曾經(jīng)一句“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告語，讓鄂爾多斯羊絨衫聞名中外的同時也讓鄂爾多斯市這座城市的知名度得以提升。如今，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略再次唱響“鄂爾多斯制造”。

位于鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的內(nèi)蒙古高原露有限公司，采用國內(nèi)先進(jìn)的鮮榨工藝，產(chǎn)品保持了杏仁特有的營養(yǎng)品質(zhì)和保健功效，同時獲得了全國有機(jī)食品和2A級綠色食品認(rèn)證，這在全國同類產(chǎn)品中尚屬首例。高原露牌商標(biāo)戰(zhàn)略給企業(yè)帶來了更大的發(fā)展機(jī)遇。

內(nèi)蒙古高原杏仁露有限公司總經(jīng)理 陸江波：提高了企業(yè)的知名度，同時也提高了企業(yè)的銷量。市場占有率呢，明顯提高，由過去不足30%上升到80%。我們感覺到品牌的效益起到了很大的作用。

隨著商標(biāo)意識、品牌意識深入企業(yè)，近年來，鄂爾多斯市制定了商標(biāo)興企、商標(biāo)興市、商標(biāo)大市的戰(zhàn)略目標(biāo)，形成商標(biāo)“培育——儲備——申報”的可持續(xù)發(fā)展機(jī)制。鄂爾多斯市工商局結(jié)合全市農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)特點，對全市范圍內(nèi)的地理標(biāo)志進(jìn)行了走訪和調(diào)研，挖掘具有歷史淵源和地方特色的產(chǎn)業(yè)，以地理名稱為地方產(chǎn)業(yè)申請地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

鄂爾多斯市工商局商標(biāo)廣告科科長 劉瑞山：初步拿出來有歷史淵源、可推廣的地理標(biāo)志有鄂爾多斯細(xì)毛羊、無定河大米.....我們可以在此基礎(chǔ)上助推和發(fā)展這些事業(yè)，它將會給鄂爾多斯的發(fā)展帶來巨大的效益，帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益和附加值。

目前，鄂爾多斯市商標(biāo)注冊的總量達(dá)到11424件總注冊量，注冊量在內(nèi)蒙古自治區(qū)各個盟市中位居第二位。以鄂爾多斯集團(tuán)、億利資源、東達(dá)蒙古王集團(tuán)、伊泰煤炭集團(tuán)等一系列知名商標(biāo)為代表的商標(biāo)資源已經(jīng)成為鄂爾多斯市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具活力的無形資產(chǎn)和重要支點，為推進(jìn)鄂爾多斯市商標(biāo)戰(zhàn)略和資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換，帶動和促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。