“蠟筆小新”、“圖圖”等以知名動(dòng)畫人物名字注冊(cè)的商標(biāo)將于本月(12月)29日走上廈門拍賣臺(tái)。記者從承拍行福建省嘉泉拍賣有限公司了解到，此次包括“蠟筆小新”、“圖圖”、“Doesn’t”以及蝴蝶圖形等在內(nèi)的6個(gè)商標(biāo)將同時(shí)拍賣，拍賣成交款的10%將用于公益事業(yè)捐贈(zèng)。

將拍賣兩個(gè)馳名商標(biāo)

從小孩到大人，“蠟筆小新”、大耳朵“圖圖”這兩大動(dòng)畫“萌貨”已是耳熟能詳。而在市場(chǎng)上，“蠟筆小新”、“圖圖”等商標(biāo)也屢見(jiàn)不鮮，記者委托廈門某知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司查詢了解到，這兩個(gè)商標(biāo)在“中國(guó)馳名商標(biāo)”里都占有一席，而幾乎所有的類別都已被注冊(cè)。

記者查詢商標(biāo)網(wǎng)了解到，本月(12月)底將雙雙走向廈門拍賣臺(tái)的“蠟筆小新”和“圖圖”所有人分別為福建蠟筆小新兒童用品有限公司和廈門的張先生。

其中“蠟筆小新”(注冊(cè)號(hào)：3008925)商標(biāo)主要用于用于夾子(文具)、鋼筆(辦公用品)、自來(lái)水筆、活動(dòng)鉛筆、紙餐巾等。

將被拍賣的“圖圖”商標(biāo)則有三個(gè)，注冊(cè)號(hào)分別為4407434、4407433和4313933，其中一個(gè)商標(biāo)可用于游戲機(jī)、玩具、運(yùn)動(dòng)球類等;另一個(gè)可用于錢包、書包、公文包等。

“動(dòng)畫名人”歷經(jīng)坎坷

在“名人效應(yīng)”的作用下，不管是“蠟筆小新”還是“圖圖”，在商標(biāo)市場(chǎng)上都有過(guò)“故事”。其中，“蠟筆小新”曾經(jīng)歷過(guò)“中日商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，而“圖圖”也曾被人注冊(cè)叫價(jià)千萬(wàn)。

即將拍賣的3008925號(hào)“蠟筆小新”商標(biāo)也“歷經(jīng)坎坷”，經(jīng)歷過(guò)轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議、撤銷三年不使用等程序，目前商標(biāo)還處于新的撤銷注冊(cè)申請(qǐng)復(fù)審待審中。不過(guò)，商標(biāo)所有人表示，可以提供商標(biāo)使用證據(jù)，有信心維持商標(biāo)所有權(quán)。而拍賣行也表示，該商標(biāo)可以依法拍賣。

現(xiàn)在，兩個(gè)商標(biāo)的起拍價(jià)還沒(méi)有最終確定。記者了解到，綜合商標(biāo)市場(chǎng)情況以及這兩個(gè)商標(biāo)的知名度，拍賣行的預(yù)期值頗高，其中單是“蠟筆小新”的估價(jià)就過(guò)百萬(wàn)元，而“圖圖”商標(biāo)的期許值也在近百萬(wàn)元。

“這兩個(gè)商標(biāo)的使用頻率太高了。”拍賣行陳先生表示，“目前，網(wǎng)上電商出售‘圖圖’有關(guān)的店鋪多達(dá)2200家，出售‘蠟筆小新’有關(guān)的店鋪多達(dá)1130家。特別是網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)產(chǎn)品大多數(shù)都是電商貼牌銷售，都是未經(jīng)授權(quán)許可使用。商標(biāo)所有人均可要求數(shù)千家電商予以侵權(quán)賠償，侵權(quán)賠償比例可達(dá)銷售額的20%。”陳先生認(rèn)為，這些客觀存在的現(xiàn)象已經(jīng)為商標(biāo)提供了不小的“價(jià)碼”。

起拍價(jià)過(guò)高有點(diǎn)冒險(xiǎn)

“過(guò)高的起拍價(jià)其實(shí)比較冒險(xiǎn)。”某知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)有限公司的蘇先生表示，“商標(biāo)的知名度可以大大減輕企業(yè)的品牌推廣力度和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，這兩個(gè)商標(biāo)的品牌價(jià)值也不低。但目前市場(chǎng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)并不景氣，是否有商家會(huì)在這個(gè)時(shí)候出手也值得考慮。”

蘇先生同時(shí)表示，商標(biāo)在于通過(guò)不斷地使用來(lái)積累自己的品牌價(jià)值。比如可口可樂(lè)、微軟等知名商標(biāo)，都是通過(guò)企業(yè)多年經(jīng)營(yíng)才使商標(biāo)成為企業(yè)具有高價(jià)值的“無(wú)形資產(chǎn)”。