明年5月1日起禁止以馳名商標(biāo)做宣傳 走進(jìn)超市,不少商品包裝都印有馳名商標(biāo);打開電視,馳名商標(biāo)成了一些廣告的關(guān)鍵詞;參觀展會,馳名商標(biāo)常常被用來吸引眼球從明年5月1日起,這些
明年5月1日起禁止以“馳名商標(biāo)”做宣傳
走進(jìn)超市,不少商品包裝都印有“馳名商標(biāo)”;打開電視,“馳名商標(biāo)”成了一些廣告的關(guān)鍵詞;參觀展會,“馳名商標(biāo)”常常被用來吸引眼球……從明年5月1日起,這些做法將被法律明令禁止。
十二屆全國人大常委會第四次會議8月30日表決通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定。根據(jù)這一決定修改后的商標(biāo)法明確規(guī)定,生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上,或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
馳名商標(biāo)≠榮譽(yù)稱號
“馳名商標(biāo)?不就是名牌嗎。”在北京語言大學(xué)學(xué)生張一鳴看來,馳名商標(biāo)就是國家給的榮譽(yù)稱號,如果必須從兩個品牌中挑一個的話,十有八九會選馳名商標(biāo)。但他也有疑惑:“有的馳名商標(biāo)好像也不怎么馳名。”
馳名商標(biāo),真的像一些消費(fèi)者認(rèn)為的或一些企業(yè)宣傳的那樣,是一種榮譽(yù)稱號嗎?
根據(jù)1925年修訂的保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)“巴黎公約”,馳名商標(biāo)保護(hù)制度是對公眾所熟知的商標(biāo)在其未注冊的地區(qū)或領(lǐng)域提供特殊保護(hù)的制度。
“從馳名商標(biāo)的英文‘well-knownmark’來看,其含義僅為‘相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)’,與產(chǎn)品質(zhì)量、品牌美譽(yù)無關(guān)。只不過在翻譯時(shí)用了‘馳名商標(biāo)’這個詞,確實(shí)容易引起歧義。”中國社會科學(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德說。
“馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)稱號,更不是終身制的,它只是在特殊情況下對商標(biāo)的特殊保護(hù)措施,相關(guān)案件結(jié)束了,這個保護(hù)措施也就失效了。”李順德說。
然而,這一制度在我國實(shí)施過程中卻變了味、走了樣,逐漸異化為一種榮譽(yù)稱號,而對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)反而成了其可有可無的輔助功能。
“誤讀”背后的利益鏈條
馳名商標(biāo)從來都不是什么榮譽(yù)稱號,但這件“皇帝的新衣”為何遲遲未被戳穿呢?
“企業(yè)還是從中嘗到了甜頭,得到這個稱號可以為其市場影響力加分,是一種很好的宣傳。”中國政法大學(xué)教授馮曉青指出,許多企業(yè)樂得出現(xiàn)這樣的誤讀,好拿馳名商標(biāo)作為廣告宣傳的一大噱頭。
馳名商標(biāo)“含金量”增加后,其申請難度相應(yīng)加大。一些代理機(jī)構(gòu)趁機(jī)開出高價(jià),承諾能幫助企業(yè)“公關(guān)”拿到馳名商標(biāo)稱號,從中也分得一杯羹。
據(jù)工商總局統(tǒng)計(jì),馳名商標(biāo)制度確立前20年,商標(biāo)局和商評委總共認(rèn)定了不到300件馳名商標(biāo);但在此后10年間,馳名商標(biāo)認(rèn)定數(shù)量超過4000件。
一些地方政府更把申請馳名商標(biāo)當(dāng)作“政績工程”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),近年來,湖北、吉林、湖南、南京、深圳、青島等地都曾出臺措施,“重獎馳名商標(biāo)”“鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)”,拿出的獎勵少則幾十萬元,多則數(shù)百萬元。
“誤讀”誤了什么
對馳名商標(biāo)的誤讀,不僅誤導(dǎo)了廣大消費(fèi)者,損害了他們的合法權(quán)益,也破壞了整個市場的公平競爭環(huán)境和政府部門的公信力。
一些企業(yè)為自己本不太知名的商標(biāo)爭取到馳名商標(biāo)稱號后,通過廣告宣傳搶占了市場份額。
個別企業(yè)在拿馳名商標(biāo)作宣傳上無所不用其極,甚至出現(xiàn)“一品得道、雞犬升天”的情況:一種空調(diào)產(chǎn)品獲得馳名商標(biāo)后,同一品牌的彩電、vcd等都跟著沾光;一個子公司獲得馳名商標(biāo),整個企業(yè)集團(tuán)都靠它來開發(fā)市場。
“本來是用來防止不正當(dāng)競爭的制度,反而成了一些企業(yè)實(shí)施不正當(dāng)競爭的工具。”李順德說。
利益驅(qū)使下,一些企業(yè)和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)甚至弄虛作假,不擇手段獲取馳名商標(biāo)稱號。
全國人大常委會在對商標(biāo)法修正案草案進(jìn)行審議過程中,不少常委委員和人大代表反映,為了得到行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)對馳名商標(biāo)的認(rèn)定,一些地方的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)采取多種不正當(dāng)手段,擾亂了市場秩序,甚至滋生了腐敗。
“馳名商標(biāo)”為何被長期誤讀
一個曾經(jīng)籠罩著榮譽(yù)光環(huán)的稱號——“馳名商標(biāo)”,今后將被禁止用于商品包裝、廣告宣傳、展覽等活動。
那么,馳名商標(biāo)保護(hù)制度在我國確立十年來,為何會被長期誤讀?
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