成立于1949年的中糧集團(tuán)有限公司(下稱中糧集團(tuán))，經(jīng)過(guò)多年的努力，已從最初的糧油食品貿(mào)易公司發(fā)展成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品、食品領(lǐng)域多元化的產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)商，同時(shí)也培育出包括“長(zhǎng)城”葡萄酒、“福臨門(mén)”食用油、“中茶”茶葉、“金帝”巧克力、“大悅城”等一批具有極高知名度的品牌和產(chǎn)品。此外，據(jù)該公司最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其共持有注冊(cè)商標(biāo)4393件。正是基于企業(yè)商標(biāo)管理方面取得的優(yōu)異成績(jī)，2012年6月，中糧集團(tuán)被國(guó)家工商行政管理總局確定為國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)。

作為一家擁有7家上市公司、數(shù)十家控股子公司的大型國(guó)有企業(yè)，中糧集團(tuán)是如何對(duì)大量的商標(biāo)進(jìn)行高效管理和保護(hù)的?

重視商標(biāo)管理

記者在采訪中了解到，中糧集團(tuán)成立伊始，主要負(fù)責(zé)我國(guó)糧油食品的貿(mào)易和加工，因此與商標(biāo)接觸較早。上世紀(jì)八十年代，該公司成立了宣展商標(biāo)部，負(fù)責(zé)企業(yè)的商標(biāo)管理及宣傳事宜;上世紀(jì)九十年代，該公司制定企業(yè)商標(biāo)管理辦法，逐步確立企業(yè)商標(biāo)工作制度化管理的方向。

2005年，中糧集團(tuán)業(yè)務(wù)重點(diǎn)開(kāi)始向內(nèi)銷(xiāo)品牌傾斜，對(duì)于商標(biāo)工作更加重視。據(jù)介紹，為使商標(biāo)管理工作更為契合企業(yè)實(shí)際情況并有助于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中糧集團(tuán)法律部牽頭成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定工作小組，并先后參加企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理方面的培訓(xùn)，與專門(mén)的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理研究機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系。

據(jù)介紹，中糧集團(tuán)目前已建立起縱向集中的商標(biāo)管理體系。其中，在公司總部層面，品牌管理部門(mén)負(fù)責(zé)公司品牌形象、品牌延伸、品牌戰(zhàn)略制定和執(zhí)行;公司法律部下設(shè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部，專職負(fù)責(zé)管理、維護(hù)、許可注冊(cè)在中糧集團(tuán)名下的國(guó)內(nèi)、外商標(biāo)，系中糧集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)化管理中心。除去公司法律部和公司品牌管理部外，中糧集團(tuán)的11家一級(jí)經(jīng)營(yíng)單位的法律部門(mén)、設(shè)有法律部門(mén)的二級(jí)經(jīng)營(yíng)單位等都有專人管理該單位的商標(biāo)事務(wù)，未設(shè)法律部門(mén)的二級(jí)經(jīng)營(yíng)單位等也有專職或兼職商標(biāo)管理人員負(fù)責(zé)管理該單位的商標(biāo)事務(wù)。

而各級(jí)經(jīng)營(yíng)單位如有使用公司商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的需求，必須向公司提出申請(qǐng)，由公司作出授權(quán)或許可，各經(jīng)營(yíng)單位則需對(duì)其使用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)承擔(dān)維權(quán)和維護(hù)義務(wù)，如涉及到集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的確權(quán)糾紛或訴訟也統(tǒng)一由中糧集團(tuán)法律部主導(dǎo)進(jìn)行。

此外，中糧集團(tuán)已制定《中糧集團(tuán)有限公司商標(biāo)管理辦法》，并且還通過(guò)《中糧集團(tuán)品牌管理辦法》，對(duì)其品牌管理的組織架構(gòu)與職責(zé)等進(jìn)行了梳理和規(guī)范，包括品牌延伸、商標(biāo)注冊(cè)授權(quán)等事宜，均有明確內(nèi)部分工。

建設(shè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，中糧集團(tuán)在商標(biāo)工作上取得的成功與該公司的專業(yè)態(tài)度有著密不可分的聯(lián)系。

中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)寧高寧曾在多個(gè)場(chǎng)合提及“好產(chǎn)品能說(shuō)話”的理念，而對(duì)于這一理念的具體執(zhí)行，則是中糧集團(tuán)對(duì)于自身產(chǎn)品不斷的研發(fā)與創(chuàng)新。據(jù)了解，中糧集團(tuán)目前已成立“中糧營(yíng)養(yǎng)健康研究院”，旨在研發(fā)出更為營(yíng)養(yǎng)、安全和健康的食品，并將該研究院的終極目標(biāo)定位為“引領(lǐng)飲食生活方式，促進(jìn)全民健康，延長(zhǎng)國(guó)人壽命”。據(jù)中糧集團(tuán)法律部知識(shí)產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人朱兵介紹，作為食品企業(yè)，營(yíng)養(yǎng)、安全和健康無(wú)疑是最重要的，只有生產(chǎn)出受市場(chǎng)認(rèn)可和歡迎的產(chǎn)品，企業(yè)品牌才能被認(rèn)可，企業(yè)的商標(biāo)、品牌附加值等無(wú)形資產(chǎn)才能得到提升，因此中糧集團(tuán)數(shù)年來(lái)始終堅(jiān)持品牌、研發(fā)“兩條腿走路”的模式，這樣企業(yè)的商標(biāo)和產(chǎn)品價(jià)值的提升才能良性循環(huán)。

此外，記者了解到，中糧集團(tuán)還有一批數(shù)十人的負(fù)責(zé)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)的隊(duì)伍，擁有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，能夠高效、專業(yè)的處理企業(yè)的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。據(jù)介紹，近年來(lái)，該團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的中糧集團(tuán)及下屬全資子公司通過(guò)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，對(duì)他人惡意商標(biāo)注冊(cè)提出的商標(biāo)行政案件已逾千件。此外，還通過(guò)行政、司法等途徑，將集團(tuán)的“中糧”“長(zhǎng)城”“福臨門(mén)”“中茶”等商標(biāo)申請(qǐng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)，有效維護(hù)了中糧集團(tuán)的合法權(quán)益。

而利用外部專家資源，建立企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家智囊?guī)?，也是中糧集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的特色之一。據(jù)了解，該公司已聘請(qǐng)多名國(guó)內(nèi)高校、科研機(jī)構(gòu)的知名專家學(xué)者及從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)務(wù)工作的知名代理人、律師，并根據(jù)其精通領(lǐng)域、業(yè)務(wù)專長(zhǎng)等特點(diǎn)分別建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家智囊?guī)臁?/p>

展開(kāi)維權(quán)行動(dòng)

據(jù)了解，中糧集團(tuán)目前已建成一套有效的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)機(jī)制，一旦發(fā)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)益受到損害，該公司會(huì)采取刑事、行政、民事等多種手段請(qǐng)求保護(hù)。

據(jù)介紹，山東煙臺(tái)地區(qū)曾有葡萄酒廠商注冊(cè)帶有“中糧”“長(zhǎng)城”和“華夏”字樣的企業(yè)名稱從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，中糧集團(tuán)為維護(hù)自身權(quán)益，始終積極與國(guó)家工商行政管理總局、山東省工商行政管理局聯(lián)系并投訴。最終，2012年5月8日，山東省工商行政管理局在蓬萊召開(kāi)“中糧”和“長(zhǎng)城”企業(yè)字號(hào)保護(hù)工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)“中糧”和“長(zhǎng)城”企業(yè)字號(hào)的保護(hù)。會(huì)議決定，對(duì)山東省2004年以后登記在冊(cè)的帶有“中糧”和“長(zhǎng)城”企業(yè)字號(hào)的葡萄酒企業(yè)名稱全部責(zé)令限期整改、變更名稱。

近兩年，中糧集團(tuán)累計(jì)提起商標(biāo)維權(quán)訴訟更是高達(dá)400余件，其中已結(jié)案近100件，為該公司挽回經(jīng)濟(jì)損失近600萬(wàn)元。此外，經(jīng)各地工商行政管理部門(mén)和人民法院撤銷(xiāo)、變更假冒“中糧”“長(zhǎng)城”和“華夏”名義的不法企業(yè)名稱共計(jì)31個(gè)。

2013年，中糧集團(tuán)還在房地產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)商標(biāo)維權(quán)訴訟中實(shí)現(xiàn)突破。隨著該公司旗下“大悅城”城市綜合體在國(guó)內(nèi)的成功發(fā)展，全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)了各式各樣的濫用“大悅城”商標(biāo)的情形。對(duì)此，中糧集團(tuán)法律部會(huì)同下屬中糧置地法律部積極開(kāi)展商標(biāo)維權(quán)訴訟，先后針對(duì)河南平頂山“常綠大悅城”和北京朝陽(yáng)區(qū)“小悅城”分別提起訴訟，并且均獲得勝訴判決，中糧集團(tuán)也因此獲得百萬(wàn)元的賠償。