曾幾何時(shí)，擁有一個(gè)頂級(jí)的奢侈品包是許多女人的夢(mèng)想，無(wú)與倫比的做工加上巧奪天工的獨(dú)特設(shè)計(jì)到哪都彰顯著貴族的氣息，更是身份地位的象征。

奢侈品遇“寒流”--山寨來(lái)“找茬”商標(biāo)遭質(zhì)疑

近兩年奢侈品正遭遇空前的“寒流”，在市場(chǎng)上的地位更是節(jié)節(jié)敗退，尤其在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)得更為明顯。很多業(yè)內(nèi)人士指出其原因在于奢侈品行業(yè)為了搶奪市場(chǎng)，一度對(duì)中國(guó)市場(chǎng)過(guò)分熱情，最終迎來(lái)蕭瑟的擴(kuò)張“陣痛”。如果說(shuō)市場(chǎng)規(guī)劃是奢侈品遭遇“陣痛”的重要原因，但這絕不是它節(jié)節(jié)敗退的主要原因。隨著生活水平的不斷提升，消費(fèi)者的思潮正在日益轉(zhuǎn)變。從中國(guó)奢侈品市場(chǎng)來(lái)看，目前中國(guó)的富人階層和時(shí)尚愛(ài)好者們更熱衷追逐個(gè)人標(biāo)簽以及獨(dú)一的特性，他們不再愿意與其他人擁有同一款商品甚至是遭遇“山寨撞衫”以至拉低他們的身份。

而LV無(wú)疑成為山寨“找茬”的首要目標(biāo)，在中國(guó)大街小巷到處充斥著被仿制的LV冒牌貨，甚至還有高、低仿之分，據(jù)說(shuō)高仿品連具有多年經(jīng)驗(yàn)的正品售貨員都難以區(qū)分，這不但增加了消費(fèi)者的困惑，更加大選購(gòu)的難度。因此，消費(fèi)者開(kāi)始質(zhì)疑：?jiǎn)栴}是否出在其商標(biāo)上，如果LV商標(biāo)具有獨(dú)特顯著的特性，是否就很難被輕易仿制?

商標(biāo)被質(zhì)疑帶來(lái)的傷害是巨大的。據(jù)媒體報(bào)道，近日德國(guó)法院以“商標(biāo)過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏顯著特征”為由，判決全球知名奢侈品牌LV棕米色和黑灰色棋盤(pán)格兩個(gè)標(biāo)志性商標(biāo)無(wú)效。那么問(wèn)題來(lái)了，為什么奢侈品LV的商標(biāo)會(huì)被認(rèn)定缺乏顯著性而“敗走麥城”呢?下面小知來(lái)給大家普及一下如此重要的商標(biāo)顯著性到底是個(gè)啥?

何為商標(biāo)的顯著性?

所謂商標(biāo)的顯著性，又稱(chēng)為商標(biāo)的可識(shí)別性或區(qū)別性，我國(guó)《商標(biāo)法》中表述為“具有顯著特征，便于識(shí)別”，說(shuō)白了就是讓消費(fèi)者可以憑借該商標(biāo)獨(dú)特的特征區(qū)別于其他商品或服務(wù)的出處、特點(diǎn)、信息等等。商標(biāo)的顯著特征越明顯，其區(qū)別的作用就越大，就越利于消費(fèi)者的識(shí)別，進(jìn)而認(rèn)牌購(gòu)物。但要是缺乏該特性而導(dǎo)致被大量“山寨”，試想誰(shuí)想花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)一個(gè)有質(zhì)疑的商品......而上述 LV品牌中的兩款棋盤(pán)格圖案的商標(biāo)事實(shí)上是非常常見(jiàn)的具有裝飾性設(shè)計(jì)的圖案，因此不具備區(qū)分于其他商品的特征，作為一款商標(biāo)更是存在顯著特性的缺陷。因此，如果一款商標(biāo)在使用時(shí)，因?yàn)楸旧淼臉?gòu)成特點(diǎn)無(wú)法有效地表明商品的來(lái)源，則不具有商標(biāo)的固有顯著性，從而不能獲得商標(biāo)注冊(cè)，這才是LV品牌失去消費(fèi)者，遭遇“寒流”的主要原因。

為了能讓大家更好的區(qū)分商標(biāo)的獨(dú)特性，《商標(biāo)法》中還規(guī)定，一般情況下，以下幾種商標(biāo)被認(rèn)為不具備顯著特性：

1、以本行業(yè)通用的商品名稱(chēng)、標(biāo)志、圖形作商標(biāo);

2、以與本商品有關(guān)的文字、圖形作為商標(biāo)的;

3、以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點(diǎn)的文字或圖形作商標(biāo);

4、以地理名稱(chēng)作商標(biāo)的(注：集體商標(biāo)、證明商標(biāo)有例外);

5、商標(biāo)的文字、圖形過(guò)于繁瑣或使用繁多稱(chēng)謂的圖形;

6、以極其簡(jiǎn)單的幾何圖形、以普通字體寫(xiě)的兩個(gè)以下的數(shù)字或字母(如一條直線(xiàn)，一條曲線(xiàn)，一個(gè)規(guī)范的三角形、或圓等)所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等;

7、使用國(guó)家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專(zhuān)用符號(hào)作為商標(biāo)，也被認(rèn)為不具備顯著性的。

商標(biāo)顯著性的重要意義

隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，商標(biāo)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用不斷突出，一枚好的商標(biāo)已經(jīng)成為商品或服務(wù)來(lái)源的區(qū)分，尤其對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)商品時(shí)，商標(biāo)成為其作出決策的主要指導(dǎo)，因此一枚具備顯著性特征的商標(biāo)更能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值所在，為企業(yè)的發(fā)展增光添彩。

其實(shí)很多商標(biāo)權(quán)人都認(rèn)為商標(biāo)的顯著性是處于靜態(tài)不變的，其實(shí)不然，中細(xì)軟專(zhuān)家指出，商標(biāo)的顯著性也是有變化的，一枚顯著性不明顯的商標(biāo)也是有可能被“激活”的，小知認(rèn)為這是商標(biāo)具有的后天“潛在性”，說(shuō)白了這“激活”一枚商標(biāo)就是商標(biāo)權(quán)人通過(guò)后天的努力諸如：資金的投入、長(zhǎng)期的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等把商標(biāo)和自己的商品形成一個(gè)唯一的聯(lián)系，在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的含義，從而獲得商標(biāo)注冊(cè)。對(duì)于這樣的商標(biāo)必須做好日后的維護(hù)，如果一旦怠于維護(hù)權(quán)利，任由市場(chǎng)上同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者甚至仿冒者使用相同或近似商標(biāo)而不聞不問(wèn)，就會(huì)使得商標(biāo)的辨識(shí)逐漸模糊，最終退化成一個(gè)僅僅標(biāo)榜商標(biāo)種類(lèi)的標(biāo)識(shí)。因此，對(duì)于上述LV中兩款棋盤(pán)格圖案的商標(biāo)，即使能夠一直保留，如果沒(méi)有進(jìn)行積極的維護(hù)，總有一天也會(huì)發(fā)生顯著性的退化。

可見(jiàn)商標(biāo)的顯著性不僅決定一枚商標(biāo)的生死，更是一個(gè)企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)贏得消費(fèi)者的主要武器，商標(biāo)人應(yīng)重視商標(biāo)的特性規(guī)范使用行為，就商標(biāo)而言，小知認(rèn)為：“得顯著性者的天下，反之亦然”，所以想要擁有一枚專(zhuān)屬商標(biāo)一定要找正規(guī)的商標(biāo)代理公司為您“獨(dú)家定制”，中細(xì)軟，一家擁有14年一線(xiàn)經(jīng)驗(yàn)的全國(guó)大型綜合性知識(shí)產(chǎn)權(quán)科技服務(wù)云平臺(tái)，致力于為企業(yè)、個(gè)人智慧財(cái)富創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理提供高質(zhì)量的解決方案，想要一枚永不敗落的商標(biāo)，找中細(xì)軟一定為您辦得妥妥的!