近日，一則關(guān)于佛山某陶瓷企業(yè)因經(jīng)銷商仍在門頭使用“中國馳名商標(biāo)”做宣傳被查出而面臨十萬元巨額罰款的消息在網(wǎng)絡(luò)熱傳，讓馳名商標(biāo)“禁宣”的話題再起漣漪。

從今年5月1日起正式實施的新商標(biāo)法明確規(guī)定，生產(chǎn)經(jīng)營者不得將馳名商標(biāo)字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，違反者將處以10萬元的罰款。而根據(jù)對這一條例的解釋，對于違反這一條例的行為，受罰主體是企業(yè)。這也是為什么明明是經(jīng)銷商的違法行為，最終的處罰卻指向企業(yè)的原因。

從5月1日至今已過3個月，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上可查的信息，這期間并沒有一起關(guān)于違法使用馳名商標(biāo)被處罰的例子。但這并不代表沒有違法行為，而是因為這段時間仍被視作是新規(guī)動真格之前的緩沖期?？紤]到企業(yè)清理馳名商標(biāo)宣傳使用的困難，這個緩沖期實際上從去年9月新商標(biāo)法獲通過時就開始了，同時根據(jù)司法解釋，對在5月1日前進入流通環(huán)節(jié)的印有馳名商標(biāo)字樣的產(chǎn)品不作追究。

然而遺憾的是，在眾多依靠經(jīng)銷商作為銷售渠道的行業(yè)中，不少企業(yè)并沒有意識到風(fēng)險的迫近，甚至依然存在僥幸心理——一方面不甘心失去馳名商標(biāo)這一招牌，另一方面經(jīng)銷商處理宣傳用馳名商標(biāo)的惰性以及企業(yè)對經(jīng)銷商管理的“失控”，也為企業(yè)埋下了隱患。這就有了前述報道中某陶瓷企業(yè)面臨為經(jīng)銷商的違法行為埋單的事例。

這并非孤例。據(jù)媒體的報道，上個月在江西南昌，海南某酒類企業(yè)的公交車站臺廣告也因使用了馳名商標(biāo)的字樣而被工商部門盯上了。盡管企業(yè)對馳名商標(biāo)字樣進行了遮擋處理(還是被發(fā)現(xiàn))，但工商部門指出，違法事實客觀存在，只是暫時沒有做出處罰的決定。

對比涂料行業(yè)的情況，如前述陶瓷企業(yè)及酒類企業(yè)的情況比比皆是。根據(jù)筆者在市場上走訪時的觀察，目前依然有很多涂料經(jīng)銷商“頂風(fēng)作案”，在門頭上能夠明顯看到馳名商標(biāo)的字樣，且不做任何遮蓋(盡管遮蓋的方法并不被工商部門接受)。現(xiàn)在看來，這無異于“坑企業(yè)”的行為;如果屬于企業(yè)自身對經(jīng)銷商的督促整改不力，則可以說是企業(yè)為自己挖了一個“坑”。

隨著離5月1日的時間點越來越遠，工商部門對企業(yè)違法使用馳名商標(biāo)的行為進行處罰的可能性也越來越大。事實上，從媒體的渲染力度來看，風(fēng)聲也已經(jīng)越來越緊了。沒有人能夠預(yù)測，這個模糊的緩沖期什么時候就戛然而止了，也很難預(yù)測自己會否是那個“倒霉的第一個”。

與其被動等待處罰的落實(這只是時間問題)，作為企業(yè)還不如主動出擊，摒棄僥幸心理，積極落實法律的新規(guī)定;更重要的是，應(yīng)該積極推動渠道的清理工作——對于獲得馳名商標(biāo)的涂料企業(yè)，這才是真正的風(fēng)險所在。很明顯，企業(yè)已經(jīng)很難用一句“那是經(jīng)銷商的事，與我無關(guān)”來推卸責(zé)任了。

在本文開頭所引述的新聞的最后，引用了一家陶瓷企業(yè)發(fā)給經(jīng)銷商的通知的話語指出，廣東省工商局正式對用全國性名義推廣廣告的行為進行嚴查。如果這是真的，那么就可以說明工商部門要動真格了;而作為企業(yè)，也已經(jīng)到了必須亡羊補牢的時間點，行動起來，或許還來得及避險。