體壇明星的姓名總是服裝類(lèi)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)的“搶手貨”。在日前落幕的2015年喀山游泳世錦賽上，寧澤濤以47秒84的成績(jī)奪取亞洲首枚男子100米自由泳決賽冠軍，但有媒體報(bào)道稱(chēng)，早在2014年9月，以“寧澤濤”命名的服裝類(lèi)商標(biāo)就已被申請(qǐng)注冊(cè)。

北京商報(bào)記者登錄中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)得知，在服裝、鞋、帽品類(lèi)中，確有寧澤濤商標(biāo)注冊(cè)。申請(qǐng)日期為2014年9月29日，商品品類(lèi)包括內(nèi)衣、游泳衣、柔道服等。根據(jù)商標(biāo)流程顯示，寧澤濤商標(biāo)自2014年11月進(jìn)入等待受理通知書(shū)發(fā)文狀態(tài)，至今未顯示注冊(cè)成功。據(jù)了解，2014年9月23日，在第十七屆亞運(yùn)會(huì)男子50米自由泳決賽中，寧澤濤為中國(guó)游泳隊(duì)收獲男子項(xiàng)目的首枚金牌。

以體壇明星命名的商標(biāo)蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值，這也是企業(yè)喜歡搶注的原因。以寧澤濤商標(biāo)為例，如果注冊(cè)人經(jīng)營(yíng)的企業(yè)以銷(xiāo)售泳裝為主營(yíng)業(yè)務(wù)，可以借勢(shì)打響企業(yè)及產(chǎn)品知名度。此外，注冊(cè)人也可在商標(biāo)商業(yè)價(jià)值充分體現(xiàn)后，通過(guò)高價(jià)轉(zhuǎn)讓從中獲利。商標(biāo)注冊(cè)的成本很低，根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上報(bào)價(jià)信息顯示，受理商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)僅需800元，但以明星姓名命名的商標(biāo)可以給注冊(cè)人帶來(lái)的回報(bào)或?qū)⑹亲?cè)成本的千百倍。

在中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際品牌管理中心主任許京看來(lái)，搶注品牌對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種走捷徑的行為，沒(méi)有體現(xiàn)品牌本身的價(jià)值。“企業(yè)應(yīng)更靜心地做品牌，找到品牌的內(nèi)涵，”許京表示，如果企業(yè)能夠與名稱(chēng)本人聯(lián)手，共同運(yùn)營(yíng)品牌，既是對(duì)品牌的尊重，也更有益于企業(yè)經(jīng)營(yíng)。

其實(shí)，明星姓名商標(biāo)被搶注的案例并不鮮見(jiàn)。籃球巨星邁克爾·喬丹起訴中國(guó)體育用品公司喬丹體育的“商標(biāo)爭(zhēng)議案”，一直備受人們關(guān)注。此外，諸如菲爾普斯、林丹、劉翔等體壇健將都有過(guò)姓名被搶注的經(jīng)歷。相較而言，我國(guó)著名體操運(yùn)動(dòng)員李寧，則將自己的姓名真正與企業(yè)經(jīng)營(yíng)融合，成為體育界較為成功的案例。