近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，以“黑客”“播客”“極客”等為代表的新興語言不斷出現(xiàn)，“X客”的組詞方式逐漸成為網(wǎng)絡(luò)熱詞產(chǎn)生的新方式。作為一款視頻分享應(yīng)用及平臺名稱，“新浪拍客”為眾多視頻愛好者所熟知，當(dāng)“拍客”二字被他人注冊為商標(biāo)后，北京新浪互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司(下稱新浪)卻遭遇了一場官司。在北京市海淀區(qū)人民法院日前一審審結(jié)的一起案件中，法院認(rèn)定“拍客”為通用詞匯，新浪在相關(guān)軟件上使用該文字不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，兩自然人原告提起的商標(biāo)侵權(quán)訴訟被判駁回。

據(jù)了解，2004年浙江省自然人李某及四川自然人韓某在第9類計(jì)算機(jī)軟件等商品上共同申請注冊了第4441141號“拍客”商標(biāo)，2007年7月該商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，類似“X客”的稱呼由來已久，特別是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，催生了一批“X客”的新稱呼，“拍客”一詞并非原告獨(dú)創(chuàng)，而是網(wǎng)民智慧的結(jié)晶，由于網(wǎng)民普遍使用該詞匯，導(dǎo)致該商標(biāo)顯著性明顯減弱，可以認(rèn)定“拍客”已經(jīng)成為通用詞匯，新浪系在通用范圍內(nèi)使用“拍客”詞匯，而并非作為商標(biāo)使用，不會造成相關(guān)公眾混淆，不應(yīng)被認(rèn)定為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

業(yè)內(nèi)人士表示，拍客”作為近年來根植于互聯(lián)網(wǎng)土壤的眾多熱詞的代表之一，這種類別詞匯的創(chuàng)造與傳播路徑與過往傳統(tǒng)媒體時代有著顯著區(qū)別與特性，而當(dāng)這種區(qū)別與特性投射到商標(biāo)保護(hù)與品牌塑造問題上時，則成為一個新的課題而備受各界關(guān)注。該業(yè)內(nèi)人士指出，將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請注冊商標(biāo)時需謹(jǐn)慎。

熱詞成為商家新寵

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮，而且傳播速度快、范圍廣，搶注熱門詞匯為商標(biāo)的行為越來越普遍，這些詞匯既有事件名稱，也有臺風(fēng)名稱和新興網(wǎng)絡(luò)詞語，如“犀利哥”“屌絲”“給力”“囧”等，均成為一些商家打造品牌及申請商標(biāo)注冊的“新寵”，而申請將網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)使用的商品類別以服裝鞋帽、針紡織品、皮革制品、玩具、工藝品等為主。

業(yè)內(nèi)人士表示，一些商家熱衷于將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請注冊為商標(biāo)使用，首先是因?yàn)椴恍枰ㄙM(fèi)太多宣傳費(fèi)用就可以快速獲得較高的市場關(guān)注度，其次是因?yàn)椴糠志W(wǎng)絡(luò)熱詞與商家所經(jīng)營商品及服務(wù)的含義不謀而合。

以餐飲行業(yè)為例，重慶市一從事餐飲業(yè)的張某曾將“你的菜”申請注冊為商標(biāo)，使用在餐廳等服務(wù)上。張某表示：“大家聚餐，為的就是讓在乎的人吃到滿意的菜，這與‘你的菜’的含義不謀而合。”

記者發(fā)現(xiàn)，將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊為商標(biāo)不僅受到實(shí)體商家的青睞，同時也得到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的熱捧。

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“佼佼者”，阿里巴巴于今年“雙11”期間，在電子商務(wù)領(lǐng)域掀起軒然大波的“雙十一”商標(biāo)事件所引發(fā)的探討之聲迄今仍在持續(xù)。阿里巴巴在廣告、舉辦特賣活動等服務(wù)上申請注冊了多件“雙十一”商標(biāo)，并于今年“雙11”期間公開發(fā)函稱，其在相關(guān)類別上享有“雙十一”注冊商標(biāo)專用權(quán)，其他相關(guān)企業(yè)使用“雙十一”商標(biāo)均涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。阿里巴巴此舉隨即引發(fā)了各大電子商務(wù)企業(yè)及實(shí)體企業(yè)的質(zhì)疑，并稱阿里巴巴此舉有搶占公共資源之嫌。

注冊商標(biāo)并非易事

雖然將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請注冊為商標(biāo)使用，一定程度上可以在較短的時間內(nèi)提高商家的知名度，但是網(wǎng)絡(luò)熱詞大多含義不夠高雅、只是單純具有娛樂效果，用來申請商標(biāo)大多會因缺乏“商標(biāo)應(yīng)有的顯著性”或“易造成社會不良影響”等而被駁回。

業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)熱詞大多只是曇花一現(xiàn)，“火”一陣子之后便會銷聲匿跡。申請注冊商標(biāo)應(yīng)與自身品牌定位相聯(lián)系，一些網(wǎng)絡(luò)熱詞的含義并不能代表品牌的特點(diǎn)，申請注冊為商標(biāo)使用存在諸多風(fēng)險與隱患。

飛狐信息技術(shù)(天津)有限公司(下稱飛狐公司)曾在多個類別上申請注冊“屌絲男士”商標(biāo)，先后被國家工商行政管理總局商標(biāo)局(下稱商標(biāo)局)、商標(biāo)評審委員會(下稱商評委)在審查程序中予以駁回。隨后飛狐公司向法院提起行政訴訟，但北京市第一中級人民法院一審判決維持了商評委作出的對“屌絲男士”商標(biāo)的注冊申請予以駁回的復(fù)審決定結(jié)果。

據(jù)了解，飛狐公司申請注冊的“屌絲男士”商標(biāo)被駁回的原因，系法院認(rèn)為“屌絲”一詞為我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)生的諷刺用語，并非規(guī)范的、正常的社會文化用語，該詞語的使用會對良好的社會風(fēng)氣及社會文化產(chǎn)生消極負(fù)面影響。

“白富美”也同樣折戟在商標(biāo)注冊的路上。安徽省蚌埠同鼎化工有限公司欲將“白富美BAIFUMEI”作為商標(biāo)申請注冊使用在箱包等商品上，先后被商標(biāo)局、商評委及北京市第一中級人民法院以“白富美”為當(dāng)今社會上的流行用語，用在指定使用的商品上，易產(chǎn)生不良、消極的社會影響為由予以駁回。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，將網(wǎng)絡(luò)熱詞申請注冊為商標(biāo)使用并非易事，不應(yīng)僅僅注意其影響力，還需要綜合考慮到其相應(yīng)的“其他不良影響”及“顯著性”。而且將網(wǎng)絡(luò)熱詞作為商標(biāo)申請注冊使用，往往難以與產(chǎn)品或服務(wù)形成穩(wěn)定、長期的關(guān)聯(lián)關(guān)系，造成的直接影響便是很容易使消費(fèi)者對品牌對應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生逆反消費(fèi)心理。(毛立國)

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