“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，相信這句廣告詞對很多人來說并不陌生。特侖蘇是2005年蒙牛公司推出的我國第一款高端牛奶品牌，隨后伊利金典牛奶、三元極致牛奶相繼推出，引發(fā)了國內(nèi)牛奶高端品牌的競爭。就是這樣一款極具里程碑意義的牛奶品牌，近期卻遭到了全方位360度無死角的抄襲，這樣赤果果的商標(biāo)侵權(quán)，讓蒙牛乳業(yè)忍無可忍，一怒之下將其告至北京市三中院。

據(jù)了解，原告蒙牛公司的“特侖蘇”牛奶獲獎無數(shù)，先后榮獲首屆“亞洲創(chuàng)新產(chǎn)品獎”和IDF世界乳業(yè)創(chuàng)新大獎，并是博鰲亞洲論壇官方合作品牌，在全國各地通過各種媒體進(jìn)行了大量的廣告宣傳和報道，可謂是家喻戶曉的名牌。而且，特侖蘇還為蒙牛帶來了頗為可觀的經(jīng)濟(jì)收入，2006年特侖蘇銷量達(dá)4.4萬噸，收入超3.6億元;2007年特侖蘇銷量接近15萬噸，收入超13.5億元。此外，蒙牛特侖蘇商標(biāo)于2005年提出申請，2008年獲準(zhǔn)注冊，核定使用在牛奶、牛奶制品等商品上。

被告天津特侖蘇公司辯稱其行為是對企業(yè)名稱權(quán)利的正當(dāng)使用，未侵犯涉案商標(biāo)權(quán);其企業(yè)名稱自2008年4月16日核準(zhǔn)至今已經(jīng)超過5年，判令我公司變更企業(yè)名稱將破壞社會關(guān)系穩(wěn)定性;蒙牛公司的包裝裝潢，既非特有包裝裝潢，也沒有知名度，我公司產(chǎn)品的包裝裝潢與其也不構(gòu)成近似，因此未侵犯蒙牛公司的權(quán)益。

然而，法院經(jīng)審理認(rèn)為，天津特侖蘇公司未經(jīng)許可在其生產(chǎn)、銷售的商品上突出使用“特侖蘇”字樣的行為，侵犯了蒙牛公司的商標(biāo)專用權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。且在天津特侖蘇公司注冊成立前，涉案商標(biāo)經(jīng)過使用已在中國家喻戶曉，因此天津市特侖蘇公司主觀上存在明顯惡意，且容易導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者將其誤認(rèn)為專門銷售“特侖蘇”品牌乳制品的公司，損害了蒙牛公司對“特侖蘇”商標(biāo)享有的權(quán)利，違反了誠實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)停止使用、變更企業(yè)名稱的民事責(zé)任。據(jù)此，北京市第三中級人民法院一審判決特侖蘇公司立即停止侵犯涉案商標(biāo)權(quán)，停止使用帶有“特侖蘇”文字的商標(biāo)，并變更其企業(yè)名稱，刊登聲明消除影響，賠償蒙牛公司經(jīng)濟(jì)損失及合理支出50萬元。

天津特侖蘇公司不服，向北京市高級人民法院提起上訴。北京市高級人民法院經(jīng)審理，駁回上訴，維持一審判決。

“這個案件不僅涉及商標(biāo)侵權(quán)，還有企業(yè)名稱之間的沖突、知名商品特有包裝裝潢等疑難復(fù)雜問題，因此引起了社會的廣泛關(guān)注。”作為去年全國商標(biāo)代理量第一的中細(xì)軟集團(tuán)，旗下云集眾多商標(biāo)管理專家，他們都給出了自己的看法，“如今人們知產(chǎn)意識不斷增強(qiáng)，一些不法商人則學(xué)會了鉆空子，他們將他人的商標(biāo)注冊為企業(yè)名稱，企圖渾水摸魚。因此，當(dāng)自身品牌遭遇‘搭便車、傍名牌’的行為，一定要選擇站出來，向工商部門舉報，甚至提起訴訟，切實(shí)維護(hù)好自己權(quán)益。”