北京時間11月27日晚間消息，奢侈品零售商Burberry正在對中國當(dāng)局作出的一項決定提出上訴，其內(nèi)容是該公司的經(jīng)典格子商標(biāo)遭撤銷，這是海外公司在中國面臨的一系列商標(biāo)問題中最新的一個。

據(jù)中國國家工商行政管理總局下屬商標(biāo)局的網(wǎng)站顯示，Burberry的經(jīng)典格子注冊商標(biāo)已在本月作廢。該局在2012年2月份稱其收到了一項針對Burberry商標(biāo)提出質(zhì)疑的申請，并在11月13日作出了決定。商標(biāo)局并未具體透露是誰提交了這項申請，也并未披露任何其他信息。Burberry的一名發(fā)言人對此表示：“我們相信自己的上訴將會成功。Burberry一直都會對那些非法使用我們商標(biāo)的人采取盡可能最強(qiáng)有力的行動。”

在今年5月份，Burberry公布財報稱，在截至3月31日的上一財年中，該公司在中國市場上的銷售額增長了20%左右，來自中國市場的銷售額在其零售和批發(fā)營收中所占比例為14%。

Burberry旗下產(chǎn)品并非都使用經(jīng)典格子商標(biāo)，但業(yè)內(nèi)專家表示，這個商標(biāo)對其品牌來說已經(jīng)變得至關(guān)重要?？偛课挥谏虾５淖稍児局袊袌鲅芯考瘓F(tuán)(China Market Research Group)的高級分析師本·卡文德(Ben Cavender)表示，在中國，許多新富階層都會購買Burberry的格子圍巾來彰顯自己的財富和社會地位。他指出：“失去這個商標(biāo)將令他們難以彰顯身份，因為人們將無法知道他們使用的是Burberry的產(chǎn)品。”

在中國，商標(biāo)和命名權(quán)長期以來都存在問題。去年，籃球巨星邁克爾·喬丹(Michael Jordan)曾對在營銷資料中使用其名字的一家中國體育零售商提出起訴，稱這家名為“喬丹體育”(Qiaodan Sports)的公司非法使用他的名字。“喬丹體育”則否認(rèn)了這一指控，并提出了反訴，目前此案正由一家中國法庭進(jìn)行審理。