(一)

“我勇敢，熱愛(ài)和平，總是奮不顧身的懷疑，懷疑……該去哪里……”最近，除了豆瓣的品牌宣傳廣告《我的精神角落》讓小知深情地回望了自己曾經(jīng)的文藝歲月，微信圈里豆瓣涉足紙質(zhì)出版的消息也讓小知的內(nèi)心暗潮涌動(dòng)了一下：紙質(zhì)出版業(yè)不是“長(zhǎng)河落日?qǐng)A”的狀態(tài)嗎?為什么還要涉足?私心想可能是豆瓣上的平凡青年將“我經(jīng)歷的或未經(jīng)歷的都是我想表達(dá)的”傾吐出了一個(gè)思想礦藏。豆瓣想讓這角落的隱傷，告白在紙張。

豆瓣在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，有沒(méi)有注冊(cè)專門(mén)針對(duì)出版行業(yè)的16類(lèi)或41類(lèi)。如果沒(méi)有，豆瓣便可能面臨商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而可能會(huì)陷入商標(biāo)侵權(quán)糾紛。

小知打開(kāi)商標(biāo)局網(wǎng)查詢，結(jié)果卻有種多管閑事的憂傷：你覺(jué)得它柔弱蹁躚，它卻渾然鏗堅(jiān)。商標(biāo)45類(lèi)里，豆瓣豪氣地囊括了43類(lèi)，幾乎全類(lèi)別保護(hù)。也對(duì)，作為一種“文藝”的代名詞，將商標(biāo)幾乎全類(lèi)別保護(hù)更利于其品牌的馳名，保證了在各個(gè)行業(yè)中都只此一家，別無(wú)分店。但若不去全類(lèi)別注冊(cè)，未注冊(cè)的行業(yè)就可能被搶注，被傍知名度不說(shuō)，還可能收到意想不到的騷擾。就像百度竟被搶注為一種“避孕產(chǎn)品”，聽(tīng)起來(lái)著實(shí)讓人尷尬。

(二)

顯然, 出版“新秀”豆瓣知道怎么保護(hù)自己，但不知出版界的“老秀”們知道怎么保護(hù)自己?jiǎn)?

細(xì)數(shù)“老秀”，最先跳進(jìn)腦海里的，上海“城市詩(shī)派”旗手張小波。他頂著詩(shī)歌之名，卻以一本時(shí)政書(shū)籍《中國(guó)可以說(shuō)不》引來(lái)舉國(guó)矚目。人生的真諦便是撕裂嗎?作為鳳凰聯(lián)動(dòng)的總裁，他隨后又推出了《劉心武揭秘〈紅樓夢(mèng)〉》《山楂樹(shù)之戀》一系列暢銷(xiāo)書(shū)，成為的當(dāng)代知名書(shū)商。但是，他是要鬧哪樣?查過(guò)他們公司的商標(biāo)注冊(cè)情況之后，小知只能說(shuō)，在商標(biāo)品牌保護(hù)方面他真的有待提高。他是要以他的行動(dòng)來(lái)說(shuō)明“詩(shī)人和法律是無(wú)法交匯的平行線”嗎?!

以“鳳凰聯(lián)動(dòng)”為商標(biāo)名搜索出來(lái)的結(jié)果，很顯然不屬于貴公司。

以“fonghong”為商標(biāo)名繼續(xù)搜索，搜索到了一個(gè)結(jié)果。小知忐忑的小心臟才稍稍放下一點(diǎn)。但仔細(xì)一看商標(biāo)狀態(tài)，才發(fā)現(xiàn)被商標(biāo)“駁回中”。也就是說(shuō)，他沒(méi)有披任何法律的外衣，卻在出版界肆意狂奔了那么多年!太任性了點(diǎn)吧!所謂人艱不拆，小知是不是應(yīng)該到此為止。但小知若不說(shuō)，詩(shī)人和法律以后會(huì)感嘆“恨不相逢未嫁時(shí)”吧!

繼續(xù)探查，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)越來(lái)越讓人不忍直視。通常出版公司在選擇注冊(cè)類(lèi)別時(shí)會(huì)將16類(lèi)和41類(lèi)悉數(shù)選上。因?yàn)殡m然兩者都涉及出版，但16類(lèi)偏重紙質(zhì)物品，而41類(lèi)更偏重出版這種服務(wù)，因此將兩者都選上是出版公司的明智之舉，而鳳凰聯(lián)動(dòng)則任性依舊，只選了16類(lèi)。

并且，早在2011年鳳凰聯(lián)動(dòng)成功完成1億首輪股權(quán)融資，成功進(jìn)軍影視行業(yè)，并推出一系列的賣(mài)座電影，如《山楂樹(shù)之戀》《心理罪》等賣(mài)座電影。正如上文所述，當(dāng)企業(yè)跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)，其商標(biāo)應(yīng)加注此行業(yè)所屬的類(lèi)別。但是，無(wú)論是以“北京鳳凰聯(lián)動(dòng)影視文化傳播有限公司”為申請(qǐng)人作為搜索還是 以“北京鳳凰聯(lián)動(dòng)影視文化傳播有限公司”為申請(qǐng)人搜索，都為查出任何結(jié)果。到這里小知不僅要問(wèn)，在出版界裸奔后，您又要在“影視界”裸奔嗎?

(三)

同為詩(shī)人，被出版界稱為另外“一波”的沈浩波在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面就謹(jǐn)慎的多。“北京磨鐵圖書(shū)有限公司”作為申請(qǐng)人進(jìn)行搜索得出的結(jié)果，可謂“蔚為壯觀”。磨鐵不僅將“磨鐵”這個(gè)品牌仔細(xì)注冊(cè)保護(hù)，還將其旗下的多個(gè)子品牌也悉數(shù)注冊(cè)。

由此可見(jiàn)，沈浩波是個(gè)極其重視品牌戰(zhàn)略的書(shū)商。沈浩波針對(duì)不同的市場(chǎng)做了細(xì)分，并針對(duì)這些市場(chǎng)充分規(guī)劃，策劃出一系列的暢銷(xiāo)書(shū)，從而構(gòu)建一個(gè)個(gè)品牌，用品牌贏得市場(chǎng)。就比如我們看到磨鐵的“黑天鵝”標(biāo)記，就條件反射地會(huì)想這是本“財(cái)經(jīng)”書(shū);看到“鐵葫蘆”的標(biāo)記，就會(huì)意識(shí)到這是本“文學(xué)”書(shū)……品牌的力量，深入人心。