近日，茅臺(tái)酒廠向國(guó)家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)“國(guó)酒茅臺(tái)”通過(guò)初審一事，引發(fā)輿論一片嘩然。山西汾酒、洛陽(yáng)杜康、五糧液等眾多白酒企業(yè)通過(guò)提出異議的法律手段，以及通過(guò)媒體發(fā)表反對(duì)意見(jiàn)等各種形式表達(dá)不滿，以阻止“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)最終得以注冊(cè)。茅臺(tái)酒廠又一次處于輿論的風(fēng)口浪尖。

在今年這個(gè)多臺(tái)風(fēng)多暴雨的夏季,國(guó)家工商總局商標(biāo)局7月20日公布的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審的消息無(wú)異于又在國(guó)內(nèi)掀起一場(chǎng)狂風(fēng)驟雨:“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)到底動(dòng)了誰(shuí)的奶酪,這強(qiáng)烈圍攻的聲音里有多少專業(yè)理性的分析,又有多少情緒化的釋放?國(guó)家商標(biāo)局在九次駁回后又于第十次通過(guò)其初審,是不是在刻意偏袒或培育茅臺(tái)品牌?“國(guó)”字商標(biāo)是否透支國(guó)家信用,在以國(guó)家的名義為茅臺(tái)酒背書(shū)?

“四個(gè)不理解”喊冤

7月20日,國(guó)家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)公布的一則商標(biāo)初步審定公告顯示,貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)了初審。據(jù)媒體報(bào)道,貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)最早是在2001年9月13日,其間“國(guó)酒茅臺(tái)”一共注冊(cè)了9次,不過(guò)每次均因“國(guó)酒”這一提法涉嫌利用國(guó)家機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行宣傳而被國(guó)家商標(biāo)局駁回。此次初審?fù)ㄟ^(guò)后,如在三個(gè)月公告期內(nèi)沒(méi)有異議或者異議無(wú)效,茅臺(tái)將“轉(zhuǎn)正”成為國(guó)酒。

意想不到的是,這次初審?fù)ㄟ^(guò)隨即引發(fā)了一場(chǎng)攪動(dòng)全國(guó)視神經(jīng)的強(qiáng)臺(tái)風(fēng)。它不僅遭受了白酒行業(yè)旗幟鮮明的抗議,還引起了上至專家學(xué)者下至平民百姓的強(qiáng)烈反對(duì)和炮轟。

山西汾酒充當(dāng)了阻擊先頭部隊(duì),拋出一份洋洋灑灑長(zhǎng)達(dá)萬(wàn)字的異議申請(qǐng)書(shū)。河南杜康酒業(yè)則委托律師寫(xiě)出異議申請(qǐng)書(shū),并發(fā)給國(guó)家工商總局商標(biāo)局,并在官方網(wǎng)站發(fā)出了《致商標(biāo)局和茅臺(tái)集團(tuán)的公開(kāi)信》,列舉了“國(guó)酒茅臺(tái)”申請(qǐng)商標(biāo)情、理、法都不通的10大理由。另外五糧液、西鳳等也均紛紛通過(guò)向媒體表態(tài)等方式表示異議。只有安徽古井貢酒股份有限公司總經(jīng)理梁金輝力排眾議,對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)表示堅(jiān)決支持,但是聲音很快淹沒(méi)在一片反對(duì)之中。

對(duì)于“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)引發(fā)的這場(chǎng)行業(yè)地震,貴州省副省長(zhǎng)蒙啟良的感觸最為深刻并直接。在8月9日的貴州國(guó)際酒類博覽會(huì)上,副省長(zhǎng)蒙啟良一連用了“四個(gè)不理解”。然而,副省長(zhǎng)的觀點(diǎn)發(fā)表后,不但沒(méi)有得到網(wǎng)上網(wǎng)下的理解,反而招致了更多的質(zhì)疑和責(zé)問(wèn):“高時(shí)2300元一瓶,現(xiàn)在便宜了也1600多元,這樣的天價(jià)茅臺(tái)誰(shuí)在喝?老百姓嘗都嘗不起的茅臺(tái)酒怎么能算是國(guó)酒?”“要是注冊(cè)國(guó)酒,我看二鍋頭還差不多!”記者瀏覽網(wǎng)上留言發(fā)現(xiàn),眾多的留言中帶有此類不滿的發(fā)泄。

一專業(yè)人士表示,多年來(lái),茅臺(tái)已經(jīng)被打上了很深的權(quán)貴烙印,在公眾層面,它還隱含著強(qiáng)烈的反腐焦慮。公眾遏制不了公款吃喝,但決不能容忍一種經(jīng)由公款吃喝帶來(lái)大量銷量的酒在名義上轉(zhuǎn)正為“國(guó)酒”,從而繼續(xù)腐敗下去。

“國(guó)酒茅臺(tái)”“國(guó)酒”?

“在眾多的批評(píng)和反對(duì)聲音中,大家可以注意到一個(gè)細(xì)節(jié),那就是這次商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^(guò)的是‘國(guó)酒茅臺(tái)’四字商標(biāo),無(wú)論是白酒同行還是普通網(wǎng)友,大家反對(duì)的也是這一四字商標(biāo),但又或多或少地把‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)混同于‘國(guó)酒’商標(biāo)了。這可能也多少加劇了普通民眾對(duì)此商標(biāo)注冊(cè)事件的不滿。”我省工商行政管理系統(tǒng)一位商標(biāo)管理人士表示。他稱,公眾的情緒可以理解,但是在商標(biāo)注冊(cè)上,“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)和“國(guó)酒”商標(biāo)是兩個(gè)有著極大不同內(nèi)涵的專業(yè)概念。

“如果茅臺(tái)酒廠家申請(qǐng)注冊(cè)的是‘國(guó)酒’商標(biāo),那是無(wú)論如何也批不下來(lái)的。而廠家一直多次申請(qǐng)注冊(cè)的是‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo),按照商標(biāo)注冊(cè)法規(guī)的有關(guān)規(guī)定,雖然違背了有關(guān)禁用‘國(guó)字頭’、‘國(guó)字號(hào)’的規(guī)定,但是也符合商標(biāo)法其他原則規(guī)定,這就給這次‘國(guó)酒茅臺(tái)’通過(guò)初審留下了法律空間。”山東千慧商標(biāo)事務(wù)所董事長(zhǎng)李俠女士從專業(yè)的角度向記者解釋。她分析,像國(guó)家商標(biāo)局之前批準(zhǔn)的“國(guó)窖1573”商標(biāo)及這次初審?fù)ㄟ^(guò)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo),可能都是因?yàn)閺S家已長(zhǎng)期大量使用和巨額宣傳而具備了獨(dú)特的因素。“茅臺(tái)酒廠家從2001年起已經(jīng)九次申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo),并在這期間一直投入數(shù)億經(jīng)費(fèi)進(jìn)行推廣宣傳。我想這可能是商標(biāo)局為什么前九次駁回而第十次通過(guò)的根本原因吧。”

“商標(biāo)審批既然是一個(gè)專業(yè)問(wèn)題,就應(yīng)該按照專業(yè)的思維去評(píng)判。同樣的道理,像反對(duì)一個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)不應(yīng)該帶有感性情緒一樣,支持注冊(cè)也不應(yīng)帶有感情因素。”李俠同時(shí)表示。她認(rèn)為,像貴州省那位省領(lǐng)導(dǎo)所認(rèn)為的,批準(zhǔn)了國(guó)窖1573就應(yīng)批準(zhǔn)“國(guó)酒茅臺(tái)”,或者把批準(zhǔn)“國(guó)酒茅臺(tái)”與支持老少邊窮地區(qū)發(fā)展和民族品牌聯(lián)系起來(lái),也是不客觀的。如果國(guó)家商標(biāo)局從支持民族品牌發(fā)展、拓展國(guó)際市場(chǎng)的角度考慮,可能茅臺(tái)廠家第一次申請(qǐng)就批準(zhǔn)了,何苦拖后10年?

“國(guó)字號(hào)”之爭(zhēng)

一直很激烈

授予“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)是否會(huì)以國(guó)家的名義為茅臺(tái)背書(shū)?

“白酒行業(yè)的國(guó)家號(hào)之爭(zhēng)一直十分激烈,而且代表香型眾多,如果任何一家獲得‘國(guó)酒××’商標(biāo),在客觀上就會(huì)對(duì)‘國(guó)酒’造成排他性獨(dú)家占有。說(shuō)到底,‘國(guó)標(biāo)商標(biāo)’之爭(zhēng)其實(shí)是背后的市場(chǎng)利益之爭(zhēng)。”李俠在深思之后也向記者坦露了自己的“保留性觀點(diǎn)”。

我省一芝麻香白酒企業(yè)老總也向記者表示了這一擔(dān)憂。他表示,蒸餾型白酒本就是中國(guó)的國(guó)酒,加上近年新增的由山東發(fā)展研創(chuàng)的芝麻香型白酒,中國(guó)白酒有11個(gè)國(guó)家香型,每一個(gè)香型都有代表產(chǎn)品,而茅臺(tái)只是醬香型代表而已。雖然其在國(guó)內(nèi)外綜合評(píng)比中獲得最高評(píng)價(jià)和認(rèn)可,“國(guó)”字頭一直是多家一線企業(yè)在產(chǎn)品包裝和宣傳十分重視的,也是最常用的。

事實(shí)上,越來(lái)越多的白酒企業(yè)開(kāi)始主打“國(guó)”字牌像瀘州老窖的“國(guó)窖1573”、五糧液新近推出超高端的“國(guó)五液”、汾酒的“國(guó)藏汾酒”、西鳳也推出“國(guó)典鳳香”,一些區(qū)域品牌也借助于國(guó)酒概念實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。業(yè)內(nèi)專家指出,根據(jù)商標(biāo)法,如果茅臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)成功,就意味著部分酒企的類似打擦邊球的國(guó)酒品牌都無(wú)法繼續(xù)使用,勢(shì)必會(huì)給這些企業(yè)帶來(lái)不利影響,所以才引來(lái)反對(duì)聲一片。

“雖然瀘州老窖已成功注冊(cè)了‘國(guó)窖1573’,但是‘國(guó)窖’和‘國(guó)酒’二字的內(nèi)涵還有很大不同,前者主要表明了其歷史久遠(yuǎn),而后者卻代表了一個(gè)商品品類。”這位魯酒代表表示。“另外,是企業(yè)就會(huì)有興衰,如果茅臺(tái)能獨(dú)稱國(guó)酒,如果哪一天它發(fā)展出現(xiàn)問(wèn)題呢,是不是就會(huì)對(duì)中國(guó)白酒的發(fā)展造成不利影響。我認(rèn)為,茅臺(tái)一再執(zhí)意注冊(cè)‘國(guó)酒’有綁架國(guó)家信用的嫌疑。”多家一線白酒企業(yè)有這種質(zhì)疑。

注冊(cè)之爭(zhēng)成曝光之爭(zhēng)

“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)無(wú)論是否獲批,都是一場(chǎng)雙贏的戰(zhàn)爭(zhēng)。

“初審?fù)ㄟ^(guò)后,如無(wú)異議或異議無(wú)效,三個(gè)月異議期后‘國(guó)酒茅臺(tái)’商標(biāo)可以轉(zhuǎn)正。但是,這并不是說(shuō)這一切爭(zhēng)議到10月份就成最終結(jié)果了。如果有關(guān)方對(duì)該商標(biāo)有異議還可以審請(qǐng)復(fù)議,復(fù)議后仍有異議還可以向法院提起行政訴訟,請(qǐng)求法院進(jìn)行判決。至少需要兩年時(shí)間。”李俠告訴記者。

無(wú)論最終“國(guó)酒茅臺(tái)”是否獲得批準(zhǔn),在營(yíng)銷人士看來(lái),這場(chǎng)關(guān)注度極高的商標(biāo)之爭(zhēng)對(duì)白酒行業(yè)來(lái)講是一場(chǎng)“雙贏”的戰(zhàn)爭(zhēng)。

杏花村汾酒、瀘州老窖與茅臺(tái)并稱我國(guó)三大名酒。汾酒在這次國(guó)酒爭(zhēng)議中,是反對(duì)聲音比較強(qiáng)烈的酒業(yè),同時(shí),也是最先媒體關(guān)注報(bào)道的企業(yè)。媒體在報(bào)道杏花村汾酒的“抗議”時(shí)也對(duì)該酒做了大量的“不花錢的廣告”。杜康酒在強(qiáng)力抗議“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的同時(shí)也對(duì)自己的產(chǎn)品和歷史大書(shū)特書(shū),賺足眼球。也就是說(shuō),無(wú)論最終茅臺(tái)是否會(huì)被冠以“國(guó)酒茅臺(tái)”,汾酒、杜康、古井貢酒、五糧液等知名品牌都已賺取足夠曝光率。