獲取使用商標(biāo)的途徑有很多，除了注冊(cè)、轉(zhuǎn)讓還有許可，相對(duì)于商標(biāo)許可來(lái)說(shuō)，具備轉(zhuǎn)讓所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，比如時(shí)間短，但鑒于加多寶和王老吉的例子很多人都對(duì)商標(biāo)許可望而卻步。其實(shí)，只要一切都在掌握之中就不用擔(dān)心后續(xù)問(wèn)題。而事實(shí)上，加多寶如果前期沒(méi)有使用王老吉的商標(biāo)也不可能在短時(shí)間內(nèi)如此火爆，二者的爭(zhēng)議主要是因?yàn)閺V藥集團(tuán)以原領(lǐng)導(dǎo)受賄為由不承認(rèn)后來(lái)簽訂的續(xù)約合同，而此后的官司都是在商品裝潢上進(jìn)行的糾纏，并不是商標(biāo)許可本身的問(wèn)題。所以，如果特別喜歡某一商標(biāo)而暫時(shí)無(wú)法獲得時(shí)，商標(biāo)許可還是一條可行的辦法的。

商標(biāo)許可的好處

對(duì)于被許可方而言，通過(guò)專業(yè)化的品牌授權(quán)途徑，購(gòu)買一個(gè)被消費(fèi)者所認(rèn)知的知名品牌，可以憑借該品牌的知名度和良好的品牌形象、經(jīng)營(yíng)理念，以較低的成本，較快的速度，較低的風(fēng)險(xiǎn)，使自身產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)并被市場(chǎng)接受，從而可以使企業(yè)及產(chǎn)品快速的走向成功。

商標(biāo)許可可以通過(guò)品牌使企業(yè)的產(chǎn)品即時(shí)獲得消費(fèi)者認(rèn)知，同時(shí)提高企業(yè)的利潤(rùn)水平。

還可以享受品牌許可者的巨型推廣活動(dòng)直接得益，并獲得零售商(銷售渠道)。對(duì)于缺乏品牌中國(guó)的民營(yíng)生產(chǎn)制造業(yè)，采用品牌授權(quán)的經(jīng)營(yíng)模式，獲得高知名度的國(guó)際品牌授權(quán)，能夠增強(qiáng)自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，運(yùn)用知名品牌授權(quán)帶動(dòng)自創(chuàng)品牌的發(fā)展，是一條品牌運(yùn)作的捷徑。

商標(biāo)許可需要注意什么

第一，必須到商標(biāo)局備案。

許可他人使用商標(biāo)，雙方應(yīng)當(dāng)簽訂商標(biāo)使用許可合同，該使用許可合同應(yīng)道報(bào)商標(biāo)局備案。根據(jù)有關(guān)解釋，商標(biāo)使用許可合同報(bào)商標(biāo)局備案，主要是為了方便商標(biāo)局使用許可情況進(jìn)行管理，規(guī)范商標(biāo)許可使用市場(chǎng)，及時(shí)發(fā)展和糾正問(wèn)題，維護(hù)雙方當(dāng)事人的合法權(quán)益。另外，商標(biāo)使用許可合同備案情況，要通過(guò)商標(biāo)公告向社會(huì)公布，便于公眾了解商標(biāo)許可使用真實(shí)情況，以選擇消費(fèi)商品。

第二，保證商標(biāo)的商品質(zhì)量。

許可他人使用注冊(cè)商標(biāo)，許可人對(duì)被許可人的商標(biāo)質(zhì)量負(fù)有監(jiān)督義務(wù)。在商標(biāo)被許可他們?nèi)耸褂玫那闆r下，使用同一商標(biāo)的商品會(huì)有不同的來(lái)源。為此，商標(biāo)法要求商標(biāo)注冊(cè)人監(jiān)督被許可人使用注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量，以防止被許可人商品質(zhì)量低下，損害消費(fèi)者利益。基于同樣的原因，被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。

第三，必須標(biāo)明名稱和產(chǎn)地。

經(jīng)許可使用注冊(cè)商標(biāo)，必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。在商標(biāo)被許可由他人使用的情況下，使用同一商標(biāo)的商品會(huì)有不同的來(lái)源。對(duì)此，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)有知情權(quán)和選擇權(quán);另外，即使不同提供者提供的商品有相同的質(zhì)量，但商品來(lái)源確實(shí)不同，對(duì)于商標(biāo)的區(qū)別功能有所損害?；诖?，也要求被許可人標(biāo)明其名稱和產(chǎn)地。