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購(gòu)物可刷臉 網(wǎng)友調(diào)侃要整容
今日，中科院重慶綠色智能技術(shù)研究院發(fā)布消息稱(chēng)在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)發(fā)出人臉識(shí)別支付系統(tǒng)，使在線支付只需使用移動(dòng)設(shè)備拍張照即可。
據(jù)介紹，人臉識(shí)別支付系統(tǒng)是一款基于臉部識(shí)別系統(tǒng)的支付平臺(tái)，技術(shù)的最大特征是能避免個(gè)人信息泄露，并采用非接觸的方式進(jìn)行識(shí)別。
整套系統(tǒng)確認(rèn)支付者的身份只需要1秒鐘，準(zhǔn)確率高達(dá)99.8%。相關(guān)APP預(yù)計(jì)明年推出，屆時(shí)用戶可在手機(jī)安裝APP，并與銀行卡關(guān)聯(lián)，然后用攝像頭拍張照，1秒完成身份確認(rèn)，整個(gè)支付過(guò)程僅需要4—6秒鐘的時(shí)間，真正實(shí)現(xiàn)快捷支付。
專(zhuān)家稱(chēng)，由于人臉具有不可復(fù)制性，相比指紋識(shí)別不容易被復(fù)制，也不存在密碼遺忘、泄露等風(fēng)險(xiǎn)，因此安全性更高。對(duì)此，網(wǎng)友紛紛表示要排隊(duì)整容成王思聰。
不過(guò)，專(zhuān)家稱(chēng)這套人臉識(shí)別支付系統(tǒng)有一套智能化的分析算法，可以分辨雙胞胎，檢測(cè)活體，因此，刷錯(cuò)臉、使用照片或錄像刷臉的可能性非常小。
網(wǎng)友調(diào)侃道，進(jìn)入刷臉時(shí)代，一個(gè)人的價(jià)值全體現(xiàn)在這張臉上了。
從人臉考勤機(jī)、人臉門(mén)禁、人臉解鎖等各種各樣的“人臉識(shí)別”技術(shù)，到前段時(shí)間“女孩因長(zhǎng)得丑被司機(jī)暴打”的新聞，不得不承認(rèn)，如今這已是個(gè)事事看臉、憑臉吃飯的年代，出門(mén)辦事，人情交際，憑的都是一張臉，拼爹的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，拼臉的時(shí)代正大踏步向我們走來(lái)!
萬(wàn)物皆看臉 商標(biāo)不例外
前幾日，谷歌通過(guò)官方博客介紹了其物體識(shí)別領(lǐng)域取得的一些重大進(jìn)展。谷歌發(fā)布的照片顯示，這項(xiàng)物體偵測(cè)技術(shù)，目前可以識(shí)別出家中的大部分物體甚至包括一只寵物貓，這些物品包括雞蛋、香蕉、橘子、電視機(jī)、顯示器、書(shū)架等等。這意味著，人臉之外，更多物品進(jìn)入看臉的時(shí)代。
實(shí)際上，看臉的概念已滲透進(jìn)我們生活的方方面面，我們不止對(duì)人“看臉下菜碟”，對(duì)一切物品都采用同一標(biāo)準(zhǔn)——看臉。買(mǎi)菜要挑長(zhǎng)得好看的，聊天字體要挑看的順眼的，頭像要挑狂霸酷炫的，買(mǎi)任何東西都要挑自己喜歡的品牌的——沒(méi)錯(cuò)!品牌產(chǎn)品銷(xiāo)路好不好，也要看商標(biāo)這張臉!
中國(guó)有句老話叫做“人有臉，樹(shù)有皮”，用樹(shù)皮與樹(shù)的關(guān)系來(lái)形容臉的重要性，而企業(yè)的商標(biāo)也就如同人臉一樣，人們對(duì)企業(yè)品牌的好感度、信任值、認(rèn)可度全部依存于商標(biāo)這張臉，可以說(shuō)，商標(biāo)直接影響到一個(gè)公司的形象乃至存亡。
可口可樂(lè)的CEO道格拉斯·達(dá)夫特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，如果可口可樂(lè)在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂(lè)的品牌還在，一夜之間它會(huì)讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。這一番話形象地說(shuō)明了商標(biāo)所蘊(yùn)含的無(wú)形而又巨大的價(jià)值。
產(chǎn)品、廠房、機(jī)械這些有形資產(chǎn)可以一夜之間消失殆盡，但商標(biāo)這種無(wú)形資產(chǎn)卻作為一種印記深深存在于消費(fèi)者腦海中，可以隨時(shí)隨地幫助企業(yè)重新崛起，商標(biāo)蘊(yùn)含的巨大魅力，令人不可思議。#p#副標(biāo)題#e#
商標(biāo)“臉值萬(wàn)金” 合理利用才是王道
就像不同的臉得到的好感度不同一樣，不同的商標(biāo)在消費(fèi)者那里得到的認(rèn)可度也不同，因此而產(chǎn)生的價(jià)值也不同。
一枚好的商標(biāo)作為企業(yè)的軟實(shí)力無(wú)疑是非常有價(jià)值的，據(jù)測(cè)算，消費(fèi)者每花費(fèi)100元購(gòu)買(mǎi)品牌商品，30元購(gòu)買(mǎi)的是產(chǎn)品，70元?jiǎng)t在為商標(biāo)“買(mǎi)單”。商標(biāo)的價(jià)值可見(jiàn)一斑。
每年都會(huì)有數(shù)據(jù)公司通過(guò)測(cè)量品牌收益對(duì)知名品牌公司商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。2014年初，英國(guó)《每日電訊報(bào)》綜合市場(chǎng)調(diào)查公司Millward Brown，咨詢公司Brand Finance和Interbrand這三家媒體機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，發(fā)布了2014全球十大品牌價(jià)值排行榜。
其中，蘋(píng)果以高達(dá)1170億美元的身價(jià)蟬聯(lián)榜首，谷歌位居第二，大約估價(jià)為1070億美元。剛剛宣布與蘋(píng)果進(jìn)行合作的IBM以760億美元排名第三，微軟和可口可樂(lè)則分別排在世界最有價(jià)值品牌榜的第四和第五名的位置，估價(jià)達(dá)到了720億美元和650億美元。
2014全球品牌價(jià)值排行
1、蘋(píng)果：1170億美元
2、谷歌：1070億美元
3、IBM：760億美元
4、微軟：720億美元
5、可口可樂(lè)：650億美元
6、通用電氣：521億美元
7、麥當(dāng)勞：512億美元
8、三星：451億美元
9、亞馬遜：442億美元
10、豐田：435億美元
#p#副標(biāo)題#e#
商標(biāo)承載了一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)，代表了企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)保證，對(duì)企業(yè)的價(jià)值不可估量，那么，要如何才能更好地發(fā)揮商標(biāo)這張臉的價(jià)值呢?
首先，確保商標(biāo)所有權(quán)。
商標(biāo)，是用于識(shí)別和區(qū)分不同商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，對(duì)于企業(yè)及其產(chǎn)品的重要性不言而喻。
在我國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)遵循自愿注冊(cè)原則，也就是說(shuō)，企業(yè)可以自有選擇是否對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。但是就法律層面來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)可以比未注冊(cè)商標(biāo)獲得更全面有力的保護(hù)。
“商標(biāo)只有經(jīng)過(guò)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，才能產(chǎn)生注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，即在其所注冊(cè)的商品或者服務(wù)上享有獨(dú)占使用該商標(biāo)的權(quán)利。”來(lái)自專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)增值服務(wù)平臺(tái)的中細(xì)軟專(zhuān)家提醒道，“注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。”
面對(duì)日趨嚴(yán)重的搶注、冒用商標(biāo)、傍名牌等不法行為，確保商標(biāo)所有權(quán)是所有企業(yè)保護(hù)商標(biāo)價(jià)值的第一步。
商標(biāo)注冊(cè)成功就代表確保了商標(biāo)的所有權(quán)了嗎?答案自然是否定的。
我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，有效期屆滿后，商標(biāo)權(quán)人若希望繼續(xù)使用注冊(cè)商標(biāo)，使其得到法律保護(hù)，則需要按照法定程序進(jìn)行續(xù)展注冊(cè)。若企業(yè)未在規(guī)定時(shí)間辦理續(xù)展手續(xù)的，則視為放棄權(quán)利，喪失商標(biāo)權(quán)。
除了因未辦理續(xù)展而喪失商標(biāo)權(quán)，還有因管理混亂而造成的商標(biāo)權(quán)遺漏、商標(biāo)淡化為通用名稱(chēng)等原因而造成的商標(biāo)權(quán)流失。
“一旦出現(xiàn)這種情況，不僅意味著該商標(biāo)的設(shè)計(jì)費(fèi)、申請(qǐng)注冊(cè)費(fèi)、代理費(fèi)、宣傳廣告費(fèi)等直接成本付諸東流，而且凝集在該商標(biāo)上的商品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量及企業(yè)信譽(yù)等無(wú)形價(jià)值也在一定程度上隨之喪失。”中細(xì)軟專(zhuān)家分析道。
因此，依法注冊(cè)、管理商標(biāo)，成為確保商標(biāo)發(fā)揮價(jià)值的基礎(chǔ)。
其次，合理利用。
商標(biāo)的價(jià)值在于使用。只有將商標(biāo)實(shí)際用于商品或服務(wù)上時(shí)，消費(fèi)者才能將商標(biāo)與商品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，商標(biāo)的識(shí)別性功能及其價(jià)值才能得以體現(xiàn)。商標(biāo)所有權(quán)人往往可以根據(jù)不同情況，通過(guò)多種形式來(lái)發(fā)揮商標(biāo)的價(jià)值。
1.質(zhì)押貸款。
商標(biāo)的價(jià)值不僅是無(wú)形的，有時(shí)也可直接轉(zhuǎn)化為真金白銀。
“當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)不開(kāi)、融資難等問(wèn)題時(shí)，可以發(fā)回商標(biāo)權(quán)的資產(chǎn)屬性來(lái)籌措資金。”中細(xì)軟專(zhuān)家建議道，“根據(jù)我國(guó)《擔(dān)保法》相關(guān)規(guī)定，企業(yè)可以把商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)出質(zhì)，向銀行申請(qǐng)貸款。”
但中細(xì)軟專(zhuān)家同時(shí)提醒道，雖然商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款對(duì)象各地規(guī)定不同，但基本要求是持有《商標(biāo)注冊(cè)證》并經(jīng)依法登記的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和自然人，且已獲得中國(guó)馳名商標(biāo)或獲得省著名商標(biāo)的企業(yè)，有3年連續(xù)盈利紀(jì)錄等，信譽(yù)較低的企業(yè)想要質(zhì)押商標(biāo)還是有一定困難的。
另外，目前凡是為中小企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押服務(wù)的銀行，對(duì)于貸款企業(yè)的授信額度都較低，一般不超過(guò)評(píng)估值的50%，中長(zhǎng)期貸款最多不超過(guò)3年。
2.許可他人使用。
商標(biāo)權(quán)人有權(quán)將其注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)分離出一部分或全部許可給他人有償使用。
中細(xì)軟專(zhuān)家認(rèn)為，在保證商品質(zhì)量的前提下，通過(guò)授權(quán)許可使用，可以更好地發(fā)揮商標(biāo)促進(jìn)商品生產(chǎn)和流通的作用，擴(kuò)大該商標(biāo)在市場(chǎng)上的知名度，使其增值。另外，許可他人使用也是滿足商標(biāo)法關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)使用要求的基本手段，可以有效避免注冊(cè)商標(biāo)因三年不使用而出現(xiàn)被撤銷(xiāo)的問(wèn)題。#p#副標(biāo)題#e#
3.轉(zhuǎn)讓與拍賣(mài)。
我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)所有人在法律允許的范圍內(nèi)，可以將其注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)移給他人所有。
轉(zhuǎn)讓不同于許可他人使用，轉(zhuǎn)讓意味著原商標(biāo)所有權(quán)人從此喪失了商標(biāo)的所有權(quán)。在商標(biāo)閑置的情況下，與其不管不顧白白浪費(fèi)資源，不如將其轉(zhuǎn)讓從而取得一定收益。“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓實(shí)際上是對(duì)閑置商標(biāo)的最大利用，”中細(xì)軟專(zhuān)家表示，“交易雙方各取所需，閑置商標(biāo)被回收再利用，最大程度的發(fā)揮了閑置商標(biāo)的價(jià)值。”
拍賣(mài)是轉(zhuǎn)讓的一種特殊方式。在過(guò)去，由于沒(méi)有規(guī)范的商標(biāo)產(chǎn)權(quán)交易場(chǎng)所，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓信息不暢，一些商標(biāo)所有權(quán)人往往通過(guò)拍賣(mài)的方式轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，但隨著科技的發(fā)達(dá)與信息的暢通，這種拍賣(mài)的方式近年來(lái)也比較少出現(xiàn)，人們?cè)絹?lái)越傾向于由知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)代理，省時(shí)省力。
作為擁有全國(guó)最大商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)的中細(xì)軟來(lái)說(shuō)，其一直致力于提高閑置商標(biāo)利用率的事業(yè)，希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)閑置商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓和交易，減少商標(biāo)資源的浪費(fèi)。
最后，防止閑置。
小標(biāo)曾在《長(zhǎng)期閑置可被撤 中細(xì)軟支招閑置商標(biāo)再回收》一文中提到過(guò)，我國(guó)大陸范圍內(nèi)有53%的閑置商標(biāo)，“有名無(wú)實(shí)”的閑置商標(biāo)不僅會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的價(jià)值無(wú)法實(shí)現(xiàn)，而且作為不可再生資源，商標(biāo)資源是會(huì)逐漸枯竭的，閑置商標(biāo)勢(shì)必會(huì)造成巨大的資源浪費(fèi)，造成社會(huì)負(fù)擔(dān)，影響公共利益。
小標(biāo)結(jié)語(yǔ)：在這個(gè)萬(wàn)物看臉的時(shí)代，乃們也不要感到絕望，畢竟這世界上還有一個(gè)名詞叫整容。而作為企業(yè)臉面的商標(biāo)來(lái)說(shuō)，“美化臉面”則大可不必急于一時(shí)，畢竟商標(biāo)的聲譽(yù)是需要長(zhǎng)期積累的，作為企業(yè)、品牌最重要的門(mén)面，如何保護(hù)好商標(biāo)這張“臉”，發(fā)揮其最大價(jià)值，是件任重道遠(yuǎn)的事。
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