商標(biāo)是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容，也是企業(yè)自主創(chuàng)新能力和實施品牌戰(zhàn)略的重要載體。然而，在以“五金”聞名的永康，大小企業(yè)無數(shù)，2.48萬只注冊商標(biāo)在國際上或者在國內(nèi)能叫得響的品牌寥寥無幾。

“樹立一個品牌，帶動一個產(chǎn)業(yè)，搞活一地經(jīng)濟(jì)，富裕一方百姓”，商標(biāo)注冊的重要性顯而易見，若想永康籍商標(biāo)盡早闖入國際市場，依靠品牌效益帶動產(chǎn)業(yè)效益和地方經(jīng)濟(jì)的提升，關(guān)鍵在于永康企業(yè)要舍棄“貼牌制造”的落后經(jīng)營模式，提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識。

永康黑檸檬并無侵權(quán)行為

“生活中，假貨真是無處不在啊!買了把黑檸檬小黑傘，還是在天貓買的，居然是假的，告上天貓，對方店里出了個商標(biāo)注冊證書來驗正身?？蛇@是永康黑檸檬，和“康帥傅”、“可口口樂”是道理相似的山寨貨。一張商標(biāo)注冊證，人家就是正品了!真高端!”近日，網(wǎng)友“@老天爺媽媽”在微博中投訴永康企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)事件。

自微博上出現(xiàn)“黑檸檬事件”后，部分網(wǎng)友竟將矛頭對準(zhǔn)了永康企業(yè)，認(rèn)為“永康企業(yè)專注山寨數(shù)十年”、“網(wǎng)絡(luò)上的假貨很多都是永康制造的”……類似的惡意評論令永康企業(yè)很受傷。

拋開其他事由，就永康黑檸檬是否存在商標(biāo)侵權(quán)這一點，永康市市場監(jiān)督管理局回復(fù)，經(jīng)了解，永康市尚品工貿(mào)有限公司于2014年3月31日向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出“黑檸檬blacklemon”中英文組合商標(biāo)的注冊申請，并已受理，正在申請中，申請?zhí)枺?4285740，第18類，商品列表：手提包、購物袋、傘、女用陽傘等。香港沃訊貿(mào)易有限公司于2014年3月14日向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出“blacklemon”商標(biāo)的注冊申請，也正在申請中，也是第18類，申請?zhí)枺?4179123，商品列表：背包、書包、傘、女用陽傘等。

另外，還有好幾家公司也對“黑檸檬blacklemon”和“blacklemon”等類似商標(biāo)提出申請，但沒有任何一家公司申請注冊成功。因此，該局工作人員認(rèn)為，永康市尚品工貿(mào)有限公司在本輿情反映的情況中不存在商標(biāo)侵權(quán)的行為。

“按照《商標(biāo)法》，誰先申請誰就擁有商標(biāo)權(quán)，同時申請則按照商標(biāo)使用期先后。假設(shè)永康黑檸檬能夠盡早意識到商標(biāo)注冊的問題，并付諸行動，那么是否就不會出現(xiàn)現(xiàn)在的‘被侵權(quán)’事件了呢?”永康市市場監(jiān)督管理局工作人員認(rèn)為，正是知識產(chǎn)權(quán)意識缺失，才令永康企業(yè)陷于“產(chǎn)業(yè)鏈末端”的泥潭中不能自拔，從而造成了效益和名譽(yù)的雙失意。

商標(biāo)被搶注事件時有發(fā)生

商標(biāo)，對企業(yè)而言就像是“戶口”，沒有“戶口”自然無法受到法律保護(hù)。

永康五金名揚天下，帶“永康”字樣的商標(biāo)被他人搶注的案例時有發(fā)生，這不禁讓很多永康人感到有些失落。實際上，永康商標(biāo)被搶注又何止這一次。在此之前，“永康五金”便被廣州越秀區(qū)的舒某申請注冊，“永康五金城”則被江蘇省某公司注冊為房地產(chǎn)服務(wù)類商標(biāo)。此外，一些永康企業(yè)的商標(biāo)也被其他人搶注，或者以同樣的名稱注冊了不同類別的產(chǎn)品。

其實，商標(biāo)被搶注的情況不僅在永康，其他地方也同樣存在。那么為何商標(biāo)搶注屢屢發(fā)生?業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，利益是毋庸置疑的重要因素。產(chǎn)品的商標(biāo)在一定程度上會對企業(yè)的產(chǎn)銷量造成巨大影響，尤其是像“永康”這樣的字眼，大家都知道是“五金之都”，注冊之后自然會為企業(yè)帶來利潤。

經(jīng)過之前不少商標(biāo)被搶注事件，近年來，永康企業(yè)和單位的品牌意識不斷提高。但是，由于缺乏系統(tǒng)的品牌維護(hù)專業(yè)知識以及品牌保護(hù)措施不及時、不到位，有時還是會被外地企業(yè)和個體戶搶注。商標(biāo)多次被搶注之后，永康企業(yè)主應(yīng)該更加重視自己的權(quán)益。企業(yè)管理人員應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)《商標(biāo)法》等相關(guān)知識，并經(jīng)常關(guān)注國家工商總局頒布的《商標(biāo)公告》等信息。

創(chuàng)建自主品牌提升競爭力

“雷神”二字對于永康人來說并不陌生，因為有一家企業(yè)就叫浙江雷神科技有限公司;同樣，這兩個字對于國內(nèi)外特別是日本民眾而言，是帶有中國標(biāo)志、永康制造的大眾熟悉健身器材。同時，雷神也是(健身器材行業(yè))全球海外市場中唯一的中國民族品牌。

據(jù)了解，該公司的主導(dǎo)出口產(chǎn)品是健身器材、清潔用具、廚房用品、五金工具。產(chǎn)品全部出口，其中95%出口日本。已經(jīng)以自主品牌“hengyuan”、“雷神”在日本銷售13年，并擁有100多項國內(nèi)、國際專利。

“永康乃至中國的許多商人，大多以謀利為主要目的，缺少品牌意識，忽略了民族概念在外銷產(chǎn)品中的價值。”雷神公司負(fù)責(zé)人朱響軍表示，該公司運用世界性自主知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)勢推動品牌在全球市場的渠道建設(shè)，在與國際商業(yè)巨頭如家樂福、歐尚、吉之島的海外合作中，借勢回歸國內(nèi)市場，以零成本進(jìn)入本土商超大賣場，并同樣以雷神品牌上架銷售，打破歷來大商場苛刻的霸王條款，雷神公司等于在這些大賣場成功獲得了雷神品牌落地展示。

永康市紫金工貿(mào)有限公司是一家年輕的企業(yè)，但從2009年創(chuàng)建開始，該公司已經(jīng)申請了不下15項專利，其中實用性專利達(dá)10多項，一項發(fā)明專利還在審查中。

“我們最近有一款可控溫真空玻璃杯即將上市，這款杯子將玻璃杯和真空杯結(jié)合起來，這在全球來說都是創(chuàng)新的，我認(rèn)為勢必引領(lǐng)新一輪的消費熱潮。”企業(yè)負(fù)責(zé)人徐康華說，今年3月，這款杯子的專利已經(jīng)申請成功，下一步，他計劃申請全球?qū)＠?，有朝一日將產(chǎn)品貼上永康本土的商標(biāo)銷往國際市場。

“如果沒有申請專利，沒有自己的商標(biāo)，萬一產(chǎn)品上市后被模仿，被貼上別的商標(biāo)，就功虧一簣了。”徐康華說，在商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的申請和保護(hù)上，他們已經(jīng)投入了幾百萬元，“相對于經(jīng)濟(jì)效益，我注冊商標(biāo)和申請專利的更大目的是保護(hù)自己。永康制造的產(chǎn)品，永康人的創(chuàng)意，就該貼上咱永康的標(biāo)簽。”

政策助力商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

為深入實施“工業(yè)強(qiáng)市”戰(zhàn)略，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級，努力打造永康工業(yè)經(jīng)濟(jì)升級版，永康市委、市政府推出了一系列針對企業(yè)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的補(bǔ)助政策。企業(yè)主不妨詳細(xì)了解一下。

在中央電視臺等國家級媒體和鳳凰衛(wèi)視等知名媒體做產(chǎn)品宣傳推廣，且規(guī)范使用“永康五金”標(biāo)志的，按照合同約定支付廣告費的10%給予補(bǔ)助，單個企業(yè)年度補(bǔ)助金額最高50萬元。

對首次獲得中國名牌、中國馳名商標(biāo)(不含司法程序認(rèn)定)的企業(yè)，各獎勵100萬元。對已獲得中國名牌、中國馳名商標(biāo)(不含司法程序認(rèn)定)的企業(yè)，企業(yè)產(chǎn)品系列又獲得同一榮譽(yù)的(不含司法程序認(rèn)定)，每個產(chǎn)品系列各獎勵10萬元。

對首次獲得浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省著名商標(biāo)、浙江省知名商號的企業(yè)，各獎勵20萬元。對已獲得浙江省名牌產(chǎn)品、浙江省著名商標(biāo)的企業(yè)，其他產(chǎn)品系列又獲得同一榮譽(yù)的，每個產(chǎn)品系列各獎勵5萬元。

對企業(yè)境外注冊商標(biāo)的，每件最高獎勵一萬元。按馬德里協(xié)定辦理注冊且一次性5個國家(地區(qū))以上，或辦理歐盟商標(biāo)注冊的，每件最高獎勵5萬元。