王老吉與加多寶也打了許多年官司了，本以為中國(guó)第一商標(biāo)案早已塵埃落定，王老吉、加多寶已分道揚(yáng)鑣、各自發(fā)展。出乎意料的是，中細(xì)軟小知近日又看到一則“王老吉商標(biāo)案”的后續(xù)報(bào)道——“10罐7罐”廣告語(yǔ)之爭(zhēng)二審有果，加多寶被判賠500萬(wàn)。印象中，加多寶屢屢被告屢屢賠錢，那么，加多寶近些年到底被索賠了多少錢呢?

在講“王老吉商標(biāo)案”之前，先跟各位知己簡(jiǎn)單敘述一下該案起因。“王老吉”商標(biāo)為廣藥集團(tuán)所有，1995年，香港鴻道集團(tuán)通過(guò)商標(biāo)許可的方式獲得了“王老吉”商標(biāo)10年的使用權(quán)。隨后，鴻道集團(tuán)向市場(chǎng)推出了紅罐“王老吉”涼茶，并獲得了巨大的成功。2002年，鴻道集團(tuán)通過(guò)一定手段續(xù)簽“王老吉”商標(biāo)，將其使用期延長(zhǎng)了10年。2011年，廣藥集團(tuán)認(rèn)為鴻道集團(tuán)通過(guò)非法手段續(xù)簽的合同是無(wú)效的，因此，要求收回該商標(biāo)，并要求鴻道集團(tuán)賠償相應(yīng)經(jīng)濟(jì)損失。

自此，中國(guó)第一商標(biāo)案拉開(kāi)序幕，此后，圍繞“王老吉”商標(biāo)、廣告語(yǔ)、裝潢包裝等一系列問(wèn)題，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)(其產(chǎn)品后改名加多寶)進(jìn)行了多個(gè)回合交鋒。據(jù)小知不完全統(tǒng)計(jì)，有以下這些：

(一)侵犯“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。廣藥集團(tuán)向廣東高院提起訴訟，請(qǐng)求判令廣東加多寶賠償經(jīng)濟(jì)損失10億元。

(二)追加賠償金額。2015年2月，廣藥集團(tuán)向廣東高院提出變更訴訟請(qǐng)求，申請(qǐng)將廣藥訴加多寶商標(biāo)侵權(quán)案原10億元賠償金額變更為29.3億元。

(三)擴(kuò)大賠償公司范圍。2015年6月，廣州王老吉大健康公司宣布，對(duì)其他五家加多寶公司提起訴訟，要求全面禁售紅罐并索賠15億。

(四)廣藥集團(tuán)起訴杭州加多寶擅自使用知名商品特有名稱、包裝、裝潢等。2015年7月，北京高院對(duì)此案作出終審判決，判令加多寶停止使用“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國(guó)飲料第一罐’”“加多寶榮獲中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)‘七連冠’”等相關(guān)廣告語(yǔ)，并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支300萬(wàn)元。

(五)虛假?gòu)V告宣傳案。2015年12月，廣東省高級(jí)人民法院就王老吉訴加多寶廣告語(yǔ)虛假宣傳一案做出終審判決，加多寶被判定虛假宣傳，須賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用超過(guò)1000萬(wàn)元，并銷毀違法廣告語(yǔ)宣傳物品及公開(kāi)賠禮道歉。

(六)2016年3月，“10罐7罐”廣告語(yǔ)之爭(zhēng)二審有果，加多寶被判賠500萬(wàn)。

從改名到改包裝再到改廣告語(yǔ)，加多寶的改變史簡(jiǎn)直是一部“賠錢史”。且每一次改變都可能引起加多寶內(nèi)部的大動(dòng)蕩，稍有不慎就有可能導(dǎo)致“慢慢淡出消費(fèi)市場(chǎng)”狀況的發(fā)生。時(shí)至今日，加多寶在“去王老吉化”的過(guò)程中兼顧了產(chǎn)品銷量及消費(fèi)者認(rèn)知度，不得不說(shuō)其營(yíng)銷手段很厲害。舉例來(lái)說(shuō)，在“王老吉商標(biāo)案”尚未判決時(shí)，加多寶就做好了要更名的準(zhǔn)備。投入大量的廣告，宣傳“王老吉紅罐涼茶改名加多寶，還是原來(lái)的配方，還是熟悉的味道”，加深消費(fèi)者對(duì)于“加多寶就是王老吉”的印象。此外，加多寶還冠名中國(guó)好聲音，通過(guò)這檔廣受年輕人歡迎的電視欄目，進(jìn)一步提高了知名度。

然而，就算加多寶營(yíng)銷再厲害，也無(wú)法漠視每一場(chǎng)官司敗訴后帶來(lái)的副作用。了解品牌知名度對(duì)市場(chǎng)占有率影響的人都知道，加多寶“去王老吉化”的每一步都很兇險(xiǎn)，稍有不慎，其努力成果就有可能付諸東流，花費(fèi)數(shù)億元打造的品牌也可能與之再無(wú)關(guān)系。

當(dāng)然，站在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的角度來(lái)看，廣藥集團(tuán)并沒(méi)有什么錯(cuò)，本來(lái)就是“自家”的商標(biāo)，收回來(lái)也無(wú)可厚非。然而，加多寶“賠償史”切切實(shí)實(shí)給廣大企業(yè)提了個(gè)醒，市場(chǎng)未動(dòng)商標(biāo)先行，在企業(yè)將產(chǎn)品投入市場(chǎng)之前，做好商標(biāo)保護(hù)工作是十分必要的。如果您想做好商標(biāo)保護(hù)工作，就請(qǐng)聯(lián)系中細(xì)軟吧。中細(xì)軟作為中國(guó)大型科技服務(wù)云平臺(tái)，構(gòu)建了完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)圈，能為企業(yè)及個(gè)人提供系統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)解決方案，歡迎您來(lái)電咨詢。