重視馳名商品保護

馳名商標因其知名度較高，且擁有者一般是規(guī)模較大的企業(yè)，因此，法律對它予以較大范圍的保護。但馳名商標的保護范圍、保護程度，要根據(jù)商標的具體情況具體界定。一般來講，對馳名商標的擴大保護主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，我國是《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》的成員國，對公約其他成員國雖未在我國申請注冊、但經(jīng)商標局認定為馳名商標的商標，應予以保護。

第二，對具有獨創(chuàng)性的馳名商標可給予跨商品類別保護。例如，非“同仁堂”商標所有人將藥品上的馳名商標“同仁堂”用于保健食品、飲料等商品并申請注冊時，其申請就會被駁回。對于擅自使用的，由工商行政管理機關予以制止，情節(jié)嚴重的還可處以罰款。需要說明的是，盡管“同仁堂”未在保健食品和飲料商品上注冊，前述保護仍然可以實施，這就是人們所說的“擴大保護”的另一層含義。

第三，對于商標局認定的馳名商標，自認定之日起，他人將與該馳名商標相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記;已經(jīng)登記的，馳名商標注冊人可以自知道或者應當知道之日起兩年內(nèi)，請求工商行政管理機關予以撤銷。

醫(yī)藥企業(yè)的商標只有通過認定，被確定為馳名商標后，我國《商標法》關于馳名商標跨商品、服務類別的特殊保護才能對其起作用。法律將注冊商標的保護范圍一般確定在“類似商品”和“近似商標”之內(nèi)，目的在于避免公眾對商品的來源發(fā)生混淆、誤認;而法律對于馳名商標的保護范圍則實行“跨類保護”。需要說明的是“跨類保護”的含義是“跨類似商品保護”，而不是“跨商品類別保護”，而“跨類保護”決定了其保護范圍的標準已經(jīng)不再是排除“混淆的可能性”。

馳名商標“跨類保護”是否包含了所有領域，我國現(xiàn)行法律對此沒有明確界定。從立法本意來講，對跨類保護應有所限制，適度保護，應以足以引起消費者對商品的提供者和服務的來源產(chǎn)生混淆、誤認或產(chǎn)生某種聯(lián)想為判斷依據(jù)，不能涵蓋所有的領域。同時，法院在審理此類案件時，應根據(jù)個案情況，考慮商標的知名度和顯著性情況以及被控侵權行為的誤導性等因素，在案件中作出合理判斷，不能將馳名商標變成無原則的全類保護。

重視商標的國際注冊

根據(jù)世界貿(mào)易組織的《TRIPS協(xié)議》要求，我國《商標法》經(jīng)過修訂擴大了商標權的客體，例如，增加了包括三維商標、顏色商標等視覺商標注冊的規(guī)定。企業(yè)應重視應用這些新規(guī)定，做到寬注冊、廣注冊和多樣化注冊，這樣不僅能從新的知識產(chǎn)權保護體系獲得更大利益，也能為開拓國際市場做好風險防范準備。

面臨激烈的國際市場競爭，我國醫(yī)藥企業(yè)同樣應及時針對產(chǎn)品出口方向，有重點的選擇國別，及時做好商標注冊。所幸的是，我國部分知名醫(yī)藥企業(yè)已重視其商標的國際注冊，如三九集團在瑞士、法國、德國、日本、美國、西班牙等國申請了“999”和“三九胃泰”的商標注冊，為企業(yè)“走出去”奠定了國際知識產(chǎn)權保護的基礎。