當(dāng)余額寶的規(guī)模越來越壯大之際，幾乎所有人都知曉了其大名。然而作為商標(biāo)來說，這個(gè)直接描繪產(chǎn)品功能和原理的商標(biāo)，是不具有其顯著性的。更別說想借著余額寶的大名而去申請的全額寶商標(biāo)的顯著性，如此相近的商標(biāo)名稱，大眾真的不會(huì)混淆嗎?

在法律上，顯著性低的商標(biāo)存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)。首先是注冊的風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)被駁回，其次是容易被他人使用相同或近似的商標(biāo)從而成為別人合理使用的理由或者不是惡意模仿等，因?yàn)檫@些通用詞誰都可以用。

在這方面有一正一反兩個(gè)例子說明，一個(gè)是格力電器的“冷靜王”空調(diào)，一個(gè)是索尼的商標(biāo)。“冷靜王”由于直接表現(xiàn)了商品的特點(diǎn)而未予注冊成功。商標(biāo)法規(guī)定直接描述產(chǎn)品特性或材質(zhì)、原料等商標(biāo)由于缺乏顯著性均不予以注冊。而索尼商標(biāo)的“SONY”在剛開始火熱之際也有造假企業(yè)，索尼公司把這些企業(yè)都告上了法院，而這些企業(yè)想要反駁時(shí)，確在國內(nèi)外各種工具書中均未找到“SONY”的單詞出處從而無話可說。

相對來講，也有顯著性不高的商標(biāo)不僅獲得了商標(biāo)權(quán)，并且還成為馳名商標(biāo)的實(shí)例，就是“竹鹽”牙膏，因?yàn)橹覃}是牙膏的主要原料。這樣來看，是不是具不具有顯著性就不重要了呢?當(dāng)然不是，為了保險(xiǎn)起見，也為了一個(gè)好的容易區(qū)分的品牌的誕生，一般顯著性低的商標(biāo)最好不要作為企業(yè)的主打商標(biāo)，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)相關(guān)問題，就會(huì)對企業(yè)影響重大。而可以作為非主品牌的商標(biāo)，就像“冷靜王”一樣。

細(xì)軟亮劍

在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)品牌迅速崛起絕對不是難事，很多營銷手段可以自創(chuàng)，也可以復(fù)制，饑餓營銷，口碑營銷、粉絲營銷等。任何傳統(tǒng)企業(yè)，都可以借助互聯(lián)網(wǎng)之勢成就一個(gè)新的品牌。

在便于推廣和容易被客戶記住的基礎(chǔ)上顯著性強(qiáng)的商標(biāo)還可以避免成為通用詞而失去商標(biāo)的價(jià)值。