最近，因音近“難受想哭”而走紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞“藍瘦香菇”讓網(wǎng)友們紛紛大開腦洞，表情包隨之橫空出世。網(wǎng)絡(luò)熱詞的興起，成為一些商家打造品牌的“新寵”。最近，山東滕州一家名為山東強盛的食品企業(yè)“下手”很快，已經(jīng)啟動了商標(biāo)注冊申請程序，申請名稱為“藍瘦鄉(xiāng)姑”。

想必這幾天，大家的朋友圈已經(jīng)被“藍瘦香菇”給刷屏了，各種表情包、各種神回復(fù)紛紛上線。原來事情是這樣的，一位南寧的小伙子失戀了，錄了個視頻表達悲傷的心情，結(jié)果方言“難受”“想哭”被網(wǎng)友調(diào)侃成了“藍瘦香菇”。小伙子的視頻瞬間被網(wǎng)友瘋傳轉(zhuǎn)載，火爆網(wǎng)絡(luò)。由此，“藍瘦香菇”也變成了網(wǎng)絡(luò)熱詞。

當(dāng)大家還在刷朋友圈的時候，廣東已有人將“藍瘦香菇”搶注成公司名稱，讓人不禁感慨，網(wǎng)絡(luò)時代，下手真快！而山東滕州市一家名為山東強盛的食品生產(chǎn)企業(yè)也毫不示弱，已經(jīng)啟動了商標(biāo)注冊申請程序，申請名稱是“藍瘦鄉(xiāng)姑”，申請類別正是香菇、木耳等菌菇類產(chǎn)品。

“目前，公司正在發(fā)展電子商務(wù)，一直計劃注冊一個適合年輕消費者消費心理的商標(biāo)，‘藍瘦香菇’這個網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)恰好符合我們的定位。”提起申請網(wǎng)絡(luò)熱詞為商標(biāo)一事，山東強盛食品開發(fā)有限公司董事長徐強介紹，“之所以將香菇改為鄉(xiāng)姑，是由于我們生產(chǎn)的產(chǎn)品類別是香菇、木耳等農(nóng)副產(chǎn)品，使用‘鄉(xiāng)姑’一詞意味著從鄉(xiāng)村而來，原生態(tài)，這也與我們的生產(chǎn)理念相符。”

其實網(wǎng)絡(luò)熱詞被搶注早已不是新鮮事兒，對于這件事網(wǎng)友們持有不同的看法。一種觀點認為，搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞為商標(biāo)，表明了企業(yè)對熱點話題的有效利用，借助熱點宣傳推廣自身品牌，擴大影響力，這一點，是值得學(xué)習(xí)和參考的。另一種觀點認為，搶注商標(biāo)和名稱只會熱鬧一時，于長久無益。對此，你怎么看呢？