有一句俗語叫“王婆賣瓜 自賣自夸”，做生意的人“自賣自夸”不難理解。誰不想多招徠幾個(gè)顧客多成交幾單生意呢?只是，“夸”可以，但要有個(gè)度，產(chǎn)品質(zhì)量一般卻非要說成宇宙第一，可就屬于虛假宣傳了，是要受到行政處罰的。

有新聞報(bào)道稱，杭州方林富炒貨店因在栗子外包裝牛皮紙袋印有“杭州最好的炒貨店鋪”幾個(gè)字，收到杭州市西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管理部門發(fā)來的行政處罰聽證告知書：停止發(fā)布使用頂級(jí)詞匯的廣告，并處罰20萬元。如逾期繳納，每天加處罰款額3%(6000元)的罰款。

就因?yàn)樵诎b袋上印了個(gè)“最”字，就要被罰20萬。別說炒貨店老板覺得委屈，怕是很多讀者都覺得不可思議。當(dāng)然，杭州市西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門并不是“閑來生事”，確實(shí)是有法可依——方林富在經(jīng)營場(chǎng)所內(nèi)外使用“最好”、“最優(yōu)”等絕對(duì)化宣傳用語違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第三項(xiàng)的規(guī)定，故對(duì)被處以20萬元罰款。

想來各位知己對(duì)商業(yè)行為中的各種夸大宣傳并不陌生，什么“最好”“極品”“第一”，商家變著法的夸大產(chǎn)品質(zhì)量或功效，唯恐因夸張程度不夠而造成消費(fèi)者漠視。講真，且不說同類產(chǎn)品中哪家第一并無權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，即便是經(jīng)過認(rèn)證的，產(chǎn)品質(zhì)量排名也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的變化過程，時(shí)時(shí)處于“第一”的狀態(tài)是不可能的。像這樣明顯夸大事實(shí)的廣告宣傳用語很可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序良好運(yùn)行造成不好的影響。

企業(yè)想要擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，不能靠虛假宣傳，要靠品牌為企業(yè)帶來商品定位、經(jīng)營模式、消費(fèi)族群及利潤等方面的回報(bào)。正如上文中提到的炒貨店老板，其產(chǎn)品做到了有口皆碑，就會(huì)供不應(yīng)求的，不必非得夸大事實(shí)進(jìn)行宣傳。當(dāng)然，品牌作為可以觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的商品標(biāo)識(shí)，企業(yè)想要塑造品牌，首先就要擁有一款足以表現(xiàn)企業(yè)特色傳遞企業(yè)經(jīng)營理念的標(biāo)識(shí)作為載體。炒貨店老板完全可以給自己的產(chǎn)品貼上商標(biāo)，以便將自己店的炒貨同其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，同時(shí)，也便于進(jìn)行品牌宣傳，擴(kuò)大品牌影響力。

企業(yè)想要保護(hù)品牌價(jià)值不被侵蝕，就要盡早將作為載體的標(biāo)識(shí)申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。將該標(biāo)識(shí)申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)后，其注冊(cè)人就享有了商標(biāo)專用權(quán)，未經(jīng)其允許，任何單位和個(gè)人不得擅自使用。這樣能很好的保證企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)不被盜用、冒用、仿制，能有效制止其他企業(yè)的“傍名牌”行為，維護(hù)企業(yè)品牌價(jià)值。那么，具體到食品行業(yè)，企業(yè)想做好全面商標(biāo)保護(hù)的話，應(yīng)該在哪些類別下申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)呢?

中細(xì)軟提醒：

從事食品行業(yè)，可以根據(jù)企業(yè)需求，在下列類別下申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)：

核心類別

第29類：腌臘制品、魚制食品、干果、食用菌、豆腐制品、食用油、果醬

第30類：調(diào)味品、糕點(diǎn)、方便食品、面包、大米、糖果、谷類食品、咖啡、茶、冰淇淋、

第31類：新鮮水果、蔬菜、活魚、活家禽、活動(dòng)物食品

第32類：飲料、果汁、礦泉水、啤酒

第35類：食品專營專賣、食品網(wǎng)上商城、進(jìn)出口代理、特許經(jīng)營管理、廣告宣傳等

重要類別

第05類：補(bǔ)藥、人參、枸杞等名貴中藥材、醫(yī)用營養(yǎng)品、消毒紙巾

第33類：白酒、紅酒、葡萄酒等含酒精飲品

第39類：物流、配送、倉儲(chǔ)

第40類：食品加工、飲料加工等、食品包裝

第43類：餐飲、食品外賣、烹飪?cè)O(shè)備出租

第44類：營養(yǎng)與飲食指導(dǎo)、保健等