我國還有眾多處于成長中的中小企業(yè)。對全國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，它們也是不容忽視的一道美麗風(fēng)景線，也同樣需要在品牌建設(shè)方面有所建樹才能發(fā)展壯大。然而，做品牌絕非一朝一夕，必須要有長期的信譽(yù)積累。

商標(biāo)是品牌的核心，而注冊商標(biāo)是品牌塑造的第一步。但我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》第37條規(guī)定：“注冊商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算。”那如何才能讓自己的商標(biāo)“長生不老”呢?其實(shí)很簡單，根據(jù)我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》第38條規(guī)定：“注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前申請續(xù)展注冊;在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬展期(加收寬展費(fèi)用)。寬展期滿仍未提出申請的，注銷其注冊商標(biāo)。每次續(xù)展注冊的有效期為十年。續(xù)展注冊經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。”因此，要想使商標(biāo)的價值積累不受注冊商標(biāo)有效期的限制，就必須在期滿前辦理商標(biāo)續(xù)展手續(xù)。

雖然注冊商標(biāo)的有效期是十年，但實(shí)際保護(hù)期限可以通過辦理續(xù)展手續(xù)來延續(xù)。另外，我國不限制注冊商標(biāo)的續(xù)展次數(shù)，這就意味著只要企業(yè)合法、不間斷的使用注冊商標(biāo)，并且按時辦理商標(biāo)續(xù)展手續(xù)，其有效期就可以延長至無限。

商標(biāo)權(quán)是一項(xiàng)民事權(quán)利，其續(xù)展與否完全取決于商標(biāo)所有人的意愿。如果在法定期限內(nèi)商標(biāo)所有人沒有辦理相關(guān)續(xù)展注冊申請，國家商標(biāo)局就會注銷該商標(biāo)，同時商標(biāo)也將進(jìn)入公共領(lǐng)域，任何人都可以申請將其重新注冊。

中小型企業(yè)通常沒有專業(yè)人員負(fù)責(zé)商標(biāo)事宜，而且辦理商標(biāo)續(xù)展手續(xù)不是僅僅提交幾份書件那么簡單。因?yàn)樯虡?biāo)在辦理續(xù)展手續(xù)時，已使用近十年之久，在此期間商標(biāo)所有人的名義、地址如果發(fā)生變更，需要同時辦理變更手續(xù);而且企業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，早已不是當(dāng)年的行業(yè)新秀，此時往往需要補(bǔ)充申請以便擴(kuò)大保護(hù)范圍。因此，委托當(dāng)?shù)氐纳虡?biāo)代理機(jī)構(gòu)，就成為企業(yè)辦理商標(biāo)續(xù)展手續(xù)的首選，這樣不僅可以得到便捷、專業(yè)、系統(tǒng)、全方位的服務(wù)，而且代理機(jī)構(gòu)會從企業(yè)長遠(yuǎn)利益出發(fā)，充分考慮企業(yè)、產(chǎn)品以及商標(biāo)的具體情況，幫助企業(yè)完善商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施方案。