商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)精神名片。人們認(rèn)識一個企業(yè)，往往從商標(biāo)開始。因此，選擇一個好的商標(biāo)是至關(guān)重要的。老話說的好“市場未入，商標(biāo)先行”，就是說產(chǎn)品還沒進(jìn)入市場前，就應(yīng)當(dāng)考慮產(chǎn)品的注冊商標(biāo)。

中華商標(biāo)超市網(wǎng)是一家專業(yè)的閑置商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易平臺。截止2010年底，中華商標(biāo)超市網(wǎng)網(wǎng)上的委托轉(zhuǎn)讓商標(biāo)數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到8萬件，目前數(shù)據(jù)還在不斷增長中。每周，中華商標(biāo)超市網(wǎng)(www.gbicom.cn)都會把上一周的商標(biāo)求購信息進(jìn)行一番總結(jié)，使需要買商標(biāo)的企業(yè)掌握最新的商標(biāo)信息，同時也為商標(biāo)持有者提供商標(biāo)買賣的風(fēng)向標(biāo)。

25類服裝鞋帽類商標(biāo)似乎永遠(yuǎn)沒有淡季，每周的排行榜第一都是它，本周它占到所有求購信息的35.77%。名字中帶有“**世家” “*帝” “森*”等字眼的商標(biāo)很受歡迎。一直以來，25類中“圖形+字母+文字”和“文字+字母”類型的商標(biāo)是最受歡迎的。大部分受商標(biāo)買家青睞的商標(biāo)，其名字一般是英譯過來的，好比GUCCI-古琦、NIKE-耐克等。

中國技術(shù)交易所商標(biāo)交易中心主任、中華商標(biāo)超市網(wǎng)總裁周靜說，以一般情況而言，組合商標(biāo)(含文字、圖形、字母、數(shù)字、三位標(biāo)志和顏色的任意組合的商標(biāo))的申請風(fēng)險是最大的，但是它的商標(biāo)注冊形式卻是最趨于完整的。所謂完整是指商標(biāo)注冊形式應(yīng)當(dāng)有中文商標(biāo)、英文商標(biāo)和圖形商標(biāo)。在中國使用中文商標(biāo)比較好，便于推廣宣傳。但產(chǎn)品要出口國外，使用英文和圖形商標(biāo)比較好，中文商標(biāo)由于受語言的閑置，國外不太認(rèn)知，產(chǎn)品銷售就會受到影響。圖形商標(biāo)不受語言的限制，使用比較靈活，各國通用，缺點是不便呼叫。英文商標(biāo)在國際上比較通用，但在中國就受到一定語言的限制?？傊N形式商標(biāo)注冊使用起來各有其特點。

排在第二名的是11類燈具空調(diào)，它占商標(biāo)求購信息的8.94%。這個類別中買商標(biāo)的多集中在燈具和熱水器產(chǎn)品為主的企業(yè)中。11類的商標(biāo)多是文字為主。燈具或熱水器生產(chǎn)企業(yè)喜歡名字中帶有描述陽光，或溫度，或季節(jié)的字眼，例如“太陽*” “*陽” “**雪” “風(fēng)**”等。

排在第三名的是33類酒，它占商標(biāo)求購信息的5.69%。在這個類別里，傳統(tǒng)的白酒商標(biāo)買家喜歡帶有“**窖” “**之道”等字眼的商標(biāo)。而做威士忌等國外流傳而來的酒類企業(yè)喜歡西式的商標(biāo)名稱，多是“字母+圖形”的類型，尤其是傍外國名牌的商標(biāo)。

前三名之外，排在第四的是03類日化用品、12類運輸工具、30類方便食品，各占到商標(biāo)求購信息的4.87%。第五名是14類鐘表珠寶、18類皮革皮具、29類食品、32類啤酒飲料，各占到商標(biāo)求購信息的4.07%。第六名是43類餐飲住宿，占到商標(biāo)求購信息的3.25%。

總體而言，就商標(biāo)權(quán)的單獨轉(zhuǎn)讓，真正促成買賣雙方實現(xiàn)交易的，其實是商標(biāo)標(biāo)識自身所具備的顯著性。商標(biāo)的音、形、義三方面，是企業(yè)選商標(biāo)時最看重的環(huán)節(jié)。在當(dāng)今這樣一個“眼球為王”的時代，商家早已拜托了過去那種“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)營銷思維模式，而更加強(qiáng)調(diào)對其產(chǎn)品進(jìn)行全方位的包裝與推廣。面對日趨激烈的市場競爭格局，擁有一個強(qiáng)區(qū)分顯著性的商標(biāo)標(biāo)識，無疑會令其產(chǎn)品更易于吸引公眾注意力，而這將有利于商家擺脫競爭對手的重重包圍，迅速搶占商機(jī)。