“更高更快更強(qiáng)”，這句話放諸于奧運(yùn)會(huì)冠軍商標(biāo)搶注大潮中非常貼切。不過(guò)，還得“更合理”才行，因?yàn)闋繌?qiáng)附會(huì)的代言，失敗案例比比皆是。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)的小編認(rèn)為奧運(yùn)冠軍商標(biāo)搶注需合理。要考慮與企業(yè)形象契合。

近日，孫楊、葉詩(shī)文、林丹……一張張中國(guó)人的面孔在倫敦奧運(yùn)賽場(chǎng)上讓全世界記住，奧運(yùn)冠軍的“身價(jià)”亦倍漲。奧運(yùn)所帶來(lái)的明星效應(yīng)，使得不少商家將目光轉(zhuǎn)向冠軍姓名所富含的巨大商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而引發(fā)了商家們“先下手為強(qiáng)”搶注奧運(yùn)冠軍商標(biāo)的集群效應(yīng)。

但值得注意的是，目前這一勢(shì)頭已發(fā)展到瘋狂的地步。本屆奧運(yùn)冠軍孫楊和葉詩(shī)文的名字已成了部分商家爭(zhēng)相注冊(cè)的“香餑餑”。登錄中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，“葉詩(shī)文”牌游泳衣、“林丹”牌動(dòng)物飲料、“劉翔”牌足球鞋等比比皆是，僅冠以“劉翔”字樣的商標(biāo)就被注冊(cè)了40多次。在淘寶網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上可赫然看到許多以冠軍名字“冠名”的商品紛紛粉墨登場(chǎng)，如萬(wàn)花筒般映入眼簾，讓人目不暇接，就連“豬肉脯”都被套上世界冠軍的頭銜。有副標(biāo)稱與孫楊“同款”的降噪耳機(jī)已炒到千余元，孫楊和他父親簽名的泳帽更是要價(jià)8000元，還有極甚者，由孫楊、葉詩(shī)文、焦劉洋親筆簽名的奧運(yùn)會(huì)游泳帽竟然標(biāo)價(jià)至15萬(wàn)元之巨!真是叫人大跌眼鏡。

那么，為什么企業(yè)會(huì)樂(lè)此不疲、爭(zhēng)先恐后地?fù)屪⒋祟惿虡?biāo)呢?據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，一是奧運(yùn)冠軍金牌效應(yīng)已然顯現(xiàn)。如孫楊和葉詩(shī)文，已確定獲得某房產(chǎn)集團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)的超300萬(wàn)元的房產(chǎn);二是奧運(yùn)冠軍的姓名本身就是一筆巨大的品牌資產(chǎn)，它一旦轉(zhuǎn)入商業(yè)領(lǐng)域就會(huì)釋放出巨大商業(yè)價(jià)值;三是商標(biāo)搶注有可能成為一本萬(wàn)利的生意。經(jīng)了解，有九成搶注商標(biāo)都成為閑置商標(biāo)，大多搶注奧運(yùn)商標(biāo)的企業(yè)都想待價(jià)而沽，通過(guò)轉(zhuǎn)讓謀取暴利。君不見(jiàn)，申請(qǐng)注冊(cè)一款商標(biāo)約需2000元，使用期一般為十年，如果到期要延長(zhǎng)使用，則只需交2800元，而好的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)卻可高達(dá)幾百萬(wàn)元。其中的巨大誘惑可想而知。

上述瘋狂的搶注行為，反映出國(guó)內(nèi)企業(yè)存在的急功近利、追逐一本萬(wàn)利的思想。一味采用知名人士的姓名做商標(biāo)，同時(shí)也說(shuō)明一些企業(yè)沒(méi)有真正理解商標(biāo)的內(nèi)涵。商標(biāo)即品牌，它包含企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、專利技術(shù)、銷售量以及市場(chǎng)信譽(yù)度等眾多要素，絕不是一個(gè)名人的姓名就能涵蓋得了的。從法制上看，我國(guó)對(duì)上述搶注行為并沒(méi)有任何約束力，《商標(biāo)法》第31條就未明確對(duì)姓名權(quán)予以保護(hù)。

縱觀國(guó)外、境外，在商標(biāo)法領(lǐng)域?qū)γ诵彰麢?quán)都有特殊的保護(hù)，值得我們借鑒。如我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)《商標(biāo)法》規(guī)定，有他人之肖像、法人及其它團(tuán)體或全國(guó)著名之商號(hào)名稱或姓名，未得其承諾者，不得申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。韓國(guó)商標(biāo)立法與實(shí)踐也禁止他人將國(guó)內(nèi)外的知名人士之姓名作為商標(biāo)注冊(cè)。在歐美國(guó)家，都給名人明星的公開(kāi)權(quán)、形象權(quán)予以特殊保護(hù)。

華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長(zhǎng)高富平認(rèn)為，我國(guó)商標(biāo)法并不禁止自然人用姓名注冊(cè)商標(biāo)，因此，奧運(yùn)冠軍在未成名前就遭搶注的尷尬在法律上很難駁回。但是，在運(yùn)動(dòng)員取得奧運(yùn)冠軍后，商家一股腦追風(fēng)搶注的行為，則存在惡意之嫌，應(yīng)予以制止。為此，我們建議修改《商標(biāo)法》，從立法上禁止搶注名人商標(biāo)行為，以加強(qiáng)對(duì)知名人士姓名權(quán)的保護(hù)力度，還市場(chǎng)一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。