近年來，一些技術含量高、市場占有率高、發(fā)展前景看好的企業(yè)積極實施商標戰(zhàn)略，走“品牌強企”之路。但仍出現(xiàn)商標注冊、使用意識淡薄，與經(jīng)濟快速發(fā)展不相適應，與企業(yè)自身發(fā)展需求也不符合的問題。

只有消除實施“商標戰(zhàn)略”中的“三大誤區(qū)”，才是引導企業(yè)走“品牌強企”之路的根本途徑。

誤區(qū)一：商標發(fā)展和品牌爭創(chuàng)是工商部門的事。主要表現(xiàn)為，其一，企業(yè)申報注冊商標積極性不高，重視技改投入，忽視品牌創(chuàng)建投入。其二，政府相關部門鼓勵、扶持企業(yè)申報注冊商標的相關優(yōu)惠政策滯后，在制定商標發(fā)展戰(zhàn)略中缺乏科學性、前瞻性。

誤區(qū)二：商標對工業(yè)產(chǎn)品至關重要，而對農(nóng)副業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)則關系不大。主要表現(xiàn)為，在一些地區(qū)，工業(yè)產(chǎn)品商標與農(nóng)副業(yè)產(chǎn)品、現(xiàn)代服務業(yè)的商標在數(shù)量比例上嚴重失衡，導致農(nóng)副產(chǎn)品、現(xiàn)代服務業(yè)難以形成區(qū)域特色。其主要原因是，目前農(nóng)副業(yè)很大程度上仍處于一家一戶式的分散經(jīng)營狀態(tài)，未能較好地形成規(guī)模經(jīng)營優(yōu)勢，抵抗市場風險的能力不強。而現(xiàn)代服務業(yè)則處于初始階段，大多表現(xiàn)為“單兵獨戰(zhàn)”，未能形成較好的服務體系。

誤區(qū)三：商標注冊是一勞永逸的事。主要表現(xiàn)為部分企業(yè)對注冊商標的前景認識不足，對防御性、保護性商標的重要性認識不夠，缺乏目的性，在實施商標戰(zhàn)略中怕投入，怕費力，講究商標數(shù)量，忽視商標的“含金量”。主要成因是，部分企業(yè)重視發(fā)展商標，卻忽視培育商標，片面認為，拿到商標注冊證就萬事大吉了。

因此，“品牌興企”應做好以下幾方面工作。

一、加大宣傳力度。各級政府要通過會議、廣播、電視等形式，宣傳商標注冊的重要性和必要性。

二、注重典型示范。利用現(xiàn)場會、經(jīng)驗交流會等形式，讓已有商標的企業(yè)介紹經(jīng)驗，特別是已獲得馳名商標、著名商標和知名商標認定的企業(yè)，介紹他們實施品牌戰(zhàn)略取得的成效。

三、加大考核力度。把商標疏導發(fā)展工作與地方經(jīng)濟發(fā)展工作相結合，把商標發(fā)展、品牌創(chuàng)建工作納入目標考核。

四、注重平衡發(fā)展。引導個體工業(yè)戶和農(nóng)副產(chǎn)品注冊，積極引導具有本地特色的荷藕、慈姑、水產(chǎn)品申報注冊商標;也可以引導經(jīng)濟合作組織申請商標注冊;

五、制訂獎勵措施，對認定為知名商標、著名商標和馳名商標的企業(yè)進行適當表彰;

六、提前付諸實施。仿效“產(chǎn)品未動，商標先行”做法，在申辦企業(yè)或個體名稱登記時，將企業(yè)字號先作為商標進行注冊查詢和申請，爭取將新申請企業(yè)字號與今后產(chǎn)品的商標名稱相一致。