“金鷹”銷售的某品牌鞋子，竟然來自南京水西門鞋類批發(fā)市場，成本60-150元，賣到500-1800元!昨天，南京工商局舉行的“媒體基層工商行”活動中，建鄴區(qū)工商所12315中心主任何軍透露了一起正在查處的自制“洋品牌”案件。

掛上“洋品牌”身價(jià)翻十倍

正在查處的這起案件事涉南京市建鄴區(qū)一家女式鞋公司。因尚未結(jié)案，暫時(shí)不便公開具體名稱。

兩年前，該公司負(fù)責(zé)人以個(gè)人名義到香港注冊了一個(gè)“意大利XX鞋類有限公司”，然后以香港公司的名義又到意大利注冊了一個(gè)商標(biāo)，回過來將南京的公司授權(quán)為中國一級代理，這樣一圈運(yùn)作，該商標(biāo)就堂而皇之地變成了一個(gè)“洋品牌”。銷售也在比較高檔的商場，比如西安銀泰百貨、武進(jìn)金鷹、溧陽金鷹等，開設(shè)專柜，售價(jià)在500-1800元。

最近，因公司內(nèi)部員工舉報(bào)，建鄴區(qū)工商部門上門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其貨源其實(shí)就來自南京水西門鞋類批發(fā)市場。“我們前去檢查時(shí)，發(fā)現(xiàn)該公司就是一個(gè)五六十平米的房子，里面堆的都是剛剛采購來的鞋子，工人們正在換標(biāo)。有的鞋子上原本有商標(biāo)，他們就用藥水擦掉，然后重新打上自己的所謂洋品牌，有的就用雙面貼直接貼。”何軍說，據(jù)調(diào)查，他們的采購價(jià)僅僅在60-150元。

何軍分析，該公司存在三種違法行為：一，商標(biāo)“反向侵權(quán)”，“把別人的商標(biāo)換成自己的商標(biāo)銷售”;二，假冒產(chǎn)地，“自稱鞋子在某地生產(chǎn)，實(shí)際上來自五湖四海”;三，虛假宣傳，“洋模特、意大利文的燈箱，號稱1912年在意大利誕生……刻意營造原產(chǎn)意大利的假象。”

從傍“洋牌”到造“洋牌”

事實(shí)上，假“洋品牌”并不鮮見。值得注意的是，“以前市場上比較多的是傍‘洋品牌’，但現(xiàn)在比較流行的新現(xiàn)象是自造‘洋品牌’”。何軍表示，現(xiàn)在很多人都是自己到國外注冊一個(gè)商標(biāo)，再到國內(nèi)來銷售。而且這些商家在一些律師和專家的引導(dǎo)下，把流程走得非常合法。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前市場上的自造“洋品牌”大致分為幾種類型：一是在境外注冊商標(biāo)，但產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)都在國內(nèi)完成;二是境外注冊商標(biāo)，設(shè)計(jì)、原材料從國外引進(jìn)，產(chǎn)品生產(chǎn)則在國內(nèi)完成;三是國外注冊商標(biāo)并生產(chǎn)后，轉(zhuǎn)銷國內(nèi)。

南京師范大學(xué)公司法及國際投資法研究專家張國平教授坦言，按照相關(guān)法律法規(guī)，無論是到香港注冊公司、還是到意大利注冊品牌，都不存在任何法律問題。南京大學(xué)法學(xué)院吳建斌教授也表示，在國外不少國家和地區(qū)，只要交點(diǎn)錢，誰都可以注冊公司、申請商標(biāo)。如果這些“洋品牌”在中國又進(jìn)行了注冊，那么還可以享受到國內(nèi)的商標(biāo)保護(hù)。

也就是說，如果這樣的“洋品牌”，在國內(nèi)真的有生產(chǎn)基地或者找一家代工企業(yè)，同時(shí)并沒有進(jìn)行虛假宣傳的話，那么這種行為則是完全合法的。

“洋品牌”泛濫背后的無奈

華東師范大學(xué)商學(xué)院文化與管理研究所所長賈利軍在接受記者采訪時(shí)表示，真真假假的“洋品牌”泛濫，與國人的“品牌崇洋”有著極大的關(guān)系。“好像外國的東西就比中國的好，越貴越代表有質(zhì)量、有品位。”

中國市場學(xué)會品牌委常務(wù)理事吳之則分析指出，消費(fèi)者青睞洋品牌，是因?yàn)槭袌霭l(fā)展過程中，洋品牌代表安全、可信等。洋品牌的價(jià)格昂貴，也是國內(nèi)企業(yè)“偽裝”以謀取利潤的誘因。

“洋品牌”泛濫的背后，其實(shí)還隱含著一個(gè)不爭的事實(shí)：我們自身缺乏過硬的品牌，消費(fèi)者對本土品牌的認(rèn)同感并不強(qiáng)。近年來，一些行業(yè)的本土品牌時(shí)常出現(xiàn)質(zhì)量問題，尤其是口碑不錯(cuò)的品牌也風(fēng)波不斷，挫傷了消費(fèi)者信心，所以才出現(xiàn)消費(fèi)者蜂擁到境外買奶粉、在網(wǎng)上找海外代購等現(xiàn)象，“假洋品牌”才有了空子可鉆。

但是，從實(shí)踐來看，確實(shí)也有很多的本土企業(yè)正是通過“洋品牌”之路，慢慢成長為知名企業(yè)。比如，衣戀服飾、馬可波羅瓷磚、“法國卡姿蘭”，喬丹運(yùn)動鞋等，個(gè)中的是非成敗，值得我們深思。