據(jù)了解，榮事達(dá)商標(biāo)下月將重回合肥，此次“榮事達(dá)”的回歸，也標(biāo)志著合肥三洋將就此進(jìn)入品牌的“三駕馬車”并駕齊驅(qū)、共同發(fā)展的嶄新階段。

2013年3月31日，美的租賃“榮事達(dá)”商標(biāo)使用權(quán)最后期限將至。屆時(shí)，這一租賃協(xié)議將不會(huì)再續(xù)約，較早前已獲合肥市國資控股公司授權(quán)管理“榮事達(dá)”商標(biāo)的合肥三洋，將正式接手“榮事達(dá)”冰洗業(yè)務(wù)。據(jù)三洋內(nèi)部員工透露，三洋工廠已經(jīng)開始生產(chǎn)榮事達(dá)商標(biāo)的產(chǎn)品。這也標(biāo)志著“榮事達(dá)”這一曾是合肥乃至安徽榮耀的著名家電品牌，將重回安徽本土家電企業(yè)懷抱。

榮事達(dá)品牌下月回歸

早在去年5月，合肥三洋就發(fā)出公告，稱公司于當(dāng)年5月8日已獲控股股東合肥市國資控股公司授權(quán)，行使“榮事達(dá)”商標(biāo)管理權(quán)。今后，合肥三洋將可代表授權(quán)人對“榮事達(dá)”商標(biāo)行使管理權(quán)，此外，上述商標(biāo)權(quán)的許可使用費(fèi)，也將由合肥三洋代收。去年6月，合肥市有關(guān)方面明確，在美的租賃“榮事達(dá)”商標(biāo)使用權(quán)到期后，將不再和后者續(xù)約。

據(jù)悉，美的對“榮事達(dá)”商標(biāo)的租賃期將于今年3月31日到期。這意味著，屆時(shí)，已獲品牌管理權(quán)的合肥三洋，將獲得“榮事達(dá)”在冰洗領(lǐng)域的商標(biāo)使用權(quán)。

美的收購“榮事達(dá)”商標(biāo)回顧

1993年，“榮事達(dá)”誕生。隨后，憑借著一句“榮事達(dá)，時(shí)代潮”的廣告語，其迅速為國人所知。在其鼎盛時(shí)期，榮事達(dá)曾連續(xù)多年奪得洗衣機(jī)銷量冠軍，并躋身中國家電業(yè)前三強(qiáng)，也由此成為安徽的“經(jīng)濟(jì)名片”之一。

此后，1996年，在當(dāng)時(shí)國內(nèi)家電業(yè)合資風(fēng)盛行之際，榮事達(dá)中美合資公司成立，榮事達(dá)的冰洗業(yè)務(wù)也交由合資公司。其中，原控股方美國美泰克公司占50.5%的股份，榮事達(dá)占49.5%的股份。

不過，經(jīng)過幾年合作，兩家公司由于在文化、管理上的差異，導(dǎo)致合資公司經(jīng)營業(yè)績不佳，不得不最終選擇“離異”。 2002年1月，美泰克決定轉(zhuǎn)讓其所持合資公司股份，接下來，合資公司股權(quán)發(fā)生變更。 2004年11月，欲進(jìn)軍冰箱和洗衣機(jī)領(lǐng)域的美的集團(tuán)，收購了美泰克持有的合資公司50.5%股權(quán)，并于此后的2005年7月和2008年12月兩度增持，最終全面收購合資公司股權(quán)。

美的在全面收購榮事達(dá)合資公司后，還于2008年出手收購了小天鵝，并對旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行新的整合。從大的戰(zhàn)略格局來看，“榮事達(dá)”對于中國以及合肥家電業(yè)后來的發(fā)展，同樣功不可沒。

接手榮事達(dá)美泰克先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)后，美的以較高的起點(diǎn)進(jìn)入冰洗行業(yè)，進(jìn)而收購小天鵝，造就了中國家電業(yè)的另一個(gè)航母。同時(shí)，在收購了合資公司后，美的加大了在合肥的投資力度。此后，國內(nèi)諸多家電企業(yè)也紛紛在肥投資，合肥也由此成為國內(nèi)外家電巨頭的投資聚集地，海爾、長虹、格力等國內(nèi)外著名企業(yè)入駐，形成了相互融合、共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

合肥三洋步入“三駕馬車”時(shí)代

在過去幾年里，作為安徽唯一的本土家電企業(yè)，合肥三洋一直持續(xù)高速發(fā)展，業(yè)績增速持續(xù)高居行業(yè)第一位。在洗衣機(jī)行業(yè)，合肥三洋的市場占有率已由昔日的行業(yè)第十位迅速攀升至第三位。

2011年，在經(jīng)過此前多年高速發(fā)展的基礎(chǔ)上，合肥三洋提出了企業(yè)新的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，即“532”戰(zhàn)略：計(jì)劃在五年時(shí)間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)冰箱、洗衣機(jī)、生活電器及核心部件三大品類年銷售收入200億元，盡快將公司打造成一個(gè)橫跨冰、洗及小家電等多領(lǐng)域、多元化、多品牌的國際化家電巨頭。

當(dāng)年11月27日，合肥三洋正式推出自主創(chuàng)新的高端品牌“帝度”，標(biāo)志著合肥三洋正式從單品類、單品牌階段，步入多品類、多品牌時(shí)代。

在收回“榮事達(dá)”品牌之后，同時(shí)擁有“三洋”、“帝度”和“榮事達(dá)”三大品牌的合肥三洋，多品牌戰(zhàn)略將有望加速實(shí)現(xiàn)，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將更加豐富。