一度迷茫困惑的深圳“眼鏡王國”，今年將迎來春天。昨天從最新一期《政府公報(bào)》獲悉，《深圳市推進(jìn)眼鏡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)專項(xiàng)行動(dòng)方案(2014~2016)》(下稱《方案》)日前出臺(tái)，我市將創(chuàng)建全國知名品牌示范區(qū)，建設(shè)大型中高端眼鏡交易中心。從2014年至2016年政府將安排1億元專項(xiàng)資金用于助推該產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

現(xiàn)狀

深圳眼鏡行業(yè)面臨倒逼態(tài)勢(shì)

昨天上午，橫崗眼鏡城、中煥眼鏡城、嘉寶國際眼鏡城、新馬國際眼鏡城等多個(gè)眼鏡城坐落在龍崗大道橫崗段沿線。而在這里，只需花市場(chǎng)價(jià)的1/3左右，就能挑到心儀的眼鏡款式，不少市民慕名前來。

業(yè)內(nèi)人士介紹，經(jīng)過30年發(fā)展，深圳眼鏡產(chǎn)業(yè)已成為全球品牌眼鏡鏡框的最大生產(chǎn)基地、中國五大眼鏡生產(chǎn)基地之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年底，龍崗區(qū)眼鏡企業(yè)近400家，其中生產(chǎn)企業(yè)約380家，商貿(mào)企業(yè)約20家，眼鏡年產(chǎn)量超1億副，約占全球高端眼鏡產(chǎn)量的70%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模約130億元，95%的產(chǎn)品出口120多個(gè)國家和地區(qū)。

從《方案》看，深圳作為國際品牌眼鏡的主要代工地，面臨內(nèi)外兩方面倒逼態(tài)勢(shì)。從自身發(fā)展看，深圳眼鏡企業(yè)自主知名品牌培育和自主營銷渠道拓展的活力不足，企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、營銷推廣、數(shù)控操作等方面的高端人才緊缺，轉(zhuǎn)型升級(jí)相對(duì)滯后。從全國范圍看，廈門、溫州、丹陽、鷹潭等地的眼鏡產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

“全球60%~70%的中高檔眼鏡都在橫崗制造或代加工。但在全國，‘橫崗眼鏡’的知名度并不高。”一位從事眼鏡行業(yè)近7年的陳先生說。

政策

設(shè)立文博會(huì)橫崗眼鏡分會(huì)場(chǎng)

《方案》提出，為加快培育自主知名品牌，將參照戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌培育項(xiàng)目資助標(biāo)準(zhǔn)，支持符合條件的眼鏡企業(yè)創(chuàng)建自主知名品牌，實(shí)現(xiàn)中國馳名商標(biāo)零突破，爭(zhēng)創(chuàng)廣東省著名商標(biāo)和廣東省名牌產(chǎn)品。深圳市將創(chuàng)建全國知名品牌示范區(qū)，支持申請(qǐng)“橫崗眼鏡”集體商標(biāo)，形成特色鮮明的區(qū)域品牌文化。

根據(jù)該方案，我市將規(guī)劃建設(shè)大型中高端眼鏡交易中心，引進(jìn)國內(nèi)外知名品牌總代理、總經(jīng)銷進(jìn)駐，打造集零售和批發(fā)為一體的世界品牌眼鏡集散中心;鼓勵(lì)跨國公司和國際知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來深圳設(shè)立眼鏡設(shè)計(jì)總部、分支機(jī)構(gòu)或共建設(shè)計(jì)研究中心;培育創(chuàng)辦深圳眼鏡博覽會(huì)。

此外，還將建設(shè)“時(shí)尚e城——深圳眼鏡”網(wǎng)站，開通網(wǎng)上3d體驗(yàn)互動(dòng)銷售體系，為消費(fèi)者提供網(wǎng)上試戴等個(gè)性化服務(wù)。為進(jìn)一步擦亮“橫崗眼鏡”的品牌，文博會(huì)將設(shè)立橫崗眼鏡分會(huì)場(chǎng);同時(shí)，大力支持橫崗眼鏡企業(yè)有組織地參加北京、上海、香港、米蘭、巴黎等眼鏡展，宣傳和拓展“橫崗眼鏡”品牌的深度和廣度。

對(duì)于《方案》的出臺(tái)，每一位接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士都十分興奮，其中，廣東省眼鏡商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、深圳標(biāo)誠眼鏡有限公司董事長(zhǎng)陳洪標(biāo)最為激動(dòng)：“政府給出了如此明確的支持信號(hào)，大家感到十分溫暖。雖然絕大多數(shù)企業(yè)還沒有從2008年以來的經(jīng)營困難之中走出來，但畢竟看到了希望。”他認(rèn)為這將會(huì)大大提振橫崗眼鏡產(chǎn)業(yè)的全行業(yè)士氣。

同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士建議，在渠道為王、品牌為王的當(dāng)下，必須跳出單一產(chǎn)業(yè)的局限，尋找整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的合作生存擴(kuò)張模式——異業(yè)聯(lián)盟。