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今日凌晨一，蘋(píng)果公司在美國(guó)庫(kù)伯提諾市弗林特劇院(Flint Center)舉行秋季新品發(fā)布會(huì)，除了傳聞已久的iPhone6、iPhone6 Plus一一亮相，蘋(píng)果還發(fā)布了首款可穿戴智能設(shè)備Apple Watch，同時(shí)，蘋(píng)果公司宣布將于17日開(kāi)始推送正式版IOS 8。

與之前流傳坊間的消息相差無(wú)幾，蘋(píng)果發(fā)布了4.7英寸以及5.5英寸兩個(gè)版本的iPhone，分別命名為iPhone 6以及iPhone 6 Plus，兩者在外觀方面保持一致，僅有屏幕大小區(qū)別。相比之前幾代iPhone，全新的iPhone 6在設(shè)計(jì)上回歸最初，機(jī)身中框部分采用了弧形設(shè)計(jì)，類似初代iPhone。

價(jià)格方面，iPhone 6 Plus的簽約價(jià)格要比iPhone 6貴100美元，16/64/128GB的售價(jià)分別為299/399/499美元。

據(jù)悉，這兩款手機(jī)都將在9月12日開(kāi)啟預(yù)定，9月19日正式上市。首發(fā)國(guó)家和地區(qū)包括美國(guó)、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、中國(guó)香港、日本、新加坡和澳大利亞，中國(guó)大陸將無(wú)緣iPhone 6/6 Plus首發(fā)。

智能手表謎團(tuán)重重 外觀保守商標(biāo)改名

還記得蘋(píng)果在之前發(fā)布的邀請(qǐng)函嗎?邀請(qǐng)函上印刷著5個(gè)字“Wish We Could Say More”，外界紛紛猜測(cè)蘋(píng)果是否藏著什么“大招”，今日凌晨蘋(píng)果也終于在發(fā)布會(huì)上揭曉，蘋(píng)果旗下首款可穿戴智能設(shè)備Apple Watch驚艷亮相。

Apple Watch是一款智能手表，目前擁有兩種屏幕尺寸，支持無(wú)線充電。Apple Watch模仿了傳統(tǒng)腕表的設(shè)計(jì)，內(nèi)置TAPTIC引擎，采用S1處理器，背部設(shè)有傳感器，可記錄佩戴者的運(yùn)動(dòng)情況。蘋(píng)果公司為Apple Watch設(shè)計(jì)了可更換磁力吸附表帶，有6種不同類型搭扣的表帶可以選擇，包括傳統(tǒng)手表型搭扣和金屬表帶。

Apple Watch采用了全新的系統(tǒng)，所有的圖標(biāo)全部以散落的方式排列，從現(xiàn)場(chǎng)的演示來(lái)看，Apple Watch的動(dòng)畫(huà)效果非常平滑，操作也更加簡(jiǎn)單，用戶可以通過(guò)該產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)用地圖、控制音樂(lè)播放、接收短信并快速回復(fù)等操作。另外，之前曾引起廣泛議論的藍(lán)寶石屏幕如今也應(yīng)用在Apple Watch上，據(jù)悉，這種材質(zhì)透明而堅(jiān)硬，硬度僅次于鉆石。

據(jù)悉，Apple Watch必須連接iPhone使用，支持最新發(fā)布的iPhone 6和iPhone 6 plus、iPhone 5s、iPhone 5c、iPhone 5，同時(shí)支持蘋(píng)果最新發(fā)布的Apple Pay支付系統(tǒng)。根據(jù)發(fā)布會(huì)消息，Apple Watch將分為三個(gè)版本，于2015年早期上市，349美元起售，果粉們敬請(qǐng)期待吧。

Apple Watch的現(xiàn)世著實(shí)令人感到驚艷，但就在其他智能手表開(kāi)始紛紛選擇圓形表盤時(shí)，一向注重產(chǎn)品外形美觀的蘋(píng)果卻給智能手表設(shè)計(jì)了方形表盤。是為了區(qū)別于其他相似產(chǎn)品?還是為了保持蘋(píng)果公司產(chǎn)品外觀的一致性?原因我們不得而知，但如此保守的設(shè)計(jì)，不免令此前對(duì)蘋(píng)果智能手表浮想聯(lián)翩的用戶感到意外。

除此之外，用戶們將更多的疑惑投向了這款可穿戴智能設(shè)備的名字上。不同于之前媒體的大肆宣揚(yáng)和猜想，蘋(píng)果竟然打破了堅(jiān)持了16年的以“i”字母打頭命名新產(chǎn)品的規(guī)則，將智能手表命名為Apple Watch。

為何蘋(píng)果的智能手表不叫iWatch?從iPod、iTouch到iPhone、iPad，再到iTunes、iWork、iCloud，蘋(píng)果公司擁有眾多以“i+產(chǎn)品或服務(wù)名稱”命名的產(chǎn)品或服務(wù)品牌，“i品牌”可謂是蘋(píng)果品牌戰(zhàn)略的一大特色，這次蘋(píng)果公司打破傳統(tǒng)只是為了給用戶一個(gè)驚喜嗎?

或許這個(gè)意外的驚喜只是為了避免可能出現(xiàn)的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。#p#副標(biāo)題#e#

打破傳統(tǒng)改名上市 或因商標(biāo)糾紛

2010年至2012年間，蘋(píng)果公司與唯冠集團(tuán)曾因“iPad”商標(biāo)歸屬問(wèn)題產(chǎn)生糾紛，從而訴至法庭，期間，蘋(píng)果公司經(jīng)歷了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓糾紛、被訴商標(biāo)侵權(quán)、禁售等一系列風(fēng)波，于2012年7月2日與深圳唯冠就iPad商標(biāo)權(quán)問(wèn)題達(dá)成和解，蘋(píng)果公司最終得到了iPad商標(biāo)權(quán)，但還需向深圳唯冠集團(tuán)支付6000萬(wàn)美元的和解費(fèi)用。

這場(chǎng)備受矚目的商標(biāo)糾紛案讓蘋(píng)果公司付出了六千萬(wàn)美金的代價(jià)，為此所花費(fèi)的時(shí)間代價(jià)相較于一縱即逝的商機(jī)來(lái)說(shuō)更是不可估量，想必如今的蘋(píng)果公司已經(jīng)吸取了教訓(xùn)，在推出新產(chǎn)品時(shí)也會(huì)更加注意，避免再次出現(xiàn)這種問(wèn)題。

在蘋(píng)果公司將“iWatch”商標(biāo)向美國(guó)專利和商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)之初，著名的瑞士手表制造商斯沃琪就曾表示反對(duì)，斯沃琪認(rèn)為iWatch的名字聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)像iSwatch，而iSwatch這個(gè)名字早已被斯沃琪公司注冊(cè)。但發(fā)言人稱不會(huì)對(duì)蘋(píng)果“iWatch”商標(biāo)進(jìn)行起訴。

其實(shí)早在前幾年，蘋(píng)果公司就先發(fā)制人，在日本、墨西哥、俄羅斯、中國(guó)臺(tái)灣等地陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)“iWatch”商標(biāo)，中國(guó)作為僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，蘋(píng)果公司自然不會(huì)忽視。尤其是經(jīng)歷過(guò)與唯冠集團(tuán)的“iPad”商標(biāo)糾紛案之后，蘋(píng)果公司吸取教訓(xùn)，不敢怠慢中國(guó)大陸的“iWatch”商標(biāo)注冊(cè)。但這一次，蘋(píng)果似乎在中國(guó)又遇到了商標(biāo)難題。

通過(guò)中國(guó)商標(biāo)局的網(wǎng)站查詢可以看到，目前為止，包括蘋(píng)果公司在內(nèi)共有60條“iWatch”商標(biāo)申請(qǐng)，蘋(píng)果公司因?yàn)榍败囍b，在2013年6月3日就向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，申請(qǐng)9類和14類的“iWatch”商標(biāo)，包括數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器、計(jì)算機(jī)軟件、多功能電子手表、珠寶首飾、帶有由計(jì)算機(jī)傳輸或接收數(shù)據(jù)的功能的手表等小類別，目前該申請(qǐng)仍在審理中。

經(jīng)過(guò)檢索發(fā)現(xiàn)，早在2008年10月6日，一家名為勤毅數(shù)碼的公司就向商標(biāo)局提出過(guò)“iWatch”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，不過(guò)目前此項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)已屬無(wú)效。

除此之外，北京、上海、深圳等地的多家公司均在蘋(píng)果公司提出注冊(cè)申請(qǐng)之前搶先將“iWatch”商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，這些申請(qǐng)大部分處于審核和異議復(fù)審中，但值得注意的是，其中有一家公司已經(jīng)成功注冊(cè)，在第9類上取得了“iWatch”商標(biāo)的專有權(quán)。

根據(jù)查詢顯示，深圳市一家科技有限公司在2008年11月10提出“iWatch”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，于2010年申請(qǐng)成功，目前此商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)讓出去。

專業(yè)從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)增值服務(wù)的中細(xì)軟專家表示，這并不代表蘋(píng)果公司沒(méi)有機(jī)會(huì)申請(qǐng)“iWatch”商標(biāo)。“深圳市這家公司雖然已經(jīng)取得‘iWatch’的商標(biāo)權(quán)，但其服務(wù)類別僅限于電子公告牌，與蘋(píng)果公司的可穿戴智能設(shè)備相去甚遠(yuǎn)，就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果公司的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)與這家科技有限公司已取得的商標(biāo)并不沖突。”中細(xì)軟專家解釋道。

同時(shí)，中細(xì)軟專家指出，蘋(píng)果公司的“iWatch”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中有一個(gè)優(yōu)先權(quán)日期，這是指已經(jīng)在一個(gè)成員國(guó)正式提出了發(fā)明專利、實(shí)用新型專利、外觀設(shè)計(jì)專利或商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)人，在其他成員國(guó)提出同樣的申請(qǐng)，在規(guī)定期限內(nèi)應(yīng)該享有優(yōu)先權(quán)。其中，商標(biāo)的優(yōu)先權(quán)申請(qǐng)期限是6個(gè)月。

“我們可以看到，蘋(píng)果公司的優(yōu)先權(quán)日期是2012年12月3日，其在中國(guó)大陸的商標(biāo)申請(qǐng)是2013年6月3日，滿足優(yōu)先權(quán)申請(qǐng)?jiān)瓌t，這也就意味著蘋(píng)果公司的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)日期提前到2012年12月3日。”中細(xì)軟專家分析道。如此一來(lái)，蘋(píng)果公司的“iWatch”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)又多了一成勝算。

不過(guò)，中細(xì)軟專家提示到，盡管如此，也并不意味著蘋(píng)果公司勝券在握。目前仍有幾家公司的“iWatch”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)同樣處于審核狀態(tài)，不排除被核準(zhǔn)注冊(cè)的可能。而且就“iWatch”一詞來(lái)說(shuō)，也有申請(qǐng)被駁回的可能。

“‘iWatch’一詞的顯著性有限，‘Watch’這個(gè)單詞具有手表之意，因此，將‘iWatch’作為商標(biāo)用在智能手表或類似商品上時(shí)，其注冊(cè)申請(qǐng)很可能會(huì)被駁回。”中細(xì)軟專家預(yù)警道，“我國(guó)《商標(biāo)法》明確規(guī)定，表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的，以及缺乏顯著特征的，不得作為商標(biāo)注冊(cè)。”

前有其他公司申請(qǐng)?jiān)谙龋笥猩虡?biāo)本身存在缺陷，為避免可能出現(xiàn)的商標(biāo)糾紛和注冊(cè)失敗等問(wèn)題，蘋(píng)果公司最終決定放棄“iWatch”，將新產(chǎn)品命名為“Apple Watch”，實(shí)屬不得已而為之，但在全世界都緊盯蘋(píng)果這塊肥肉的時(shí)候，選擇放棄也不失為明智的選擇。 

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