曾經一句“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告語，讓鄂爾多斯羊絨衫聞名中外的同時也讓鄂爾多斯市這座城市的知名度得以提升。如今，商標品牌戰(zhàn)略再次唱響“鄂爾多斯制造”。

位于鄂爾多斯市準格爾旗經濟開發(fā)區(qū)的內蒙古高原露有限公司，采用國內先進的鮮榨工藝，產品保持了杏仁特有的營養(yǎng)品質和保健功效，同時獲得了全國有機食品和2A級綠色食品認證，這在全國同類產品中尚屬首例。高原露牌商標戰(zhàn)略給企業(yè)帶來了更大的發(fā)展機遇。

內蒙古高原杏仁露有限公司總經理 陸江波：提高了企業(yè)的知名度，同時也提高了企業(yè)的銷量。市場占有率呢，明顯提高，由過去不足30%上升到80%。我們感覺到品牌的效益起到了很大的作用。

隨著商標意識、品牌意識深入企業(yè)，近年來，鄂爾多斯市制定了商標興企、商標興市、商標大市的戰(zhàn)略目標，形成商標“培育——儲備——申報”的可持續(xù)發(fā)展機制。鄂爾多斯市工商局結合全市農牧業(yè)產業(yè)特點，對全市范圍內的地理標志進行了走訪和調研，挖掘具有歷史淵源和地方特色的產業(yè)，以地理名稱為地方產業(yè)申請地理標志證明商標。

鄂爾多斯市工商局商標廣告科科長 劉瑞山：初步拿出來有歷史淵源、可推廣的地理標志有鄂爾多斯細毛羊、無定河大米.....我們可以在此基礎上助推和發(fā)展這些事業(yè)，它將會給鄂爾多斯的發(fā)展帶來巨大的效益，帶來更大的經濟效益和附加值。

目前，鄂爾多斯市商標注冊的總量達到11424件總注冊量，注冊量在內蒙古自治區(qū)各個盟市中位居第二位。以鄂爾多斯集團、億利資源、東達蒙古王集團、伊泰煤炭集團等一系列知名商標為代表的商標資源已經成為鄂爾多斯市經濟發(fā)展中最具活力的無形資產和重要支點，為推進鄂爾多斯市商標戰(zhàn)略和資源優(yōu)勢轉換，帶動和促進全市經濟發(fā)展發(fā)揮了重要作用。