《夏洛特?zé)馈匪闶钦嬲哪嬉u，據(jù)說前期的宣傳特別不理想，因為以話劇演員的陣容，讓觀眾事先關(guān)注確實有點困難，有些新聞即使推到了騰訊的首頁，也不見得有人關(guān)注。但在前期宣傳失利的情況下還能夠成功逆襲，說明《夏洛特?zé)馈氛嬲且粋€好電影。而有消息稱在電影上映的前一天公布了公司股票公開轉(zhuǎn)讓說明書，力爭年底前登陸新三板市場。這也是我國首家因為話劇IP的影響而欲登陸新三板的案例。然而這樣的成績卻不是偶然的，除了和一直往話劇方面努力的態(tài)度分不開，另一個就是我們國人的觀影心理、也可以說是大眾心理分不開，今天小知就給你具體剖析一下。

22部原創(chuàng)話劇IP在手

在《夏洛特?zé)馈返某晒€在繼續(xù)之時，資本市場已經(jīng)迫不及待地為開心麻花算起了賬。開心麻花手握23部話劇，除《瘋狂的石頭》之外，其余22部話劇均為原創(chuàng)話劇，如果《夏洛特?zé)馈返某晒δ軌驈?fù)制，開心麻花未來業(yè)績的想象空間必然十分巨大。

顯然，資本市場是看中了開心麻花的話劇IP，擁有22部原創(chuàng)話劇的開心麻花的確炙手可熱。可見，IP的擁有對票房就是一大保證，不信可以看一下國慶三個票房最高的電影，除了《夏洛特?zé)馈?，還有《港囧》和《九層妖塔》，他們都擁有時下最熱的IP光環(huán)。

當(dāng)然，有好的IP，還要把IP用好。華泰證券指出，IP具備的粉絲基礎(chǔ)，使單片在上映初期可以獲得關(guān)注，但最終的票房還是取決于對IP的運營能力。《九層妖塔》就成為了IP運營的一個反面教材，該片只借《鬼吹燈》的噱頭，故事改編薄弱，把盜墓片拍成了怪獸片，使得前期聚攏的人氣快速流失，票房表現(xiàn)也不盡如人意。

但小知覺得這些擔(dān)心是多余的，因為無論有沒有IP，只要把認(rèn)真做好的電影，觀眾絕對會買單的。

為什么同樣手握IP的《十二公民》失敗了

當(dāng)然，也有反面例子說開心麻花不要開心太早，因為每部作品的成功不可能照搬。有人

以今年5月上映的《十二公民》為例，其原始IP來自于好萊塢經(jīng)典電影《十二怒漢》，上海話劇藝術(shù)中心曾將其改編成話劇《十二個人》?！妒瘛纷苑Q“華語影壇首部戲劇電影”，導(dǎo)演徐昂是話劇導(dǎo)演，一眾主演均具有話劇背景，雖贏得了不錯的口碑，但在票房上卻是慘敗。

看了這樣的評述，小知是想說，不要把《十二公民》與《夏洛特?zé)馈废嗵岵⒄?，因為《十二公民》是一部翻拍的小眾電影，人們都愿意花錢去電影院看大片，所以在票房方面可能不如一些大片高。

還有一點就是《十二公民》是推理懸疑的成份偏高，而夏洛特則更符合目前廣大觀眾的價值觀，電影的情景和臺詞皆能在生活中找到原型，或你或我，離觀眾很近。而那個富二代殺父的故事并不是每個人會遇到的，并且現(xiàn)在社會以平民居多，富人相對只占少數(shù)，所以在選題上就已經(jīng)偏離了軌道。況且這個IP還是照搬國外的，外國的搬回本土，如果不精心改良，勢必會水土不服。

中國人的集體情感喜歡大團圓結(jié)局

縱觀國語票房，有的電影看似導(dǎo)演、演員都一級棒，但就是票房慘淡，有的似乎是無心插柳，但卻取得了相當(dāng)可觀的票房。

就拿同樣是馮小剛的大作來說，馮大導(dǎo)演曾說過類似這樣意思的話，《一九四二》是其用心打造的良心好片，而《私人訂制》相對來講卻沒有花太大的心思，但是前者的票房讓馮導(dǎo)極度失望，而后者的票房又讓他有些意外。

類似這樣的情形還有很多，馮導(dǎo)自己可能不太明白其中的緣由，但小知這個局外人卻看得清楚。究其原因有兩個，天時地利人和，缺一不可，就電影《一九四二》上映的時間來看正是2012年年底，不知道大家還記不記得當(dāng)時正是網(wǎng)上炒得沸沸揚揚的“瑪雅預(yù)言”的時期，雖然很多人都對這個預(yù)言不太相信，現(xiàn)在看來顯然不攻自破，但當(dāng)時的情形是人們看著全是慘淡風(fēng)格的《一九四二》顯然有些心塞，而同期上映的《泰囧》，正好可以疏散人們略微苦悶的心情。

這只是表面原因，深層次原因是中國人不太喜歡悲劇，即使是悲劇也要有個大團圓結(jié)局，這個觀點魯迅先生早已分析過了。

上面說的那個《十二公民》顯然也不是喜劇，殺人案即使被查出真相有什么可以高興的呢?而喜劇卻占據(jù)了天然的優(yōu)勢，它既可以很深刻讓人們在笑聲中深刻反思，又能夠以大團圓的結(jié)局滿足觀眾的心理。這也是《私人訂制》不被馮導(dǎo)看中而被觀眾買單的原因。

觀眾愛看喜劇，希望喜劇的輕松一笑能夠舒緩現(xiàn)實的壓力。觀眾們喜歡大團圓的結(jié)局是因為不論現(xiàn)實如何殘酷但總有希望，這樣生活才有奔頭。你看《捉妖記》和《煎餅俠》的成功也能證明這一點。

其余很多影片的成功除了肯花心思外，都各有看點，或歷史的雄渾，或特效的逼真，或推理得不落俗套，總之，即使那些看點也都遠(yuǎn)離悲而親近喜。

這樣的中國觀眾心理小知已經(jīng)幫你分析明白了，所以那些有價值的IP還等什么呢?趕快做好片子大展身手吧。不過遇到知識產(chǎn)權(quán)的問題一定要找小知啊，小知不僅懂觀眾心理，還精通知識產(chǎn)權(quán)哦!