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9月開學季，不知道各位家長是不是也和小標有一樣的煩惱，一邊慶幸電視里充斥了一個暑假的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》終于可以告一段落時，另一邊卻發(fā)現(xiàn)給孩子上學準備的書包、文具、零食、玩具，甚至是衣服上還是逃脫不了這幾位孩子心目中的主角。

不知道是巧合還是怎樣，細想回來，似乎伴隨著每一步動畫片的興起，都會有相應“周邊產(chǎn)品”的流行。

圖為印有“喜羊羊與灰太狼”卡通形象兒童雨衣

而這些“附屬產(chǎn)品”究竟是否與相應動畫片的出品方出于同一機構(gòu)我們不得而知，總之出現(xiàn)了與動畫片一樣的名稱和卡通形象，孩子們喜歡，花多少錢，家長都會為之買單。

圖為“熊出沒”系列書包

小孩子成目標人群 卡通成商家賺錢“東風”

不知道什么時候，商家已經(jīng)將目光聚焦到了孩子們身上，孩子的錢似乎越來越容易賺。

小標說，孩子有三寶，卡通、零食和玩具好，卡通動畫片一直是小朋友的最愛，就像小標四歲的外甥，只要給他動畫片看，他可以在電視機前坐一天，老老實實，不找大人的麻煩，大人也樂得清閑。

因為小朋友不懂什么叫品牌，只知道自己喜歡的是喜羊羊，是熊大、熊二。所以在商場的時候，喜羊羊、熊大、熊二就成了他們的購物標準。

各商家從中看到商機，借著動畫卡通的熱播，投孩子所好，讓家長心甘情愿的掏出自己的腰包。

圖為印有“熊二蛋糕”字樣蛋糕

卡通商標被搶注 質(zhì)量商標切勿本末倒置

中細軟商標方面的專家一直告訴小標，商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，在一定程度上它是可以體現(xiàn)一個企業(yè)的能力，甚至是產(chǎn)品的質(zhì)量。

雖然商標和產(chǎn)品質(zhì)量并不能完全劃等號，但是對于像小標這樣的普通老百姓和消費者來說，最關(guān)心的是你的產(chǎn)品連一個正規(guī)的商標都沒有的話，如何讓我們相信你的產(chǎn)品質(zhì)量。

尤其只是為了吸引孩子們的眼球，而濫用動畫片相關(guān)文字和形象的話，純屬欺騙消費者。

但是據(jù)小標通過中細軟商標專家方面了解到的情況是，不少企業(yè)往往會在某一部動畫片熱播之初就會認識到其將會帶來的巨大商業(yè)價值，出現(xiàn)卡通商標搶注的情況。隨著該卡通片的熱播，商標的價值也會逐漸顯現(xiàn)出來。

針對這種情況小標也咨詢了中細軟專家，搶注卡通商標的商業(yè)價值會不會持久?中細軟方面在回復中表示，任何一種形式的商標搶注行為，其實都只是搭順風車的一種表現(xiàn)，借別人一時流行的東風，讓自己的產(chǎn)品更暢銷，從而獲取更大的經(jīng)濟利益。

但我們都知道，任何一種流行都是有一定時效性的，而這個時效的長短誰也說不準。時間長還好，一旦這種流行褪去，你的產(chǎn)品也會隨之被遺忘。所以商標搶注行為是不可取的，它并不利于品牌的樹立和企業(yè)的長期發(fā)展。

好的商標并不代表好的產(chǎn)品質(zhì)量，但質(zhì)量好的產(chǎn)品絕對配得起一個好的商標。所以說，商標固然重要，但絕不能讓產(chǎn)品質(zhì)量依附于商標，本末倒置的做法只能是百害而無一利。

圖為“喜羊羊與灰太狼”系列文具

卡通忽視商標查詢 同遇尷尬有苦難言

記得小標在中細軟《中細軟解讀景區(qū)名稱被搶注 實為他人做嫁衣》一文中看到說很多景區(qū)對景區(qū)名稱申請商標注冊不夠重視，繼而出現(xiàn)商標搶注的情況。作為動漫產(chǎn)業(yè)同樣如此，但與景區(qū)名稱被搶注的情況不同的一種情形同樣需要引起注意。

中細軟的專家給小標是這樣說的：動漫品牌(動漫形象、角色名稱等)價值的運用，主要體現(xiàn)在玩具、文具、圖書、食品等周邊產(chǎn)品上。如果給動漫角色命名之前，不好好檢索一下是否已有他人在先申請商標，可能也會落得“為他人作嫁衣裳”的尷尬境遇。

如廣受孩子們喜愛的《喜羊羊與灰太狼》就遇到了中細軟所說的情況，《喜羊羊與灰太狼》自2005年6月開始推出，并逐漸樹立了“喜羊羊”系列品牌。

而“喜羊羊”商標在2005年6月以前，就已經(jīng)被他人捷足先登的在第29、30類等食品、咖啡相關(guān)的類別上申請注冊過了。此時《喜羊羊與灰太狼》出品方再提出他人惡意搶注商標的話，很顯然是不合適的，也只能是有苦難言，甘做“東風”。

相信中細軟通過“景區(qū)名稱被搶注”和“卡通商標被注冊”兩個事件給小標和各個企業(yè)都上了深刻的一課，商標注冊和商標預前查詢對企業(yè)的長期發(fā)展都至關(guān)重要。

我們不要因為對商標注冊的忽視而被他人搶注，為他人作嫁衣裳;也不能因為對商標預前查詢的忽視，甘做他人成名“東風”。在小標看來，商標這一課跟如何做一名好家長一樣，想上好，還有我們學的呢! 

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