“以后‘馳名商標’都不能用于宣傳了嗎?”“聲音也可以申請商標?”一周以來，鎮(zhèn)江工商局商標處工作人員不斷接到市民的咨詢電話。原因很簡單：5月1日，新《商標法》開始實施。

一周申請注冊商標140余件

昨天從鎮(zhèn)江工商局商標處了解到，截至去年底我市共有有效商標16880件，并且，注冊數(shù)量已經(jīng)連續(xù)4年以15%-20%的速度增長。

鎮(zhèn)江工商局商標處處長呂國平表示，以往商標注冊時限長，有的耗時兩三年才拿到商標注冊證，而新《商標法》首次明確了國家工商總局商標局對申請注冊商標9個月的審查時限，對于需要說明或者修正的申請內(nèi)容，還可以要求申請人做出修改，改變了以往退回后重新受理的程序。

呂國平表示，新《商標法》實行商標“一表多類”申請，申請人可以通過一份申請對多個類別的商品申請注冊同一商標，在簡化手續(xù)的同時還減輕了費用負擔。此外，新《商標法》首次規(guī)定注冊申請的有關(guān)文件可以通過數(shù)據(jù)電文的“無紙化”方式提出，改變了過去提交紙質(zhì)材料的單一途徑。“這一周來，有140多家企業(yè)申請注冊商標，同比增長了2倍多。”呂國平說，“我市的商標意識正不斷加強。”

“馳名商標”正式告別歷史舞臺

新《商標法》最引人關(guān)注的是，增加禁止宣傳和使用“馳名商標”的規(guī)定。新法明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

鎮(zhèn)江工商局新區(qū)分局監(jiān)管科科長吳志二介紹，新《商標法》對禁止“馳名商標”做廣告宣傳的條款，讓馳名商標回歸到法律保護的本意。據(jù)統(tǒng)計，目前我市有馳名商標35件。新《商標法》實施后，工商部門已經(jīng)加大對企業(yè)商標使用情況的檢查和指導(dǎo)力度，特別是對商標印制包裝裝潢企業(yè)的檢查和告知。

“禁止使用‘馳名商標’能使消費者認識到馳名商標并不是榮譽稱號，不代表對產(chǎn)品質(zhì)量或者企業(yè)信譽的評定，從而在消費選擇時不再‘迷信’馳名商標和過分追逐馳名商標。”吳志二說，新《商標法》對馳名商標的擁有者而言，意味著企業(yè)要想獲得競爭優(yōu)勢，不能再利用馳名商標過度營銷，必須千方百計提高產(chǎn)品質(zhì)量并優(yōu)化用戶感受。

昨天，在我市一些大型超市的某酒類柜臺，仍有好幾個品牌的白酒，外包裝上都標注了“中國馳名商標”字樣，不過，這些商品的生產(chǎn)日期大多在2014年3月份，最晚的是今年4月份生產(chǎn)。“對于5月前生產(chǎn)的帶有‘馳名商標’并且已經(jīng)進入流通領(lǐng)域的商品，暫時不處罰。”呂國平說，5月1日之后生產(chǎn)的產(chǎn)品，如果“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或容器上屬違法行為。

“聲音”也可注冊商標了

您是否一聽到“噔，噔噔噔噔”時就知道是電腦開機了?是否一聽到“滴滴滴滴”就知道是您的QQ來消息了?是否一聽到“馬林巴琴”聲就知道是您的蘋果手機來電了呢?讓人一聽到，就能聯(lián)想到某個特定事物，“聲音”商標就是這樣。

然而提及商標，人們一般會想起文字、圖形等可視性標志，新《商標法》實施后，聲音也可以注冊成為商標，作為識別商品和服務(wù)的標示。

新《商標法》第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。但呂國平表示，聲音商標目前在國內(nèi)還是空白。這兩天，有市民到工商部門咨詢聲音商標注冊事宜，工商部門告訴市民，“聲音”雖然可以注冊成為商標，但要求頗高，注冊不易。(范海罡 孫喜 周長江)

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金山網(wǎng)訊 “購買某某產(chǎn)品，請認準中國馳名商標。”曾幾何時，這句廣告詞紅遍了大江南北。從今年5月1日起，新修訂的《中華人民共和國商標法》開始實施，要求商品在廣告宣傳中禁用“馳名商標”字樣。近日，鎮(zhèn)江工商局潤州分局對轄區(qū)內(nèi)戶外廣告進行檢查，發(fā)現(xiàn)仍有不少廣告和商家在使用“馳名商標”。

從5月1日起，新修正的《中華人民共和國商標法》開始實施，要求商品在廣告宣傳中、商標上以及展覽時禁止使用“馳名商標”的字樣，否則將面臨10萬元的罰款。一時間，各大廣告上“馳名商標”都不見了蹤影。而近日，潤州工商部門在轄區(qū)內(nèi)檢查時發(fā)現(xiàn)，標有“馳名商標”的廣告還真不少。

在牌灣公交站臺上，一則某酒類經(jīng)銷商的廣告上，商標旁寫著：“中國馳名商標”。在中山西路某廠門前的廣告牌上，商標下也顯著地標著“中國馳名商標”的字樣。“新《商標法》出臺后，我們公司已經(jīng)就此事進行了商榷，并對所有生產(chǎn)的商品上標有的‘馳名商標’全部進行了處理，中山西路上的廠門是原廠舊址，現(xiàn)已荒廢，所以在處理計劃中將此廣告遺漏了，我們馬上進行處理。”該廠負責人說。

在電力路一家酒類經(jīng)銷商的門頭上，標著“雙溝，中國馳名商標”的字樣(見圖 金愷 攝)。“我們是雙溝酒廠的代理商，作為代理的回報，門頭的制作全都由雙溝酒廠負責，所以我們也不清楚這樣做是違法的。”該經(jīng)銷商負責人說，“我們會立刻與酒廠聯(lián)系，并將違法內(nèi)容進行整改。”

對于這類現(xiàn)象，潤州工商相關(guān)負責人介紹，涉嫌違反新《商標法》的企業(yè)和廣告主大多數(shù)都不了解“馳名商標”不可用這一法規(guī)，但態(tài)度都比較誠懇，工商部門對他們進行了解釋和教育。

該負責人說，“馳名商標”本質(zhì)是加強對較高知名度商標保護的一種法律概念，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。將“馳名商標”用于廣告宣傳恰恰向消費者傳達了“馳名商標是一種榮譽稱號”的錯誤觀念，容易使消費者誤認為被冠以“馳名商標”的產(chǎn)品必然是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，從而產(chǎn)生購買傾向。