俗話說：“人紅是非多?！钡禺a(chǎn)商潘石屹無論在現(xiàn)實生活中還是在網(wǎng)絡(luò)上，都可謂大名鼎鼎。他大概沒想到，自己的姓名竟然被注冊成了殯葬用品商標(biāo)。8月18日上午，潘石屹通過實名認(rèn)證微博表示抗議，地產(chǎn)商任志強(qiáng)則建議潘石屹通過法律途徑維權(quán)。

事情源于8月16日用戶名為“潘石屹壽財”的網(wǎng)友發(fā)布的一條新浪微博。此條微博內(nèi)容為：潘石屹名人堂禮儀文化策劃中心，2002年國家商標(biāo)局注冊(潘·石屹panshiyi)商標(biāo)，打造中國殯葬文化第一品牌，誠招全國加盟代理，合作開發(fā)。自新中國成立至今，殯葬業(yè)還是傳統(tǒng)模式，以棉襖棉褲為主，沒有一個知名固定的品牌。中國現(xiàn)在每年死亡人數(shù)約1000萬人，到2020年，我國每年死亡人數(shù)將超過2000萬人。

隨后，某從事商標(biāo)代理工作的網(wǎng)友注意到此條微博，轉(zhuǎn)發(fā)并@潘石屹。新浪微博上的不少律師、商標(biāo)業(yè)內(nèi)人士也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)并發(fā)表自己的看法。截至發(fā)稿，此條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)1984次，評論達(dá)490多條。

8月18日上午，潘石屹通過微博表示抗議。地產(chǎn)商任志強(qiáng)也轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，并建議潘石屹通過法律途徑維權(quán)。

令人意想不到的是，隨后“潘石屹壽財”又發(fā)布了一條微博，內(nèi)容為：全國每個城市，免費授權(quán)一家，我們要延續(xù)中國殯葬傳統(tǒng)，以孝道為先，讓老百姓死得起，服務(wù)特色中有全套跟蹤服務(wù)，包括墓地，最低價格5萬元起。如有志同道合的朋友，就讓我們?yōu)檫@個國家的老百姓做些我們應(yīng)該做的事情。

通過中國商標(biāo)網(wǎng)，查到了這件商標(biāo)的基本情況：該商標(biāo)于2002年1月30日申請注冊，2003年8月14日核準(zhǔn)注冊，專用權(quán)期限至2013年8月13日，注冊號為第3083876號。查詢結(jié)果顯示，這件商標(biāo)的申請人為自然人田某，核定使用商品為第24類“絲綢布料，枕巾，鴨絨被，桌上杯墊(非紙制)，壽衣”。2013年4月16日，申請人辦理了續(xù)展手續(xù)，并于2013年8月12日完成續(xù)展。同年10月30日，商標(biāo)辦理了轉(zhuǎn)讓手續(xù)，并于2014年5月27日完成轉(zhuǎn)讓。

在“潘石屹壽財”發(fā)的幾條微博下面，網(wǎng)友的評論五花八門，有的給潘石屹出主意，讓他像之前處理“潘幣”那樣化解危機(jī);也有的認(rèn)為應(yīng)該不予理睬，否則是變相幫其宣傳。這件事也引起了知識產(chǎn)權(quán)業(yè)界律師的關(guān)注，他們中有人認(rèn)為《商標(biāo)法》保護(hù)在先權(quán)利不受侵犯，姓名權(quán)是在先權(quán)利的一種，“潘石屹壽財”的行為違反《商標(biāo)法》的規(guī)定，潘石屹應(yīng)該請求商標(biāo)評審委員會撤銷該注冊商標(biāo)。

潘石屹作為國內(nèi)著名地產(chǎn)商人，在社會上已具有一定知名度，其實名認(rèn)證的新浪微博“潘石屹”粉絲目前已達(dá)1700萬。在看到潘·石屹panshiyi商標(biāo)時，知道潘石屹這個人的相關(guān)公眾，有可能將其與潘石屹本人聯(lián)系起來。該商標(biāo)主打殯葬文化主題的使用方式，在中國文化環(huán)境下更足以強(qiáng)化公眾對兩者之間聯(lián)系的猜想。

但同時，在法律層面上，要認(rèn)定潘石屹的“在先姓名權(quán)”被侵犯，還存在構(gòu)成要件上的不確定性。首先，“潘石屹”未必僅是地產(chǎn)商潘石屹一人的名字，也可能還是其他人的名字，主張潘·石屹panshiyi商標(biāo)直接對應(yīng)并侵害潘石屹的姓名權(quán)，存在一定證據(jù)和法律上的問題。而如果潘石屹要依據(jù)《商標(biāo)法》第三十一條維權(quán)，則必須在5年期限內(nèi)提出，但潘·石屹panshiyi商標(biāo)獲得核準(zhǔn)注冊已經(jīng)超過10年，除非潘石屹三字被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，才能不受5年的時間限制。

在新浪微博上，也有知識產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)人士持相同看法。值得關(guān)注的是，不少律師不約而同提到了《商標(biāo)法》第十條第一款第(八)項，即有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。趙吉軍說，使用此條款，可以不受5年期限的限制，例如張學(xué)友商標(biāo)就是依據(jù)該條款被撤銷的。不過也有律師認(rèn)為，從以往涉及名人姓名的案例來看，使用該條款并不必然能獲得支持，還要看具體舉證情況。

在這一事件引起廣泛關(guān)注后，8月23日，“潘石屹壽財”又發(fā)表了一條微博，對潘·石屹panshiyi商標(biāo)作出解釋——潘：潘字釋義為有水有米又有田，水米田金燦燦之意。寓意逝者往生后皆可安祥富貴。石屹：中流砥柱之意，出自《晏子春秋·諫下二四》：“古冶子曰：‘吾嘗從君濟(jì)于河，黿銜左驂，以入砥柱之中流?！眰髡f守護(hù)神貢色德姆的修煉寶座，震懾宵小，守護(hù)平安。寓意逝者往生后皆可寧靜太平。顯然，這條微博是為了回應(yīng)各界的質(zhì)疑。