近期，隨著阿里成功拿下“海淘”商標，以網(wǎng)絡(luò)熱詞申請注冊商標再次引起熱議。其實，以網(wǎng)絡(luò)語言申請注冊商標已經(jīng)不是最近才興起的事件了?；ヂ?lián)網(wǎng)剛剛普及，許多網(wǎng)絡(luò)熱詞就成為一些商家的“新寵”。

2011年，時下流行的熱詞“給力”就被武漢某公司注冊成功。眾所周知的“屌絲”，“就是這么任性”、“我也是醉了”、“小鮮肉”等也已出現(xiàn)在注冊申請中。近日，南京某公司申請注冊“裸跑弟”被駁回，某化工公司申請“白富美”終被批準。為什么同為網(wǎng)絡(luò)熱詞，“待遇”差距就這么大呢?

首先，商標名稱必須具備合法性。這是指商標名稱不得違反商標法及其他法律的要求。如《商標法》第十條第八項規(guī)定，商標標志不得“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響”。上文中的“裸跑弟”被駁回，商標局給出的理由便是：申請商標的字面含義為“赤裸奔跑的小男孩”，在我國普通公眾的理解中屬于不雅形象，若將其作為商標使用，容易產(chǎn)生不良的社會影響。

以此類推，“屌絲”，“屌絲男士”，“坑爹”，‘“2B”等都會因文字粗俗，或著有貶損含義而被駁回。而“白富美”最終經(jīng)法院裁定沒有負面含義而獲批準?？吹酱耍?ldquo;高富帥”是不是躍躍欲試了?正因如此，網(wǎng)絡(luò)熱詞含義的確定至關(guān)重要。商標作為區(qū)分來源的標志，其最終面向?qū)ο鬄槠胀ü姡趯彶檫^程中，以擬制的“理性人”( 即具有普通知識、經(jīng)驗、能力、道德水準的人)的標準為判斷主體，商標含義的判斷，就是以此為基準。

其次，商標名稱需要具備顯著性，具體是指該標志使用在具體的商品或服務(wù)時，與商品或服務(wù)的特定出處有關(guān)?！渡虡朔ā返谑粭l規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的，以及其他缺乏顯著特征的標志不得作為商標注冊。例如如果“小鮮肉”申請注冊為肉商品，很可能會被認為是對商品質(zhì)量的描述而被駁回。這就提醒大家商標的申請需要與具體的商品或服務(wù)相結(jié)合，關(guān)注兩者的緊密對應(yīng)關(guān)系，才不會徒勞無功。

而像“醬紫”、“打醬油”“給力”等網(wǎng)絡(luò)語，從含義上來講并無不妥，但隨著它們，尤其是一些長網(wǎng)絡(luò)語(如“我也是醉了”、“神馬都是浮云”)的普及，這些詞句的顯著性也隨之降低，考慮到這類詞語在大眾文化語境下的具體含義，其在指定服務(wù)項目上的通過性猶待商榷。

最后，商標申請需遵守在先性。在先性是指不得與其他人在先取得的合法權(quán)益向沖突。根據(jù)商標法第三十條、第三十一條的規(guī)定，申請注冊商標，不得與他人在同一種或類似商品上在先申請、在先初步審定、在先注冊的商標相同或近似，故按照申請在先原則，只可能初步審定或者核準注冊在先申請的商標。也就是說，最先的申請者才可能通過。而對于熱詞商標，會被一窩蜂搶注，成功率極低，最后通過的只是少數(shù)的幸運兒。

實踐中也出現(xiàn)了將熱播劇、真人秀節(jié)目名稱、游戲名稱、網(wǎng)絡(luò)名人姓名等申請注冊為商標的情形，這存在可能與他人在先權(quán)益相沖突的問題。如在真人秀節(jié)目熱播后，與“爸爸去哪兒”完全相同的文字注冊申請商標多達數(shù)百件，但除湖南廣播電視臺的申請被核準注冊外，其余獲得初步審定的，大部分均已經(jīng)被提出異議。

中細軟專家在此提醒大家，網(wǎng)絡(luò)熱詞商標更需用心經(jīng)營和維護。某些網(wǎng)絡(luò)熱詞隨著其使用頻次的增加，在大眾語境中被通用化的可能性較高，作為商標的顯著性也會受到更多的考驗，或?qū)⒚媾R其他人的質(zhì)疑;而另一些網(wǎng)絡(luò)熱詞就沒那么幸運了，將逐漸被公眾淡忘和棄置，“曾經(jīng)的榮耀”也許會一去不復返。不管是哪種情況，商標權(quán)利人都將面臨挑戰(zhàn)。另一方面，商標選擇上可能有捷徑，但商標知名度和影響力的培養(yǎng)則需要長期的辛苦付出和誠實經(jīng)營。只有腳踏實地，步步為營，才能最終打造成為自己的金字招牌。