬”商標(biāo)等。

另外，旅游行業(yè)重點(diǎn)向各大企業(yè)推薦注冊(cè)“黃荊老林”、“八節(jié)洞”、“太平古鎮(zhèn)”、“大黑洞”等商標(biāo)，在特色產(chǎn)業(yè)方面，推薦注冊(cè)了“烏蒙山”牌趕黃草商標(biāo)、“樂(lè)鴻”食品等商標(biāo)，他們分別在各自領(lǐng)域具有比較大的商業(yè)價(jià)值。