伊利和蒙牛兩家企業(yè)在中國(guó)奶制品行業(yè)所占份額極大，與這兩家企業(yè)有關(guān)的“江湖傳說”也很多。今天，我們不談這兩家企業(yè)過往的愛恨情仇，單說一下最近發(fā)生的“伊利訴蒙牛不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”案件。

伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)在2012年推出了一款專為兒童設(shè)計(jì)的飲品“QQ星營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲品”，包括香蕉口味和草莓口味，并采用了迪斯尼卡通形象3D立體包裝。伊利QQ星通過在《爸爸去哪兒》中進(jìn)行廣告冠名，獲得了很高的知名度。然而，蒙牛集團(tuán)在2015年4年也推出了一款名為“未來星營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲品”的產(chǎn)品，口味也包括香蕉、草莓兩種。同樣以卡通形象為藍(lán)本，進(jìn)行3D立體包裝。此外，QQ星與未來星在包裝規(guī)格上也一致，均為4小瓶一組，4組一箱。

基于上述事實(shí)，伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)認(rèn)為，蒙牛集團(tuán)的行為構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求其停止使用涉案產(chǎn)品的裝潢、產(chǎn)品名稱等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為并賠償經(jīng)濟(jì)損失300萬元。還要刊登聲明，消除影響。

根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是知名商品的，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。要判定蒙牛集團(tuán)存不存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，要根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的相關(guān)規(guī)定，充分考慮“QQ星”及“未來星”包裝的近似程度及相關(guān)公眾的認(rèn)知綜合判定，最終結(jié)果如何，小知將與您一起關(guān)注案情進(jìn)展。

上文提到，“擅自使用知名商品特有的名稱，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是知名商品”的屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。然而，小知想說的是，這種行為不僅涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，還涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。

《商標(biāo)法》規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。具體到個(gè)案來說，“QQ星”與“未來星”兩個(gè)商標(biāo)具有明顯的區(qū)別，并不構(gòu)成近似。當(dāng)然，如果有其他企業(yè)使用諸如“qq星”“OO星”之類的商標(biāo)，就涉嫌商標(biāo)侵權(quán)了。

商標(biāo)侵權(quán)的動(dòng)機(jī)多是“傍名牌”，借由知名企業(yè)的品牌影響力，故意誤導(dǎo)消費(fèi)者，以此來提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。不過，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)責(zé)任重大，工商行政管理部門認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，可以責(zé)令商家立即停止侵權(quán)行為，并沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制作侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，違法經(jīng)營(yíng)額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營(yíng)額五倍以下的罰款，沒有違法經(jīng)營(yíng)額或者違法經(jīng)營(yíng)額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。

無論是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)還是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，都是要受到法律懲罰的違法行為。企業(yè)在市場(chǎng)中進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)時(shí)，除了要遵循“公平競(jìng)爭(zhēng)”原則不侵犯其他企業(yè)的合法權(quán)益之外，還要做好健全的商標(biāo)保護(hù)策略，防止被其他企業(yè)侵犯合法權(quán)益。如果您想做好商標(biāo)保護(hù)工作就請(qǐng)聯(lián)系中細(xì)軟吧。中細(xì)軟作為一家大型綜合性知識(shí)產(chǎn)權(quán)科技服務(wù)云平臺(tái)，構(gòu)建了完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)圈，能為企業(yè)及個(gè)人提供系統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)解決方案，歡迎您來電咨詢。