傳說可口可樂已在美國當?shù)匕l(fā)售的可樂包裝上的傳統(tǒng)商標“改頭換面”。但小知在興致勃勃觀察了可口可樂新包裝之后發(fā)現(xiàn)，新包裝沿用經典的紅白配色，保留了“運動中的絲帶”這一修飾，只是將原本的“可口可樂(Coca-Cola)”字樣更換為“標簽用以區(qū)物，不以分人(Labels are for cans, not people)”的標語。并未出現(xiàn)傳說中的“新商標”。

由于商業(yè)活動中商標和包裝確實“不清不白”，兩者的關系很容易讓商家困惑。中細軟認為，有必要幫大家從專業(yè)的角度認清，商品包裝和商品商標究竟是怎么一回事。

我們先要了解什么是商標，什么是包裝。商標俗稱“牌子”，是區(qū)別同類商品和服務不同出處的特定標記。包裝則是裝飾和美化相關的說明商品的圖案及文字。二者雖然同時使用于商品表現(xiàn)或包裝上。但中細軟已經講過：注冊商標是否應用在商品包裝上可以選擇，但商標的固定樣式不能隨意改動，否則可能面臨被撤銷的危險，而包裝的使用不存在這樣的顧慮，可任意變換設計樣式。單從這里我們就能看出，可口可樂為了適應市場，只是將商標從外包裝上去除，換了一種新的包裝圖案和文字，和“新商標”根本八竿子打不著。

其次，商標是商品生產者或經營者用以區(qū)別同類商品出處的標記，商標一經核準注冊后即成為企業(yè)的產權之一，由注冊人專用，受到法律保護，不允許他人侵犯;而商品包裝用于裝飾的色彩、圖案等元素，具有共性，不能由某一家獨占，也不能獲得專用權。

最后，在商業(yè)習慣中，通常將商標與包裝外觀結合起來利用，這是兩者“合”的關系，另一方面，當商標權與原包裝權益主體不一致時，原包裝權益并不當然地與商標權捆綁在一起同屬一個主體，這是兩者“離”的關系。

商標與包裝不是簡單包含或獨立的關系，所以不能簡單的混為一談。