經(jīng)過(guò)一系列品牌重塑，英國(guó)老牌奢侈品牌Burberry(博柏麗)開始煥發(fā)新的活力，即便是在全球奢侈品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)陷入低迷之際，其業(yè)績(jī)依然傲人。據(jù)Burberry最新發(fā)布的半年報(bào)顯示，截至2013年9月30日，Burberry上半年收入10.31億英鎊，同比增長(zhǎng)17%，集團(tuán)上半年稅前利潤(rùn)1.59億英鎊，比去年同期的1.12億英鎊上漲41.95%。然而，一場(chǎng)商標(biāo)官司，卻讓Burberry在中國(guó)的市場(chǎng)前景變得黯淡起來(lái)。

由于Burberry在第18類“行李物品”等商品上注冊(cè)的圖形商標(biāo)在中國(guó)三年未使用，近日國(guó)家工商總局商標(biāo)局宣布撤銷其經(jīng)典格子圖案商標(biāo)。與Burberry有著多年商標(biāo)糾紛的中國(guó)皮具生產(chǎn)商路必達(dá)馬球稱，公司宣布將向有關(guān)法院遞交起訴書，向Burberry提出5億元人民幣的索賠。這家公司聲稱，因?yàn)槎嗄陙?lái)Burberry多次申請(qǐng)包括財(cái)產(chǎn)保全、禁止令、證據(jù)保全等令公司蒙受了巨大損失。

Burberry留給消費(fèi)者印象最深的便是其經(jīng)典的格紋圖案，商標(biāo)局的決定意味著，在中國(guó)，任何一家箱包企業(yè)都可以使用格子圖案，格子圖案就要爛大街了。Burberry表示，將對(duì)商標(biāo)局的有關(guān)決定提出上訴，“我們相信，我們的上訴一定會(huì)成功。”

為了弱化使用者土豪的形象，各大奢侈品近年來(lái)都在極力去Logo化，但是品牌Logo對(duì)奢侈品的重要性卻是不言而喻的。雖然Burberry一直以來(lái)有自己的Logo，但消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典格紋顯然更為認(rèn)同。一名奢侈品業(yè)內(nèi)人士指出，在中國(guó)，許多新富階層都會(huì)購(gòu)買Burberry的格子圍巾來(lái)彰顯自己的財(cái)富和社會(huì)地位。“失去這個(gè)商標(biāo)將令他們難以彰顯身份。”

除了Burberry，同樣因?yàn)樯虡?biāo)問題而焦頭爛額的還有著名意大利奢侈品大牌Gucci(古馳)，除了和Guess的商標(biāo)侵權(quán)訴訟案還在各國(guó)糾纏不清，最近又被曝光稱其在英國(guó)的“GG”標(biāo)志因注冊(cè)五年后未使用而將被撤銷。

屢屢發(fā)生的商標(biāo)官司暴露出奢侈品牌法律方面的“不給力”。奢侈品專家周婷指出，如果Burberry上訴失敗，消費(fèi)者購(gòu)買的欲望將會(huì)被抑制，喪失“格子圖案”的商標(biāo)使用權(quán)造成的損失太大了，不排除Burberry會(huì)花高價(jià)從他人手上買回來(lái)。