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隨著中秋、十一雙節(jié)將近，各種旅游攻略又成為廣大旅游愛好者們關(guān)注的焦點(diǎn)。忙忙碌碌了大半年，小長假出去玩玩很有必要。

各省市的名勝古跡更是得到大家的青睞，而且很多人在出門前都習(xí)慣性的到網(wǎng)上搜一堆攻略，以便在有限的時(shí)間內(nèi)玩兒的更充實(shí)。

最近小標(biāo)也是打算趁中秋、十一的假期出去逛逛，首先考慮的是麗江香格里拉，但因?yàn)榻衲暌辉路菹愀窭锢蠡鸬氖虑?，所以還是打算先在網(wǎng)上查查看這對(duì)出行有沒有影響。

不過這一查，除了一些與攻略相關(guān)的信息，還有一堆有關(guān)“香格里拉影樓”“香格里拉酒店”的介紹信息……

圖為美麗的香格里拉風(fēng)景區(qū)

景區(qū)名稱搶注怪圈連連

作為一名知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作者，小標(biāo)又出于好奇心去搜了其它一些景點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)如“敦煌鐵路”“鼓浪嶼蛋糕”等以名勝古跡命名的商家、企業(yè)、機(jī)構(gòu)不在少數(shù)，不難發(fā)現(xiàn)大到生產(chǎn)加工、旅游餐飲，小到小商小販，使用景區(qū)名稱作店名和商品名稱的現(xiàn)象已經(jīng)比比皆是。

不要說小標(biāo)多慮，如果要去香格里拉，由于人生地不熟的被帶到“香格里拉影樓”“香格里拉酒店”的可能性也不是沒有的，這樣的話不就會(huì)有一種被騙的感覺嗎?

出現(xiàn)這種情況，小標(biāo)還特意將疑問發(fā)給了中細(xì)軟專家，確認(rèn)了景區(qū)名稱能否作為商標(biāo)申請注冊的問題。

中細(xì)軟商標(biāo)方面的權(quán)威專家在給小標(biāo)的反饋中表示：其實(shí)，以景區(qū)名稱作為商標(biāo)申請注冊的情況早已經(jīng)不是個(gè)別了。很多企業(yè)之所以看中景區(qū)名稱，尤其是一些名勝古跡作為商標(biāo)，主要是看中其高知名度、易于認(rèn)讀的特點(diǎn)。

基于景點(diǎn)蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值，景點(diǎn)名稱作為商標(biāo)被各商家、企業(yè)搶注的情況也是“遍地開花”：

四川著名景區(qū)“九寨溝”被搶注者標(biāo)價(jià)120萬元，商標(biāo)類型為30類，包括咖啡、白糖、蜂蜜、茶等。

黃山、九華山分別被一旅行社和青陽縣一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)資產(chǎn)管理企業(yè)注冊。

天柱山是位于安徽省潛山縣的國家4A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)。2002年，福建某公司卻在第39類旅行服務(wù)上將“天柱山”申請注冊商標(biāo)并于2004年獲得注冊。

2005年5月，“牡丹之都”商標(biāo)被黑龍江省大慶市一家旅行社搶注并公告，其注冊的商標(biāo)類別是第39類，注冊的項(xiàng)目是“游艇運(yùn)輸”、“貨運(yùn)”、“船只運(yùn)輸”等。

2007年，“武夷”等商標(biāo)慘遭大量搶注。按商品和服務(wù)國際分類，在19個(gè)大類的108個(gè)小類中共有29件商標(biāo)被搶注，剩余的26大類300多個(gè)小類也岌岌可危。

濟(jì)源市的“愚公移山”、“愚公故里”、“愚公山莊”3個(gè)商標(biāo)被山西省晉城人注冊，并在國家商標(biāo)局公告。

……

小標(biāo)以上介紹到的一些情形就是造成“提起牡丹之都，人們想起的不是河南洛陽而是旅行社;提起少林寺，人們想起的不是少林僧人而是食品、汽車”的原因。

圖為嵩山少林寺景觀

圖為少林寺塔群景觀

景區(qū)加強(qiáng)商標(biāo)注冊意識(shí) 避為他人做嫁衣

小標(biāo)從中細(xì)軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家方面還了解到，如果把“旅游”看作是一種商品，那么，旅游風(fēng)景區(qū)的名稱就相當(dāng)于商品的通用名稱。

依據(jù)商標(biāo)局在2000年之后的實(shí)際做法，在涉及第39類旅游服務(wù)3911組的商標(biāo)審查中，對(duì)已知的旅游風(fēng)景區(qū)名稱一律不予注冊，適用的條款就是《商標(biāo)法》第十一條第一款第(二)項(xiàng)。

中細(xì)軟的專家還告訴小標(biāo)，商標(biāo)是重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)核心競爭力的物化和商品化的表現(xiàn)。創(chuàng)立知名品牌，創(chuàng)建著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略占領(lǐng)市場，增強(qiáng)市場競爭力，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義。

小標(biāo)覺得以上理論同樣適用于“名勝古跡”，而景點(diǎn)名稱被其它商家、企業(yè)搶注的情況，恰恰就是因?yàn)榫皡^(qū)缺乏商標(biāo)注冊意識(shí)所造成的，精心打造的品牌給別人做了嫁衣，將自己的無形資產(chǎn)流失到別人的口袋里。

此時(shí)如果景區(qū)想追回商標(biāo)，程序很復(fù)雜，難度非常大，同時(shí)還會(huì)有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)損失。所以小標(biāo)從中細(xì)軟專家口中聽到的建議是，如果景區(qū)考慮多元化發(fā)展的話，就必須注冊商標(biāo)，這也是走品牌戰(zhàn)略的重要一步。避免在積攢了一定知名度與美譽(yù)度后，因沒有重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，沒有注冊商標(biāo)而帶來極大的危害。

而對(duì)于有意將景區(qū)名稱作為商標(biāo)申請注冊的企業(yè)，盲目搶注更是不可取的。中細(xì)軟和小標(biāo)都認(rèn)為：如果只是為了當(dāng)下選擇一條捷徑，借助景區(qū)的名望，省一些宣傳費(fèi)的話，還不如從自身商品品質(zhì)上下功夫，創(chuàng)立真正屬于自己的品牌商標(biāo)。

如果過于盲目的話，涉及到了商標(biāo)侵權(quán)都不自知，很容易招來商標(biāo)訴訟糾紛，到最后只能是得不償失，對(duì)企業(yè)的長期發(fā)展絕對(duì)是弊大于利。 

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