近日，有法律人士貼出注冊(cè)商標(biāo)清單，證實(shí)蘇寧易購也以店慶日為標(biāo)識(shí)，提交了“全民818發(fā)燒節(jié)”的相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。繼“雙11”與“618”商標(biāo)被紛紛搶注后，蘇寧為年度的818電商大促打上自己的烙印。

818發(fā)燒節(jié) 加入電商“三國戰(zhàn)”

早幾年，電商造節(jié)引爆零售市場(chǎng)，每逢網(wǎng)購大促，各大電商必定火力全開。而隨著電商三強(qiáng)格局逐漸穩(wěn)固，整體布局和平臺(tái)玩法漸次成熟，蘇寧易購818、天貓雙11、京東618三大節(jié)則演變?yōu)殡娚毯缽?qiáng)“秀”生態(tài)和強(qiáng)化用戶認(rèn)知的絕佳時(shí)點(diǎn)。

根據(jù)曝光的商標(biāo)清單，本次蘇寧易購注冊(cè)的商標(biāo)名稱包括“全民八一八發(fā)燒節(jié)”、“818發(fā)燒節(jié)”等，而商標(biāo)范圍則涵蓋與營銷相關(guān)的整個(gè)第35類。

不止是降價(jià) 品牌實(shí)效見真章

蘇寧公司相關(guān)人士表示，從去年開始，電商的節(jié)點(diǎn)促銷就已經(jīng)擺脫了“降價(jià)”的標(biāo)簽，以品類完善、金融支持、物流支撐為特征，以用戶全流程滿意為目的，電商進(jìn)入品牌實(shí)效期。隨著蘇寧國內(nèi)市場(chǎng)的延伸與海外版圖的拓展，申請(qǐng)注冊(cè)“818”商標(biāo)，也是著手建立長效商標(biāo)防護(hù)機(jī)制的動(dòng)作之一。

易觀智庫高級(jí)分析師卓賽君認(rèn)為，蘇寧在營銷層面有很多亮點(diǎn)呈現(xiàn)。無論是《奔跑吧，兄弟》、《中國好聲音》等綜藝節(jié)目的娛樂營銷，還是圍繞著PPTV與江蘇舜天足球俱樂部的體育用戶互動(dòng)，蘇寧在著力打造一個(gè)差異化、年輕化的品牌。而818“發(fā)燒”的概念也直指年輕的電商用戶群體，把每年的8月18日打造成蘇寧的品牌節(jié)，能提升新用戶拓展和達(dá)到黏性增強(qiáng)的目的，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)蘇寧的品牌認(rèn)知與忠誠度。