一個(gè)小小的房間，一張擺滿食物的桌子，一個(gè)文靜瘦弱的女孩開心地將五人份的食物一口一口吃完……這是一個(gè)普通的視頻直播畫面，直播窗口還同時(shí)顯示著在線觀看這個(gè)女孩吃飯的人數(shù)有多少，這些看客們可以實(shí)時(shí)評論、點(diǎn)贊、送禮物給女孩。這，就是時(shí)下最流行的社交方式——在線視頻直播。

談起在線視頻直播，似乎也已經(jīng)不是什么新鮮事了，從鄰國日本、韓國，再到國內(nèi)，在線視頻直播逐漸成為一種新興的賺錢和社交方式，創(chuàng)業(yè)者們開始瞄準(zhǔn)“直播社交”這塊市場，各種在線視頻直播網(wǎng)站、APP如雨后春筍般涌出，其中，表現(xiàn)最搶眼的莫過于剛剛被App Store“封殺”不得不換了馬甲重新上陣的映客APP了。

映客：改頭換面為哪般?

映客APP，2015年5月上線，根據(jù)官方描述，這是一款主打全民直播的實(shí)時(shí)視頻社交APP，通過主播高分成、微信提現(xiàn)、明星加入等方式吸引了一大批年輕用戶的眼球，以汪涵為首的天天兄弟團(tuán)、“殺姐姐”馬可、因《瑯琊榜》《偽裝者》大火的王凱都陸續(xù)登上過映客的直播平臺(tái)，為映客APP圈了不少粉。截止2016年1月，映客已經(jīng)拿到兩輪過千萬的投資，累計(jì)下載量已近1000萬，累計(jì)注冊用戶逾300萬，活躍主播達(dá)6萬名以上，日活躍用戶50萬，平均在線時(shí)長約為4小時(shí)，與微信、微博、陌陌等一起名列App Store十大社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，成為時(shí)下最熱門的社交類APP。

但奈何“春風(fēng)得意馬蹄疾”，黑馬也會(huì)失前蹄。就在映客表示不差錢兒準(zhǔn)備大干一場的當(dāng)口，前方陣線卻傳來晴天霹靂：映客被App Store下架了!而且不止一次，而是一個(gè)月內(nèi)被下架兩次。第二次被下架后，映客干脆直接換了名字，改叫“映克”，連帶開發(fā)商信息、logo、廣告信息一并換新，以躲避蘋果封殺。

至于被封殺原因，有業(yè)內(nèi)人士指出，映客是因?yàn)樗癫疟惶O果下架。另一部分人則認(rèn)為，和其他直播APP一樣，映客是因?yàn)椴谎艃?nèi)容而被要求下架整頓。但是坊間還有一小部分聲音表示，映客是因?yàn)樯虡?biāo)被搶注，為了規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)才不得不緊急進(jìn)行調(diào)整和改名的。

作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者，中細(xì)軟集團(tuán)小知自然被最后一種說法吸引，映客究竟是不是因?yàn)樯虡?biāo)問題而遭遇“厄運(yùn)”呢?下面請聽小知的調(diào)查報(bào)告——

改名有風(fēng)險(xiǎn) 換臉要謹(jǐn)慎

產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行。作為一家靠譜的公司，在產(chǎn)品面世之前無疑要將產(chǎn)品名稱、logo等重要信息注冊為商標(biāo)，經(jīng)過小知查詢，映克改名前的中文名稱“映客”，英文名稱“nke”，以及l(fā)ogo部分已經(jīng)分別被兩家公司提出了商標(biāo)注冊申請，其中，“映客”商標(biāo)更是在APP上線前兩個(gè)月就已經(jīng)被北京彩云在線技術(shù)開發(fā)有限公司在第9、38、42、45類上提出了注冊申請，而映客APP的開發(fā)者北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司僅僅申請注冊了這些類別上的英文名稱“inke”和logo部分，這會(huì)是映客緊急改名的原因嗎?

恐怕并不存在所謂的“商標(biāo)搶注”一說。從映客APP開發(fā)者的另一個(gè)產(chǎn)品“蜜Live”的官方微博中可以看到，官方微博的認(rèn)證中赫然寫著“北京彩云在線技術(shù)開發(fā)有限公司”，也就是說，原本就是一家人，何來搶注一說?

但是，這并不代表映客不存在商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。在中細(xì)軟小知看來，緊急換名無疑是把雙刃劍，如果不做好善后工作，換了名的映客恐怕還要換出危險(xiǎn)來。

換名前的“映客”二字，早在APP上線之前就已被開發(fā)者提出了商標(biāo)注冊申請，根據(jù)檢索，在此之前，并沒有在先注冊的相同或近似商標(biāo)，也就是說，映客方面拿到“映客”注冊商標(biāo)的可能性還是非常大的。但這并不意味著開發(fā)者可以隨意使用另一個(gè)同音字來代替。

中細(xì)軟小知提醒各位，商標(biāo)的主要功能就是為了區(qū)別服務(wù)的提供者，改變商標(biāo)的文字、字母、數(shù)字等構(gòu)成要素，會(huì)直接影響消費(fèi)者對服務(wù)的識(shí)別和選擇，根據(jù)我國《商標(biāo)法》第二十四條規(guī)定，即使是已經(jīng)注冊成功的商標(biāo)，需要改變構(gòu)成要素的，也必須要重新提出商標(biāo)注冊申請。“映客”這枚還沒有注冊成功的商標(biāo)更是如此。

另一方面，隨意使用同音字替換原名稱也存在著一定的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。一來，新名稱可能會(huì)與他人已經(jīng)注冊的商標(biāo)構(gòu)成近似，侵犯他人合法權(quán)益，二來，如果在啟用新名稱前并沒有及時(shí)將新名稱申請注冊為商標(biāo)，那么，還會(huì)存在非常大的被搶注風(fēng)險(xiǎn)。而無論觸及到哪一點(diǎn)，對映客的品牌形象與公司利益都會(huì)造成非常大的損害，得不償失。

如此一來，申請注冊“映克”商標(biāo)就成了當(dāng)務(wù)之急。目前為止，暫時(shí)還沒有關(guān)于“映克”的商標(biāo)注冊信息，但是，中細(xì)軟集團(tuán)小知在此不得不多嘴提醒一句，“映客”與“映克”二者很有可能會(huì)構(gòu)成近似，因此，還需要“映客”商標(biāo)的申請方——北京彩云在線技術(shù)開發(fā)有限公司以申請聯(lián)合商標(biāo)的形式去申請“映克”商標(biāo)才行，切記切記。

換了馬甲，映客如愿重新上線。然而躲得了蘋果，卻還要小心躲過商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)才行，在中細(xì)軟小知看來，緊急換名無疑是把雙刃劍，改名固然可能會(huì)帶來一些好處，但如果不做好充分的準(zhǔn)備與保護(hù)工作，換了名的映客恐怕還是要處在危險(xiǎn)之中。侵權(quán)危機(jī)如影隨形，映客的好日子還能走多遠(yuǎn)?滴滴打車就是最好的前車之鑒。當(dāng)務(wù)之急，趕緊去注冊“映克”商標(biāo)吧!