原定于12月29日進行的“蠟筆小新”、“圖圖”、“Doesn’t”以及蝴蝶圖形等在內(nèi)的6個商標拍賣會，臨時被取消，引發(fā)了業(yè)內(nèi)不少關(guān)注。

當(dāng)然，這已不是商標拍賣失敗的第一次了，也不會是最后一次。業(yè)內(nèi)人士認為，商標權(quán)不像房產(chǎn)那樣容易評估，在遇到問題時，難以進行拍賣。因為商標有很強的針對性，如果不是同行業(yè)或者看中其商業(yè)價值的商家，購買的人是很少的。

在廈門乃至全國，商標權(quán)的成功拍賣案例并不算多，有的即便站上拍賣臺，最終也是流拍，無法出手。譬如“鼓浪嶼”餡餅系列商標權(quán)，此前曾4次拍賣，但4次均告流拍。相對于其他的固定資產(chǎn)，商標權(quán)的拍賣更需要獨具慧眼的商家，所拍賣的商標還要與商家的品牌和戰(zhàn)略有結(jié)合點。那么，以文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色等要素組合而成的“商標”，其價值到底有多大?商標拍賣又遭遇怎樣的尷尬?

馳名商標拍賣一波三折

“蠟筆小新”和“圖圖”商標的所有人分別為福建蠟筆小新兒童用品有限公司和廈門的張先生。對于“蠟筆小新”、大耳朵“圖圖”這兩大動畫“萌貨”，應(yīng)該說從小孩到大人都已是耳熟能詳。而在市場上，“蠟筆小新”、“圖圖”等商標也屢見不鮮。

據(jù)介紹，這兩個商標在“中國馳名商標”里都占有一席，而幾乎所有的類別都已被注冊。其中“蠟筆小新”(注冊號：3008925)商標主要用于夾子(文具)、鋼筆(辦公用品)、自來水筆、活動鉛筆、紙餐巾等。被拍賣的“圖圖”商標則有三個，注冊號分別為4407434、4407433和4313933，其中一個商標可用于游戲機、玩具、運動球類等;另一個可用于錢包、書包、公文包等。

“綜合市場情況來看，‘蠟筆小新’的起拍價最終確定以300萬元起拍，而‘圖圖’等商標起拍價為98萬元/個。”承拍行福建省嘉泉拍賣有限公司負責(zé)人陳世芳介紹說。

不管是“蠟筆小新”還是“圖圖”，它們在商標市場上都有過“故事”。其中，“蠟筆小新”曾經(jīng)歷過“中日商標爭奪戰(zhàn)”，而“圖圖”也曾被人注冊叫價千萬元。拍賣的3008925號“蠟筆小新”商標經(jīng)歷過轉(zhuǎn)讓、爭議、撤銷三年不使用等程序，目前該商標還處于新的撤銷注冊申請復(fù)審待審中。不過，商標所有人表示，可以提供商標使用證據(jù)，有信心維持商標所有權(quán)。而拍賣行也表示，該商標可以依法拍賣。

看似一切順利，那又緣何突然取消了拍賣?根據(jù)陳世芳的說法，商標拍賣之所以被取消，主要是因為商標拍賣的委托人臨時有事出國，希望暫緩拍賣，等到春節(jié)過后再進行拍賣。

據(jù)介紹，注冊一個商標只要1000余元，但現(xiàn)在一個有價值的閑置商標交易價格一般為5萬元左右，好一點的商標交易價格會更高，從10萬到50萬元不等，炒商標甚至比炒股炒房還暴利。比如，在2007年的“創(chuàng)紀元2007全國商標展交會”上，3個商標拍出了155萬元的高價，其中“王羲之”商標拍出28萬元、“犀牛”商標拍出了90萬元的高價，這成為商標拍賣的經(jīng)典案例被“炒客”傳頌。

商標拍賣仍面臨“高門檻”

近年來隨著商標使用意識的提高以及商標專用權(quán)質(zhì)押貸款的推行，與商標有關(guān)的經(jīng)濟行為逐漸增多。

嫦娥三號月球探測器本月初成功登上月球，“月球”、“問天閣”及“探月”等商標拍賣會順勢而發(fā)，將于2014年1月在海南?？谂e行。據(jù)介紹，“月球”商標注冊類別為25類服裝全類，本次拍賣會起拍價為100萬元，而保守估計“月球”商標的商業(yè)價值在5000萬元以上。“問天閣”商標，估算商業(yè)價值超過1億元。本次拍賣會，“問天閣”商標制定的起拍價為600萬元。“探月”商標注冊的是25類的游泳衣，起拍價為20萬元。

雖然，商標拍賣帶來的效益極大，但是并不是所有的商標都“一本萬利”。前幾年，廈門鼓浪嶼食品廠工業(yè)有限公司名下持有的四件“鼓浪嶼”商標公開拍賣之事鬧得沸沸揚揚，歷經(jīng)多次風(fēng)波而無法成功拍賣。業(yè)內(nèi)人士認為，雖然“鼓浪嶼”商標有其資源稀缺性，本身具備一定的商業(yè)價值，但是考慮一個品牌的價值，其美譽度和市場維系是重要因素，而鼓浪嶼食品廠工業(yè)有限公司身陷訴訟多年，加上其市場占有率的下降，品牌的內(nèi)在價值早已有所下滑。這或許是導(dǎo)致其流拍的主要原因。

早在1997年5月，國家工商總局制定了《商標專用權(quán)質(zhì)押登記程序》，使商標質(zhì)押貸款具有了可實現(xiàn)性，但進展并不順利。2002年，恒源祥公司以其商標在上海融資，卻遭遇當(dāng)?shù)劂y行的“壁壘”，手捧著價值6億元的中國馳名商標，無人問津。

2008年9月，商標專用權(quán)質(zhì)押貸款被福建省政府作為銀企共贏的融資新“通道”，在全國率先推行。憑借自己的省著名商標，好兆頭櫥柜有限公司日前獲得了東亞銀行200萬元的質(zhì)押貸款。這也是2008年9月《福建省商標專用權(quán)質(zhì)押貸款工作指導(dǎo)意見》出臺以來，首家通過商標質(zhì)押獲得貸款的企業(yè)。

不過，有好兆頭這種“好運”的，在廈門可謂寥寥無幾。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廈門的各家銀行對此態(tài)度冷淡，因為商標權(quán)不像房產(chǎn)那樣比較容易評估，遇到問題時這些商標也很難進行拍賣，銀行的貸款安全得不到保證，風(fēng)險很大。商標專項權(quán)質(zhì)抵押這項幫助企業(yè)融資的新業(yè)務(wù)也就開展艱難，前路未卜。不僅如此，搶注商標后，持有人要面臨一道法律門檻——《商標法》規(guī)定，如果注冊的商標已連續(xù)三年停止使用，任何人都可以向商標局申請撤銷該注冊商標。

商標名人效應(yīng)帶動區(qū)域發(fā)展

“蠟筆小新”、“圖圖”等商標拍賣之所以吸引眼球，主要是與小新、圖圖這些動畫“萌貨”有關(guān)系。傍名人以博取眼球，這是商標注冊中經(jīng)常發(fā)生的事情。

在現(xiàn)實生活中，利用商標的“人名”和“名人效應(yīng)”來發(fā)財?shù)拇笥腥嗽冢吮粨屪⑹录膶覍乙妶?，遠的如諸葛亮，近的如李連杰、劉德華等，都沒有逃脫成為商標這一劫。尤其是隨著《商標法》的實施，申請人不但可以以個人名義注冊，而且商標權(quán)人有權(quán)對持有的商標進行自由轉(zhuǎn)讓和變更，一批批“職業(yè)注標人”應(yīng)運而生，搶注商標的事件也屢有發(fā)生。

目前，我國不少地方已有以打造“名人”品牌文化來帶動區(qū)域經(jīng)濟和社會效益，運營非常成功。比如，四川閬中市名人“張飛”文化品牌，打造“張飛”旅游業(yè)，運營“張飛”品牌牛肉等產(chǎn)業(yè);重慶白酒企業(yè)“詩仙太白”，即名人“李白”文化品牌;湖北名醫(yī)“李時珍”，打造旅游業(yè)，運營“李時珍”中藥產(chǎn)業(yè);某地以名人“華佗”，打造旅游業(yè)，運營保健酒產(chǎn)業(yè)等。

前不久，擁有“李光地”幾十個類別商標品牌的安溪皇家茶業(yè)有限公司與廈門同安區(qū)有關(guān)方面進行多次接觸，計劃讓“李光地”落戶同安，從而共同打造“李光地”名人文化品牌大產(chǎn)業(yè)鏈。泉州安溪人李光地是清代著名的清官、理學(xué)名臣，也是有爭議卻又深得康熙皇帝信任的人物。

“通過‘李光地’一系列品牌運作，我們可以與同安區(qū)政府共同建設(shè)‘李光地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)’，打造‘李光地’名人文化品牌大產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)我們初步預(yù)算，整個‘李光地’文化品牌產(chǎn)業(yè)鏈在成功運營的情況下年產(chǎn)值約為150億元左右，這將提升同安區(qū)經(jīng)濟GDP與增加同安區(qū)政府財政收入，解決部分同安人就業(yè)與創(chuàng)收的問題。”安溪皇家茶業(yè)有限公司負責(zé)人王慶表示，結(jié)合“美麗廈門”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過借助李光地這一歷史名人與同安區(qū)深厚的歷史淵源，同安完全可以做大“李光地”名人文化品牌大產(chǎn)業(yè)鏈。