明年5月1日起禁止以“馳名商標(biāo)”做宣傳

走進(jìn)超市，不少商品包裝都印有“馳名商標(biāo)”;打開電視，“馳名商標(biāo)”成了一些廣告的關(guān)鍵詞;參觀展會，“馳名商標(biāo)”常常被用來吸引眼球……從明年5月1日起，這些做法將被法律明令禁止。

十二屆全國人大常委會第四次會議8月30日表決通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定。根據(jù)這一決定修改后的商標(biāo)法明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

馳名商標(biāo)≠榮譽(yù)稱號

“馳名商標(biāo)?不就是名牌嗎。”在北京語言大學(xué)學(xué)生張一鳴看來，馳名商標(biāo)就是國家給的榮譽(yù)稱號，如果必須從兩個品牌中挑一個的話，十有八九會選馳名商標(biāo)。但他也有疑惑：“有的馳名商標(biāo)好像也不怎么馳名。”

馳名商標(biāo)，真的像一些消費(fèi)者認(rèn)為的或一些企業(yè)宣傳的那樣，是一種榮譽(yù)稱號嗎?

根據(jù)1925年修訂的保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)“巴黎公約”，馳名商標(biāo)保護(hù)制度是對公眾所熟知的商標(biāo)在其未注冊的地區(qū)或領(lǐng)域提供特殊保護(hù)的制度。

“從馳名商標(biāo)的英文‘well-knownmark’來看，其含義僅為‘相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)’，與產(chǎn)品質(zhì)量、品牌美譽(yù)無關(guān)。只不過在翻譯時(shí)用了‘馳名商標(biāo)’這個詞，確實(shí)容易引起歧義。”中國社會科學(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德說。

“馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)稱號，更不是終身制的，它只是在特殊情況下對商標(biāo)的特殊保護(hù)措施，相關(guān)案件結(jié)束了，這個保護(hù)措施也就失效了。”李順德說。

然而，這一制度在我國實(shí)施過程中卻變了味、走了樣，逐漸異化為一種榮譽(yù)稱號，而對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)反而成了其可有可無的輔助功能。

“誤讀”背后的利益鏈條

馳名商標(biāo)從來都不是什么榮譽(yù)稱號，但這件“皇帝的新衣”為何遲遲未被戳穿呢?

“企業(yè)還是從中嘗到了甜頭，得到這個稱號可以為其市場影響力加分，是一種很好的宣傳。”中國政法大學(xué)教授馮曉青指出，許多企業(yè)樂得出現(xiàn)這樣的誤讀，好拿馳名商標(biāo)作為廣告宣傳的一大噱頭。

馳名商標(biāo)“含金量”增加后，其申請難度相應(yīng)加大。一些代理機(jī)構(gòu)趁機(jī)開出高價(jià)，承諾能幫助企業(yè)“公關(guān)”拿到馳名商標(biāo)稱號，從中也分得一杯羹。

據(jù)工商總局統(tǒng)計(jì)，馳名商標(biāo)制度確立前20年，商標(biāo)局和商評委總共認(rèn)定了不到300件馳名商標(biāo);但在此后10年間，馳名商標(biāo)認(rèn)定數(shù)量超過4000件。

一些地方政府更把申請馳名商標(biāo)當(dāng)作“政績工程”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，湖北、吉林、湖南、南京、深圳、青島等地都曾出臺措施，“重獎馳名商標(biāo)”“鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)”，拿出的獎勵少則幾十萬元，多則數(shù)百萬元。

“誤讀”誤了什么

對馳名商標(biāo)的誤讀，不僅誤導(dǎo)了廣大消費(fèi)者，損害了他們的合法權(quán)益，也破壞了整個市場的公平競爭環(huán)境和政府部門的公信力。

一些企業(yè)為自己本不太知名的商標(biāo)爭取到馳名商標(biāo)稱號后，通過廣告宣傳搶占了市場份額。

個別企業(yè)在拿馳名商標(biāo)作宣傳上無所不用其極，甚至出現(xiàn)“一品得道、雞犬升天”的情況：一種空調(diào)產(chǎn)品獲得馳名商標(biāo)后，同一品牌的彩電、vcd等都跟著沾光;一個子公司獲得馳名商標(biāo)，整個企業(yè)集團(tuán)都靠它來開發(fā)市場。

“本來是用來防止不正當(dāng)競爭的制度，反而成了一些企業(yè)實(shí)施不正當(dāng)競爭的工具。”李順德說。

利益驅(qū)使下，一些企業(yè)和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)甚至弄虛作假，不擇手段獲取馳名商標(biāo)稱號。

全國人大常委會在對商標(biāo)法修正案草案進(jìn)行審議過程中，不少常委委員和人大代表反映，為了得到行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)對馳名商標(biāo)的認(rèn)定，一些地方的領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)采取多種不正當(dāng)手段，擾亂了市場秩序，甚至滋生了腐敗。

“馳名商標(biāo)”為何被長期誤讀

一個曾經(jīng)籠罩著榮譽(yù)光環(huán)的稱號——“馳名商標(biāo)”，今后將被禁止用于商品包裝、廣告宣傳、展覽等活動。

那么，馳名商標(biāo)保護(hù)制度在我國確立十年來，為何會被長期誤讀?